تفاوت های کلیدی که باید بدانید » رتبه ریاضی

نویسنده یک نویسنده است، درست است؟

خوب، نه دقیقا.

همانطور که یک روزنامه نگار با یک رمان نویس متفاوت است و یک فیلمنامه نویس با یک شاعر یکسان نیست، انواع مختلف نویسندگی اهداف بسیار متفاوتی را دنبال می کند.

در بازاریابی، دو نوع رایج – و اغلب اشتباه فهمیده شده – نوشتن، کپی رایتینگ در مقابل نوشتن محتوا است.

آیا تا به حال به این فکر کرده اید که چرا برخی کلمات شما را وادار می کنند روی آنها کلیک کنید؟ هم اکنون خرید کنید در حالی که دیگران شما را برای کسب اطلاعات بیشتر در پیمایش نگه می دارند؟

این قدرت نوشتن مؤثر است – اما همه نوشتارها به یک هدف عمل نمی کنند.

کپی رایتینگ برای متقاعد ، و الهام بخشیدن به عمل طراحی شده است، در حالی که نوشتن محتوا باعث آگاهی، آموزش یا سرگرمی می شود.

درک تفاوت بین کپی رایتینگ و نوشتن محتوا نه تنها مفید است. ایجاد پیام مناسب برای مخاطبان ضروری است.

در این پست، تفاوت بین کپی‌رایتینگ و نوشتن محتوا، مهارت‌های مورد نیاز برای کپی‌رایتینگ و نوشتن محتوا را توضیح می‌دهیم و همچنین به شما کمک می‌کنیم بفهمید که چگونه هر کدام در موفقیت شما نقش دارند.

1 اصول کپی رایتینگ در مقابل نوشتن محتوا

قبل از اینکه عمیق تر به مفاهیم بپردازیم، بیایید اصول کپی رایتینگ و نوشتن محتوا را درک کنیم.

کپی رایتینگ چیست؟

کپی رایتینگ همه چیز در مورد ایجاد کلماتی است که برای آنها طراحی شده است خواننده را متقاعد کنید که اقدام خاصی انجام دهد. خواه خرید، ثبت نام در خبرنامه یا کلیک ، روی یک پیوند باشد، هدف اصلی کپی‌نویسی ایجاد کنش‌ها و تبدیل‌ها است.

این نوع نوشتار مختصر، تکان دهنده است و اغلب احساس فوریت برای جلب توجه سریع ایجاد می کند.

به عنوان مثال، صفحات محصول حاوی توضیحات قانع کننده ای مانند فقط 3 عدد موجود است – به زودی سفارش دهید برای پرداخت هزینه خریدهای فوری

محتوا نویسی چیست؟

محتوا نویسی بر ارائه تمرکز دارد محتوای ارزشمند، اطلاعاتی یا سرگرم کننده که مخاطب را جذب می کند.

هدف آنها به جای اصرار برای اقدام فوری، ایجاد اعتماد، آموزش و ایجاد ارتباط پایدار است. این نوع نوشته معمولا طولانی تر و با جزئیات بیشتر است و عمق و بینش هایی را ارائه می دهد که خوانندگان را درگیر می کند.

به عنوان مثال، پست های وبلاگی که یک موضوع را با جزئیات توضیح می دهند یا راه حل هایی برای مشکلات رایج ارائه می دهند.

2 مهارت های لازم برای نوشتن تبلیغات

هم کپی‌رایتینگ و هم نوشتن محتوا بخش‌های جدایی‌ناپذیر بازاریابی هستند و هر کدام به مجموعه‌ای از مهارت‌ها برای دستیابی به اهداف متمایز خود نیاز دارند.

بیایید نگاهی به مهارت های مورد نیاز برای کپی رایتینگ بیاندازیم.

2.1 نوشته متقاعد کننده

کپی رایتینگ همه چیز در مورد متقاعد ، است. هدف ایجاد کلماتی است که نیاز به اقدام فوری دارند، چه کلیک ، روی دکمه یا خرید یا اشتراک در یک سرویس.

نوشتار متقاعد کننده در هسته خود به احساسات، خواسته ها و نیازهای مخاطب ضربه می زند. آنها با استفاده از زبان قوی و احساسی، توجه خوانندگان را به خود جلب می کنند و آنها را تشویق می کنند تا عمل کنند.

عباراتی مانند “عجله کنید، پیشنهاد برای مدت محدود است!” یا “امروز زندگیت را تغییر بده” آنها نمونه هایی از این هستند که چگونه نوشتن متقاعد کننده، اضطرار یا جاه طلبی را جرقه می زند.

برای مثال، کپی تبلیغاتی مانند «گارانتی سفر در قطارها @ Re.1 شروع می‌شود!» به خوبی کار می کند زیرا قول می دهد کمترین رضایت مخاطب را جلب کند.

نوشتن متقاعد کننده به این دلیل کار می کند که مستقیماً با آنچه مخاطب می خواهد یا از آن می ترسد صحبت می کند. این فقط در مورد کلمات زرق و برق دار نیست. این در مورد درک رفتار انسان و ایجاد پیام هایی است که با انگیزه های آنها مطابقت دارد.

می‌توانید از ابزار کپی‌نویسی AIDA (توجه، علاقه، میل، اقدام) ما برای ایجاد محتوای قانع‌کننده‌ای استفاده کنید که خوانندگان را تشویق به اقدام کند.

2.2 روانشناسی خریدار را درک کنید

درک روانشناسی خریدار یک مهارت مهم برای ایجاد نسخه ای است که با مخاطبان شما در سطح عمیق تری ارتباط برقرار می کند.

این شامل شناسایی احساسات، خواسته ها و نقاط دردناکی است که تصمیمات مصرف کننده را هدایت می کند. با پرداختن به این عوامل، می توانید نسخه ای ایجاد کنید که با نیازهای مخاطبان شما مطابقت داشته باشد، اعتماد ایجاد کند و اقدام را تشویق کند.

برای مثال، در صفحه اصلی دراپ باکس، عباراتی مانند “محتوای خود را ایمن ذخیره کنید” که به نقاط درد عاطفی و عملی می پردازد و باعث می شود که پیشنهاد مرتبط و ارزشمند به نظر برسد.

با درک اینکه چه چیزی باعث انگیزه خریداران شما می شود – چه صرفه جویی در پول، حل یک مشکل یا بهبود کیفیت زندگی آنها، می توانید نسخه ای بنویسید که احساس شخصی و کاربردی داشته باشد.

می‌توانید از ابزارهای هوش مصنوعی محتوا IDCA (شناسایی، توسعه، ارتباط و راه‌اندازی) یا PAS (مشکل، برانگیختن، حل) برای انتقال راه‌حل به مخاطبان خود استفاده کنید.

2.3 خلاقیت و اصالت

خلاقیت و اصالت قلب نویسندگی تاثیرگذار است.

امروزه، زمانی که مخاطبان روزانه با پیام‌ها بمباران می‌شوند، این پیام‌های خلاقانه و به یاد ماندنی هستند که واقعا تأثیرگذار هستند.

کپی خلاق اغلب از طنز، بازی با کلمات، داستان سرایی یا یک دیدگاه تازه برای متمایز شدن از جمعیت استفاده می کند. این فقط در مورد باهوش بودن نیست. این در مورد همسو ، پیام خلاق با صدا و ارزش های برند است تا با مخاطبان طنین انداز شود.

اعتبار با اطمینان از اینکه پیام منحصر به فرد و متمایز به نظر می رسد و مشتق نیست فراتر می رود.

به عنوان مثال، لوگوی برند KFC، “انگشت لیسیدن خوب است” این برند ماهیت برند خود را به شیوه ای سرگرم کننده و به یاد ماندنی به تصویر می کشد و آن را از رقبا متمایز می کند. این اصالت یک ارتباط عاطفی قوی بین مشتریان ایجاد می کند و هویت برند را تقویت می کند.

می توانید از هوش مصنوعی محتوای ما برای ایجاد محتوای اصلی و با کیفیت استفاده کنید.

2.4 نوشتن فراخوان های موثر (CTA)

یک فراخوان مؤثر برای اقدام (CTA) سنگ بنای کپی متقاعدکننده است.

این یک بیانیه مختصر و مبتنی بر عمل است که به کاربران می‌گوید دقیقاً چه کاری باید انجام دهنداکنون خرید کنید، “اشتراک” یا او بیشتر یاد می گیرد.

یک CTA قوی نه تنها مخاطب را هدایت می‌کند، بلکه با ایجاد حس فوریت، ارائه ارزش، یا برجسته ، سهولت استفاده، به آنها انگیزه می‌دهد.

به عنوان مثال، CTA ارزش امتحان ، محصول ما را با کمترین هزینه و سایر تخفیف ها در صفحه اصلی ما برجسته می کند.

CTA های ساده و در عین حال تاثیرگذار ایجاد کنید تا کسب و کارها بتوانند تبدیل ها را به طور چشمگیری بهبود بخشند.

3 مهارت های لازم برای نوشتن محتوا

محتوا نویسی بر ایجاد محتوای طولانی و ارزشمند که مخاطب را آموزش می دهد، اطلاع رسانی می کند یا سرگرم می کند، تمرکز دارد.

این نوشتن رابطه‌ای است که هدف آن جلب خوانندگان و ایجاد اعتماد است. اجازه دهید در مورد مهارت های اساسی مورد نیاز برای نوشتن محتوا صحبت کنیم.

3.1 تحقیق و بررسی واقعیت

تحقیق و بررسی واقعیت ستون فقرات محتوای قابل اعتماد و با کیفیت است.

برای تولید محتوای عمیق و قابل اعتماد، مهم است که در منابع قابل اعتماد جستجو کنید، داده ها را تجزیه و تحلیل کنید، هر ادعا را تأیید کنید و محتوای خود را خود ارزیابی کنید.

این امر دقت را تضمین می کند و اعتماد مخاطب را ایجاد می کند و برند را به عنوان دانشمند و قابل اعتماد قرار می دهد.

می‌توانید از ابزار Rank Math’s Topic Research AI برای ایجاد محتوای تحقیقاتی با کیفیت استفاده کنید که برای خوانندگان شما ارزش ارائه می‌کند.

به عنوان مثال، وبلاگ ما در Schema Markup – تنها راهنمای شما باید در سال 2024 بخوانید، نمونه ای عالی از محتوای خوب تحقیق شده است. این نه تنها تعریف نماد طرحواره را ارائه می دهد، بلکه یک راهنمای گام به گام برای کمک به خوانندگان برای درک مزایای و اجرای آن ارائه می دهد.

3.2 داستان سرایی و اشتراک گذاری

گفتن داستان به صورت نوشتاری، محتوای معمولی را به محتوایی به یاد ماندنی و جذاب تبدیل می کند.

با بافتن محتوای احساسی مرتبط، می توانید مخاطبان خود را مجذوب خود کرده و آنها را درگیر نگه دارید. علاوه بر این، زمینه ای را فراهم می کند که به خوانندگان کمک می کند تا پیام را بهتر درک کنند و با آن ارتباط برقرار کنند.

خوانندگان درگیر بیشتر احتمال دارد محتوا را به اشتراک بگذارند، برای اطلاعات بیشتر برگردند یا اقدام دلخواه خود را انجام دهند.

نایک اغلب در کمپین های تبلیغاتی خود از داستان سرایی استفاده می کند انجامش بده همانطور که در زیر مشاهده می کنید، که زنان را در حال شکستن موانع در ورزش و جامعه نشان می دهد و داستانی احساسی و انگیزشی ایجاد می کند که با مخاطب طنین انداز می شود. این الهام بخش قدرت زنان است و در عین حال با هویت نایک به عنوان برندی که پایداری و موفقیت را جشن می گیرد، همسو می شود.

Rank Math’s Blog Post Wizard AI یک تغییر دهنده بازی برای ایجاد محتوای جذاب است که خوانندگان را درگیر می کند. این ابزار فرآیند تولید محتوا را ساده می کند و به ایجاد محتوای کامل از ابتدا کمک می کند.

3.3 سازگاری در لحن و سبک

توانایی تطبیق لحن و سبک یک مهارت مهم در نوشتن محتوا است، زیرا به شما امکان می‌دهد با مخاطبان مختلف در چندین پلتفرم ارتباط موثر برقرار کنید.

این کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که هر قطعه از محتوا مرتبط، جذاب و همسو با هدف مورد نظر خود به نظر می رسد.

ابزار هوش مصنوعی محتوای Rank Math تنظیمات لحن را فراهم می‌کند که با اولویت‌های مخاطبان مطابقت دارد و اطمینان می‌دهد که داستان جذاب و جستجو برای آن آسان است.

به طور پیش فرض، Content AI روی یک لحن رسمی تنظیم شده است، که آن را برای محتوای حرفه ای و صیقلی ایده آل می کند. با این حال، Rank Math به شما این امکان را می دهد که لحن را مطابق با نیازهای خود سفارشی کنید. شما به راحتی می توانید این تنظیم را در تنظیمات عمومی Content AI تنظیم کنید.

برای دسترسی به تنظیمات Content AI Global، به آدرس زیر بروید رتبه سئو ریاضی → تنظیمات عمومی → محتوای هوش مصنوعی در داشبورد وردپرس خود، همانطور که در زیر نشان داده شده است.

سپس می توانید آهنگ زنگ پیش فرض را با کلیک بر روی منوی کشویی تغییر دهید تا آهنگ زنگ دلخواه خود را انتخاب کنید. آهنگ انتخاب شده، آهنگ پیش‌فرض برای تمام خروجی‌های Content AI، از جمله خروجی تولید شده توسط بلوک AI Assistant خواهد بود.

این ویژگی کمک می کند تا مطمئن شوید که سبک نوشتاری شما با مخاطبان هدف شما مطابقت دارد.

3.4 دانش بهینه سازی موتورهای جستجو

دانش بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) یک مهارت مهم برای ایجاد محتوایی است که در موتورهای جستجو عملکرد خوبی دارد.

این شامل بهینه سازی محتوای طولانی با کلمات کلیدی مرتبط، ایجاد عناوین متقاعد کننده و توضیحات متا، و ترکیب استراتژیک لینک های داخلی است.

این عناصر به موتورهای جستجو کمک می کند تا هدف محتوا را درک کنند، دید را بهبود بخشند و ترافیک ارگانیک را افزایش دهند.

رتبه ریاضی با ارائه ابزارهای قدرتمندی که شما را در هر مرحله راهنمایی می کند، فرآیند سئو را ساده می کند. این پیشنهاد کلمات کلیدی را ارائه می دهد، محتوا را برای خوانایی و مرتبط بودن تجزیه و تحلیل می کند و استفاده مناسب از متا تگ ها و لینک های داخلی را تضمین می کند.

تجزیه و تحلیل محتوای رتبه ریاضی به بهینه سازی پست های شما کمک می کند و به محتوای شما کمک می کند بیشترین ترافیک را از موتورهای جستجو دریافت کند.

4 کپی رایتینگ در مقابل نوشتن محتوا: یک رقابت مقایسه ای

صورت	کپی رایتینگ	محتوا نوشتن
هدف اولیه	اقدامی فوری انجام دهید، مانند خرید، اشتراک یا کلیک ، روی یک پیوند.	آموزش، اطلاع رسانی و سرگرمی مخاطبان برای ایجاد روابط بلندمدت.
برای تمرکز	اقناع و پیام های مختصر برای تبدیل خوانندگان به مشتری.	اطلاعات ارزشمند و عمیق را برای تعامل و حفظ مخاطبان ارائه دهید.
نمونه ها	تبلیغات، کمپین های ایمیل، صفحات فرود، CTA و توضیحات محصول.	پست های وبلاگ، مقالات، خبرنامه ها، کتاب های الکترونیکی و مقالات سفید.
لحن	مستقیم، متقاعد کننده و اقدام محور.	آموزنده، محاوره ای و جذاب.
مهارت های مورد نیاز	نوشتن متقاعد کننده، جذابیت عاطفی، درک روانشناسی خریدار، و خلاقیت.	تحقیق، بررسی واقعیت، داستان سرایی، سئو و تعامل با مخاطبان.
ارتباطات عمومی	بر نیازهای فوری مشتری تمرکز می کند یا می خواهد انگیزه اقدام را ایجاد کند.	اعتماد و قدرت را در طول زمان با ارائه ارزش ثابت ایجاد می کند.
روی بهینه سازی موتور جستجو تمرکز کنید	از کلمات کلیدی هدفمند برای کپی پر تاثیر و کنش گرا به مقدار کم استفاده می کند.	شامل استراتژی های کلمه کلیدی جامع برای ترافیک ارگانیک و مشاهده جستجو است.
طول کامل	کوتاه، تاثیرگذار و مستقیم (مثلا تیترها و شعارها).	طولانی تر، دقیق تر و مفیدتر برای پوشش دقیق موضوعات.

5 نتیجه گیری

کپی‌رایتینگ و نوشتن محتوا ممکن است شباهت‌هایی داشته باشند، اما اهداف متفاوتی را دنبال می‌کنند.

درک تفاوت بین کپی رایتینگ و نوشتن محتوا برای توسعه یک استراتژی موثر مهم است. با استفاده از نوع نوشتار مناسب در مرحله مناسب از سفر مشتری، می توانید به طور معناداری با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و به اهداف تجاری خود برسید.

چه در حال ایجاد یک لوگوی چشم نواز یا یک پست وبلاگ آموزنده باشید، ایجاد تعادل بین خلاقیت و استراتژی کلید موفقیت است.

اگر این پست را دوست داشتید به ما اطلاع دهید توییتر @rankmathseo.