Améliorer les entités auteurs et éditeurs dans le référencement • Yoast

La communauté SEO est en émoi depuis la publication de documents internes de Google, révélant plus de détails sur la manière dont les entités auteurs et éditeurs influencent les classements de recherche. Ces informations vous aident à optimiser stratégiquement vos profils d’auteur et d’éditeur. Cet article explorera ces entités et vous donnera quelques stratégies concrètes pour intégrer leur optimisation dans vos pratiques SEO existantes.

Suivi des entités auteurs et éditeurs

Les documents divulgués confirment que Google suit et conserve les données sur la paternité du contenu et la crédibilité des éditeurs. Ces éléments aident les algorithmes de classement. La raison derrière cela est simple : un contenu crédible et faisant autorité est plus susceptible d’être précis, fiable et utile pour les utilisateurs. Par conséquent, le contenu attribué à des auteurs reconnus et à des éditeurs réputés est favorisé dans les résultats de recherche.

Optimisation des entités auteurs et éditeurs

Selon diverses sources, la fuite de documents de Google indique que les entités auteur et éditeur jouent un rôle important dans les classements de recherche. Cependant, elle ne montre pas clairement si l’une est intrinsèquement plus importante que l’autre. Au contraire, elle met en évidence la nature complémentaire de ces entités dans l’établissement de la crédibilité et de l’autorité du contenu.

Récemment, Gary Illyes de Google a mis en lumière des signaux spécifiques qui ne sont pas considérés comme bénéfiques pour le référencement. Cela met l’accent sur l’importance d’un véritable engagement des utilisateurs et de la qualité du contenu plutôt que de s’appuyer sur des éléments facilement manipulables. Voici les signaux que Google considère comme moins efficaces pour contribuer aux performances de recherche de votre site.

1. Balisage de paternité:Gary Illyes de Google a mentionné que le balisage d’auteur, qui est contrôlé par les référenceurs et les propriétaires de sites, n’est généralement pas considéré comme un bon signal à des fins de classement.
2. Balisage contrôlé:Tout balisage qui peut être facilement manipulé par les propriétaires de sites ou les référenceurs n’est généralement pas considéré comme un signal fiable par Google.
3. Signaux de qualité:Google préfère les signaux plus difficiles à manipuler et qui reflètent davantage l’engagement réel des utilisateurs et la qualité du contenu.

Bien que Google puisse décrire certains signaux comme étant de « mauvais signaux », il est important de noter qu’ils sont tout de même considérés comme des signaux. Cette situation rappelle le célèbre échange dans « Pirates des Caraïbes » :

• « Tu es le pire pirate dont j’aie jamais entendu parler. »
• « Mais vous avez entendu parler de moi. »

En d’autres termes, même si ces signaux ne sont pas les meilleurs, ils bénéficient néanmoins d’une certaine reconnaissance en matière de référencement.

Les implications pratiques

L’approche globale de Google pour évaluer la fiabilité du contenu en ligne implique de nombreux signaux et indicateurs. Les éditeurs peuvent améliorer leur fiabilité en se concentrant sur la fraîcheur du contenu, l’originalité, les données structurées et les pratiques anti-spam robustes. Leur historique contribue également à évaluer la crédibilité à long terme, les encourageant à maintenir constamment des normes de qualité élevées.

La fuite de documents de Google souligne l’importance des entités auteur et éditeur dans le référencement. Une approche équilibrée qui optimise les deux peut améliorer considérablement la crédibilité et l’autorité du contenu. Concentrez-vous sur des profils d’auteur et d’éditeur détaillés et précis, exploitez les données structurées et utilisez des outils comme Yoast SEO. Les référenceurs peuvent établir une base solide pour améliorer le classement des moteurs de recherche et générer du trafic organique.

Établir des profils d’auteurs crédibles

Créer votre profil d’auteur est aujourd’hui essentiel. Mais vous ne devez pas vous limiter à la création de votre profil ; vous devez également veiller à le présenter correctement sur le site Web de votre éditeur. Cela signifie que vous devez également créer de superbes pages d’auteur.

Mais comment créer des pages biographiques détaillées ? Les auteurs doivent avoir une page biographique dédiée avec leurs qualifications, leur expertise et une photo professionnelle. Cette page doit être liée à tous les articles rédigés par l’auteur. Par exemple : si Jane Doe écrit pour votre publication, créez une page comme yourwebsite.com/authors/jane-doe qui comprend sa biographie, ses références et des liens vers tous ses articles.

Sur cette page d’auteur, vous devez également inclure une preuve sociale. Incorporez des liens vers les profils de médias sociaux de l’auteur, ses réseaux professionnels comme LinkedIn et toutes les publications notables auxquelles il a contribué. Par exemple, sur la page biographique de Jane Doe, ajoutez un lien vers son profil LinkedIn et toutes les publications majeures dans lesquelles son travail est apparu.

Vos pages d’auteur doivent reposer sur une base solide basée sur des données structurées. Implémentez donc un balisage de schéma. Utilisez des données structurées pour baliser les informations sur l’auteur de chaque article. Cela permet aux moteurs de recherche de reconnaître et d’indexer les détails de l’auteur avec précision.

Par exemple, ajoutez un balisage JSON-LD à chaque page d’article, y compris le nom de l’auteur, sa biographie et l’URL du profil.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Understanding the Role of Author and Publisher Entities in SEO",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Jane Doe",
    "url": "https://example.com/jane-doe",
    "sameAs": (
      "https://twitter.com/janedoe",
      "https://www.linkedin.com/in/janedoe"
    )
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Example Media",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://example.com/logo.png"
    }
  },
  "datePublished": "2023-10-01",
  "dateModified": "2023-10-01"
}
</script>

Utilisez le schéma du plugin Yoast SEO pour ajouter un balisage d’auteur de manière transparente. La structure de schéma adaptable de Yoast garantit que toutes les informations nécessaires sur l’auteur et l’éditeur sont incluses et correctement formatées.

Améliorer la crédibilité des éditeurs

Ce qui fonctionne pour les auteurs fonctionne également pour les éditeurs : ces deux éléments vont de pair. Ne vous concentrez pas uniquement sur vos auteurs ; veillez également à mettre en avant votre publication.

Commencez par faciliter la recherche d’informations sur votre éditeur. À l’instar des pages biographiques des auteurs, créez une page dédiée à l’éditeur détaillant la mission, l’histoire et les réalisations de l’organisation. Incluez des logos, des récompenses et d’autres formes de preuve sociale. Par exemple, créez une page comme yourwebsite.com/about-us/ cela comprend le contexte de votre publication, son énoncé de mission et ses distinctions.

Il est important de prouver qui vous êtes et ce que vous représentez. Énumérez les politiques éditoriales, les membres de l’équipe et les coordonnées pour garantir la transparence. Par exemple, sur la page « À propos de nous », incluez une section détaillant vos directives éditoriales et une liste des principaux membres de la rédaction avec leurs biographies.

Ensuite, comme pour les auteurs valorisants, déployez des données structurées pour votre maison d’édition. Organization Le balisage en tant qu’implémentation du balisage de schéma fournit aux moteurs de recherche des informations détaillées sur vous. Cela comprend le nom, le logo, les coordonnées et les profils de médias sociaux.

Voici un exemple très basique : ajoutez un balisage JSON-LD à votre page d’éditeur, y compris le nom, le logo et les coordonnées de votre organisation.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Your Organization",
  "logo": "https://yourwebsite.com/logo.png",
  "url": "https://yourwebsite.com",
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+1-800-555-5555",
    "contactType": "Customer Service"
  }
}

Encore une fois, assurez-vous d’utiliser Yoast SEO pour vos besoins en données structurées. Son framework de schéma vous permet d’ajouter et de gérer efficacement le balisage d’organisation, garantissant ainsi la cohérence et la précision.

Combiner les stratégies de l’auteur et de l’éditeur

Comme nous l’avons déjà mentionné, il ne s’agit pas d’une stratégie ou d’une autre : combinez vos efforts pour en tirer le meilleur parti. Ce n’est qu’à ce moment-là que Google pourra vraiment comprendre vos auteurs et vos publications.

Cela signifie que vous devez unifier votre image de marque sur l’ensemble de votre contenu. Assurez-vous que tout le contenu reflète de manière cohérente la voix et les valeurs de la marque. Cela implique d’utiliser des biographies d’auteur et des informations d’éditeur uniformes sur différentes plateformes. Par exemple, assurez-vous que chaque article rédigé par Jane Doe comprend un extrait de biographie d’auteur standardisé renvoyant à sa page de biographie complète.

De plus, vous devez toujours attribuer le contenu à des auteurs et à l’éditeur vérifiés, ce qui renforce la crédibilité. Par exemple, à la fin de chaque article, ajoutez une signature telle que « Rédigé par Jane Doe, rédactrice en chef de votre organisation ».

Mettre l’accent sur la qualité du contenu, la pertinence et l’expertise thématique

Vous pouvez mettre en avant vos publications et vos auteurs autant que vous le souhaitez, mais vous n’y parviendrez jamais sans que vos experts en la matière rédigent un contenu pertinent et de qualité. Cela devrait figurer en tête de la liste de tout le monde.

Concentrez-vous sur la production de contenu original et de qualité qui apporte une valeur ajoutée aux lecteurs. Cela renforce la réputation de l’auteur et de l’éditeur. Effectuez des recherches approfondies et fournissez une analyse approfondie dans vos articles pour établir votre expertise et votre autorité.

Encouragez les auteurs à écrire dans leurs domaines d’expertise pour renforcer leur autorité dans des niches spécifiques. Par exemple, si Jane Doe est spécialisée dans le référencement, assurez-vous qu’elle écrit principalement sur des sujets liés au référencement.

Stratégies SEO exploitables

Vous pouvez également utiliser des tactiques de référencement classiques pour renforcer la réputation de vos auteurs et éditeurs. Par exemple, vous pouvez encourager vos auteurs à contribuer à des sites externes réputés pour obtenir un lien vers leurs pages biographiques. Cela renforce l’autorité de l’auteur et de l’éditeur.

Essayez également d’augmenter vos citations. Trouvez des moyens et des moyens de faire en sorte que votre contenu soit cité ou mentionné par des sources faisant autorité. Vous pouvez contacter des influenceurs du secteur pour qu’ils examinent et mentionnent votre contenu dans leurs articles ou publications sur les réseaux sociaux.

Gardez tout à jour

Mettez régulièrement à jour les pages biographiques et d’éditeurs avec de nouvelles réalisations, publications et références. Par exemple, vous pouvez enrichir la page biographique de Jane Doe avec ses dernières conférences, citations et articles publiés. De plus, mettez régulièrement à jour les anciens contenus pour qu’ils restent pertinents et précis, préservant ainsi la crédibilité des auteurs et de l’éditeur.

Le référencement des entités et son importance pour les éditeurs

Le référencement d’entités se concentre sur l’optimisation des entités (personnes, lieux, organisations et objets) plutôt que sur de simples mots-clés. Les algorithmes de Google exploitent le Knowledge Graph pour comprendre et classer les entités en fonction de leurs relations et de leurs attributs. Les éditeurs doivent également se concentrer sur le référencement d’entités.

L’un des fondements du référencement d’entités consiste à aider Google à reconnaître vos entités. Une façon d’y parvenir est d’implémenter des données structurées. Cela aide Google à reconnaître et à catégoriser les entités avec précision. Cela inclut l’utilisation du balisage de schéma pour les auteurs, les éditeurs et les organisations. Vous pouvez utiliser le balisage de schéma pour définir les relations entre les auteurs, leurs articles et l’éditeur.

En plus des données structurées, la liaison de vos entités est un élément essentiel du référencement d’entités. Assurez-vous que les liens internes relient les entités liées au sein de votre contenu. Par exemple, liez la page biographique d’un auteur à ses articles et à la page de l’éditeur.

Soyez cohérent dans vos entités. Maintenez des informations cohérentes sur les entités sur différentes plateformes et sites Web. Les incohérences peuvent dérouter les moteurs de recherche et nuire aux classements.

Enfin, essayez d’améliorer vos chances d’être inclus dans le Knowledge Graph de Google. Assurez-vous de fournir des informations complètes et précises. Par exemple, indiquez votre organisation et vos principaux auteurs à Wikidata et assurez-vous que leurs informations sont exactes et à jour.

Exploiter les données structurées et Yoast SEO

Les données structurées sont l’épine dorsale d’un référencement efficace pour les auteurs et les éditeurs. Elles permettent aux moteurs de recherche de comprendre et d’indexer le contenu avec plus de précision, ce qui facilite l’attribution de crédibilité aux sources appropriées. Le plugin Yoast SEO offre un cadre de schéma robuste qui simplifie la mise en œuvre des données structurées.

Yoast SEO fournit un framework de schéma complet et adaptable qui prend en charge différents types de schémas, notamment le balisage des auteurs et des organisations. Cela garantit que toutes les informations nécessaires sont incluses et formatées correctement, améliorant ainsi la visibilité dans les résultats de recherche.

Utilisez Yoast SEO pour ajouter des données structurées à toutes les pages pertinentes, y compris les pages de biographie des auteurs, les informations sur les éditeurs et les articles individuels. L’interface conviviale du plugin facilite la gestion et la mise à jour du balisage de schéma selon les besoins.

Conclusion

La récente fuite de documents de Google a mis en évidence le rôle essentiel des entités auteurs et éditeurs dans le référencement. Les référenceurs peuvent considérablement améliorer l’autorité et la fiabilité d’un site Web en adoptant une approche structurée pour optimiser ces entités.
La mise en œuvre de pages d’auteur et d’éditeur détaillées, l’exploitation de données structurées et l’utilisation d’outils tels que Yoast SEO peuvent créer une base solide pour améliorer le classement des moteurs de recherche.

L’intégration de ces connaissances dans les pratiques SEO actuelles contribuera à créer une présence en ligne crédible et faisant autorité, générant ainsi davantage de trafic et d’engagement organiques.

En savoir plus : Qu’est-ce que l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité) ? »