گوگل انحصار دارد. صنعت جستجو برای تغییر آماده می شود • Yoast

در یک حکم تاریخی، یک قاضی فدرال با استناد به اقدامات ضدرقابتی این غول فناوری برای حفظ موقعیت مسلط خود در بازار موتورهای جستجو، گوگل را انحصار اعلام کرد. این حرکت می تواند پیامدهای قابل توجهی برای صنعت جستجو و بازاریابی دیجیتال گسترده تر داشته باشد و به طور بالقوه چشم انداز سئو و استراتژی های جستجوی پولی را تغییر دهد. همانطور که گوگل از این تصمیم درخواست تجدید نظر می کند، کل اکوسیستم دیجیتال در حال آماده شدن برای تغییراتی است که می تواند باعث رقابت بیشتر، کاهش هزینه های تبلیغات و افزایش شفافیت در بازاریابی موتورهای جستجو شود.

روز دوشنبه، یک قاضی فدرال حکم داد که گوگل به طور غیرقانونی انحصار خود را در بازار موتورهای جستجو حفظ کرده است و این یک پیروزی قابل توجه برای وزارت دادگستری ایالات متحده و 35 ایالتی است که علیه این غول فناوری شکایت کرده اند. دادگاه متوجه شد که شیوه‌های تجاری گوگل، مانند پرداخت میلیاردها دلار برای اطمینان از اینکه موتور جستجوی پیش‌فرض در دستگاه‌هایی مانند محصولات اپل و سامسونگ باقی می‌ماند، برای سرکوب رقابت و حفظ موقعیت مسلط آن – همان تعریف انحصار – بوده است.

مفاهیم حقوقی و سوابق

گوگل بلافاصله اعلام کرد که به این تصمیم اعتراض خواهد کرد. فرآیند تجدیدنظر می‌تواند زمان حل این پرونده را طولانی‌تر کند و به‌طور بالقوه هرگونه تغییر فوری در رویه‌های تجاری Google را به تأخیر بیاندازد. شایان ذکر است که حکم نسبتاً اخیر انحصار علیه NFL در یک ماه پس از تجدیدنظر لغو شد. این نشان می دهد که حتی اگر تصمیم اولیه یک موضوع مهم باشد^TMشانس موفقیت گوگل در لغو این تصمیم در دادگاه تجدید نظر صفر نیست. این شانس ها چقدر بد هستند؟ در خطر به نظر رسیدن یک متخصص سئو: بستگی دارد. این نوع موارد بسیار پیچیده هستند. ابهامات قوانین ضد انحصار ایالات متحده کاملاً قابل تفسیر است و گوگل، البته، بهترین وکلایی را دارد که کوه های عظیم پول نقد آن می توانند بخرند. لازم به ذکر است که پرونده NFL بسیار متفاوت از پرونده گوگل بود و در نظر من “من وکیل نیستم، اما در یک Holiday Inn Express ماندم”، این دو مورد مشابه نیستند.

مقایسه با موارد ضدتراست گذشته

بیش از پرونده ضد انحصار NFL، دعوای گوگل مرا به یاد دعوای ضدانحصار در اوایل دهه 1980 علیه AT&T می‌اندازد که منجر به تجزیه شرکت به ده‌ها واحد کوچک‌تر شد، اما مدت‌ها پیش بود و چشم‌انداز فناوری امروز کاملاً متفاوت است. شاید مشابه ترین پرونده ضد انحصار، پرونده سال 1998 علیه مایکروسافت باشد که در آن مشخص شد مایکروسافت “یک انگشت شست ظالمانه در مقیاس ثروت رقابتی” دارد. قابل ذکر است، مایکروسافت به بخش های کوچکتری مانند AT&T تقسیم نشدو پرونده مایکروسافت مدلی بود که توسط وزارت دادگستری برای پرونده علیه گوگل استفاده شد. در ابتدا، مایکروسافت قرار بود به دو بخش تقسیم شود، یکی برای سیستم عامل و دیگری برای محصولات نرم افزاری، اما در نهایت آنها با وزارت دادگستری به توافق رسیدند و موافقت کردند که تغییراتی را در حالی که به عنوان یک واحد تجاری دست نخورده باقی می ماند، ایجاد کنند. در هر دو مورد، AT&T و مایکروسافت جان سالم به در بردند، اما هیچ کدام واقعاً سطح یکسانی از تسلط را حفظ نکردند یا به آن دست یافتند (که فکر می کنم هدف این بود). در مورد مایکروسافت، آنها اساساً فلج شدند در حالی که شرکت هایی مانند گوگل و فیس بوک اساساً همه را زیر پا گذاشتند. جالب است که ببینیم درمان/مجازات گوگل چه خواهد بود. آیا این درمان AT&T خواهد بود یا درمان مایکروسافت؟ در هر دو مورد، شرکت مشابه هفته گذشته نخواهد بود.

عواقب بازار آمریکا

اگر این تصمیم در دادگاه تجدید نظر تایید شود، می تواند منجر به رقابتی شدن بازار موتورهای جستجو در ایالات متحده شود. مصرف‌کنندگان می‌توانند انتخاب‌های بیشتری از موتورهای جستجوی پیش‌فرض روی دستگاه‌های خود داشته باشند و رقبای کوچک‌تر می‌توانند شانس بیشتری برای نوآوری و کسب سهم بازار داشته باشند. همچنین می‌تواند منجر به مقررات و نظارت سخت‌گیرانه‌تر بر شرکت‌های بزرگ فناوری شود که می‌تواند سابقه‌ای برای موارد ضدتراست آینده در بخش فناوری ایجاد کند.

پیامدهای بازار اتحادیه اروپا

در اتحادیه اروپا، تنظیم کننده ها قبلاً اقدامات سختی را علیه شیوه های تجاری Google انجام داده اند که منجر به جریمه های متعدد و اعمال تغییرات شده است. این تصمیم ایالات متحده می تواند چارچوب نظارتی اتحادیه اروپا را تقویت کند و اقدامات قانونی مشابه یا اجرای دقیق تر قوانین موجود را تشویق کند. همچنین می‌تواند الهام‌بخش مقررات جدیدی باشد که با هدف محدود ، قدرت شرکت‌های فن‌آوری مسلط، در نتیجه رقابت و انتخاب مصرف‌کننده در بازار دیجیتال را بیشتر ترویج می‌کند.

تاثیر بر سئو و بازاریابی دیجیتال

این حکم علیه گوگل می‌تواند تاثیرات قابل توجهی بر حوزه سئو و بازاریابی دیجیتال داشته باشد. اگر گوگل مجبور شود رویه های تجاری خود را تغییر دهد، می تواند بازار را به روی سایر موتورهای جستجو باز کند و به محیط جستجوی متنوع تری منجر شود. (تنوع، هدف تصمیم گیری است.) این تنوع می تواند بر استراتژی های سئو تأثیر بگذارد، زیرا کسب و کارها باید برای موتورهای جستجوی متعدد به جای موتورهای جستجوی متعدد، بهینه سازی کنند. منحصر به فرد تمرکز اصلی روی گوگل خواهد بود. گزارش ها تغییر خواهند کرد، استراتژی ها تغییر خواهند کرد، نحوه تخصیص منابع و زمان باید تغییر کند. این امر باعث ایجاد اختلال قابل توجهی در نیروی انتظامی خواهد شد.

یک عارضه جانبی، شاید ناخواسته، می‌تواند این باشد که «قوانین» سئو که در حال حاضر از آنها پیروی می‌کنیم تا حدودی غیرقابل اجرا می‌شوند، زیرا آنها توسط Google برای بستن حفره‌های قابل بهره‌برداری در الگوریتم ایجاد شده‌اند و سایر موتورهای جستجو ممکن است مخالفت‌های مشابهی با آنها نداشته باشند . قوانینی مانند “شما نمی توانید لینک ها را بفروشید” و ممنوعیت “سئوی معتبر” برای تغییر رفتار ناشران که SERP ها را تحریف یا دستکاری کرده اند اضافه شده است. ممکن است شاهد بازگشت، یا شاید یک بازگشت جزئی، به روزهای هولناک خرید و فروش لینک، ارسال آشکارا پولی، و اجاره زیردامنه با اعتبار بالا باشیم.

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) و تبلیغات پولی

برای SEM و تبلیغات پولی، این تصمیم می تواند به تغییراتی در مدل تبلیغاتی گوگل منجر شود. اگر گوگل مجبور شود کنترل خود را بر بازار جستجو کاهش دهد، ممکن است تبلیغ‌کنندگان فرصت بیشتری برای کشف پلتفرم‌های جایگزین داشته باشند. این به طور بالقوه می تواند هزینه هر کلیک (CPC) در تبلیغات گوگل را به دلیل افزایش رقابت کاهش دهد و گزینه های بیشتری را برای تبلیغ کنندگانی که به دنبال تنوع هزینه تبلیغات خود در پلتفرم های مختلف هستند، ارائه دهد.

تبلیغ‌کنندگان همچنین می‌توانند از شفافیت تبلیغات بیشتر و فرآیندهای مناقصه منصفانه‌تر بهره ببرند، زیرا نظارت نظارتی می‌تواند دستورالعمل‌های سخت‌گیرانه‌تری را در مورد نحوه ارائه تبلیغات و قیمت‌گذاری اعمال کند. اثر کلی می تواند یک اکوسیستم تبلیغات دیجیتال رقابتی تر و عادلانه تر باشد که هم به نفع تبلیغ کنندگان و هم برای مصرف کنندگان باشد.

با این حال، هزینه‌های جستجوی کم‌تر برای تبلیغ‌کنندگان به درآمد کمتری برای ناشران تبدیل می‌شود که مدل کسب‌وکارشان متکی به درآمد حاصل از تبلیغات CPM، PPC و PPA یا روابط وابسته است. کاهش قیمت تبلیغات منجر به درآمد کمتر می شود که می تواند بر توانایی آنها در تولید محتوا، حفظ کارکنان و سرمایه گذاری در فناوری جدید تأثیر بگذارد. این تغییر می‌تواند ناشران را وادار کند که به دنبال استراتژی‌های درآمدزایی جایگزین، مانند مدل‌های اشتراک، محتوای حمایت‌شده، یا مشارکت‌های تبلیغاتی متنوع باشند.

افکار نهایی

در نهایت، اگر این تصمیم نیست اکوسیستم بازاریابی دیجیتال که در صورت درخواست تجدیدنظر لغو می‌شود، باید انتظار یک تغییر عمده در پویایی را داشته باشد، جایی که فرصت‌ها و چالش‌های جدید به دلیل افزایش رقابت و تغییرات نظارتی پدیدار خواهد شد.