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7 conseils pour commencer à vous préparer ! • Yoast

L’été vient de se terminer. Faut-il déjà préparer le Black Friday et les fêtes de fin d’année ? Oui! Ce sont les plus grosses ventes de l’année, et le classement sur Google ne se fait pas du jour au lendemain. Il n’est jamais trop tôt pour commencer. Donc, si vous avez une boutique en ligne, commençons immédiatement à travailler sur le référencement de votre période de fêtes !

N’oubliez pas que le Black Friday (24 novembre) et le Cyber ​​Monday (27 novembre) donnent le coup d’envoi de la saison des achats des fêtes de cette année. Vous pouvez créer de nombreux contenus pour toutes les occasions. Dans cet article, nous passerons en ، certaines choses que vous pouvez faire pour vous préparer !

De nos jours, les gens sont habitués à faire leurs achats en ligne. C’est plus simple et plus pratique, car vous n’avez pas besoin de vous déplacer pour constater qu’un article est en rupture de stock. De plus, les boutiques en ligne proposent souvent des plans de paiement. Les achats en ligne sont si populaires que les ventes en ligne ont atteint un record de 9,12 milliards de dollars l’année dernière! Et les chiffres ne feront qu’augmenter. C’est pourquoi on peut supposer que les gens achèteront la plupart (sinon la plupart) de leurs cadeaux de Noël en ligne cette année.

Pour préparer les fêtes de fin d’année, il est bon de rester au courant des tendances. eMarketer Insider Intelligence a récemment partagé cinq graphiques qui transforment les chiffres en conseils pratiques pour la période des fêtes :

  1. Les offres de réduction et les options de paiement alternatives (Achetez maintenant, payez plus ،) devraient faire partie de votre stratégie
  2. Les marques doivent offrir une expérience d’achat cohérente dans les magasins numériques et physiques
  3. Pour minimiser les retours, les marques doivent rendre leurs pages produits aussi complètes que possible
  4. Les campagnes marketing de la période des fêtes doivent être adaptées à chaque plateforme pour garantir une efficacité maximale

Les ventes au détail des fêtes augmenteront de 4,5 % pour atteindre 1 317 milliards de dollars cette année, selon nos prévisions. Les détaillants qui souhaitent se tailler une part de ces dépenses auront besoin de stratégies promotionnelles solides et d’une expérience numérique et physique fluide. Ce n’est pas non plus une mauvaise idée d’avoir un plan prêt pour le moment où les retours commenceront à arriver.

Arielle Feger – Analyste de newsletter chez eMarketer Insider Intelligence

C’est en ligne que ça se passe

Bien entendu, le retrait en magasin ou en bordure de rue restera populaire. Mais de nos jours, la plupart des gens effectuent leurs recherches et leurs achats en ligne – parfois même des semaines à l’avance ! Ne soyez donc pas surpris lorsque la saison des achats des Fêtes commence bien avant le Black Friday et se poursuit pendant des semaines.

C’est pourquoi il peut être judicieux de prolonger vos offres en ligne de quelques jours ou semaines. Surtout si vous souhaitez éviter que des foules immenses ne se rassemblent dans votre magasin un jour précis. Ce ne sera pas une bonne expérience d’achat pour toutes les personnes impliquées, il est donc probablement préférable de répartir ces offres sur une période prolongée.

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Commencez à vous préparer à temps

Plongez dans les données que vous avez accumulées lors des précédents événements du Black Friday et voyez si vous pouvez apporter des améliorations. Gardez à l’esprit que le classement du contenu prend un certain temps. Donc, si vous voulez suivre la concurrence, essayez au moins de mettre votre contenu en marche. 45 jours devant. C’est souvent recommandé. Bien sûr, vous pouvez toujours commencer à vous préparer plus tôt si cela vous convient mieux. Votre emploi du temps pourrait ressembler à ceci :

  1. 45 jours à l’avance: publiez votre promotion sur le calendrier de votre site Web et publiez une publication de sauvegarde sur les réseaux sociaux et dans votre newsletter électronique).
  2. 7 jours à l’avance: Publiez les événements/promotions à venir sur les réseaux sociaux et par e-mail. Essayez d’encourager d’autres (petites) entreprises à le partager avec leurs abonnés.
  3. 1 jour à l’avance: Publiez une publication de rappel d’événement sur les réseaux sociaux.

Garder ces étapes et délais à l’esprit est une bonne règle. Cependant, nous pensons que vous pouvez faire beaucoup plus en créant de nouvelles pages et en renouvelant les anciennes. Examinons quelques conseils pratiques.

1. Créez des pages de cadeaux pour les fêtes de fin d’année

Tout d’abord, nous devons réfléchir à quelle catégorie ou quelles pages de destination particulières ont du sens pour les vacances à venir. Vous pouvez toujours créer des pages telles que « Meilleurs cadeaux pour les parents/milléniaux/adolescents », « Dernières offres pour votre enfant de 6/10/12 ans » et « Remises pour les meilleurs amis/grands-parents/collègues ». Vous pouvez également penser aux « 10 meilleurs cadeaux pour les amateurs de plein air/ski/parachute ascensionnel » et aux « 3 meilleures offres pour les parents au foyer », etc.

Assurez-vous que les titres de page et les méta descriptions de ces pages de destination ou de catégorie de cadeaux correspondent à la période des fêtes à venir. Vous pouvez réutiliser ces pages cadeaux pour Hanoukka ou vos soldes d’été. Trouvez des (anciens) contenus adaptés aux vacances, réécrivez les titres et les méta descriptions pour qu’ils correspondent à la saison à venir, et il y a de fortes chances que vous n’ayez pas à faire beaucoup de travail pour les mettre à jour. Assurez-vous de rédiger des descriptions de produits appropriées et d’améliorer les images des produits. Apprenez à rédiger d’excellentes descriptions de produits à l’aide de notre analyse spécifique au produit dans WooCommerce SEO et Yoast SEO pour Shopify.

Pour augmenter les chances de classement de vos pages cadeaux, améliorez leur structure de liens internes. Vous pouvez également créer un lien vers les pages précédentes des fêtes de fin d’année, telles que les pages de destination de Noël spécifiques (« Les 7/10/25 meilleurs cadeaux sous le sapin de Noël ») pour les booster le moment venu. Cela pourrait être d’environ 45 jours, mais cela ne nous dérangerait pas de l’étendre à 60 jours. Vous devez donner à Google et aux autres moteurs de recherche suffisamment de temps pour suivre vos liens et trouver à temps vos pages de destination spécifiques pour la période des fêtes.

Les médias sociaux comme Twitter et Pinterest – bien qu’il s’agisse techniquement d’un moteur de recherche visuel – peuvent jouer un rôle majeur dans le succès de vos ventes de vacances (en ligne). Prenez Pinterest, par exemple. Levez la main si vous ou votre conjoint avez une liste de souhaits Pinterest. Beaucoup de gens le font. Si vous parvenez à inscrire vos produits sur les listes de souhaits des gens, cela peut avoir un impact positif sur vos ventes.

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Pendant que vous y êtes, n’oubliez pas de partager également vos pages de cadeaux des fêtes sur Facebook et Instagram. Dans la section précédente, nous avons mentionné les 10 meilleures listes. Nous savons tous que cela fonctionne encore assez bien sur les réseaux sociaux. Yoast SEO peut réellement vous aider à optimiser vos publications sur les réseaux sociaux avant de les partager.

Publicité par e-mail

Et enfin, n’oubliez pas votre marketing par e-mail ! Pour de nombreuses entreprises, les newsletters fournissent un flux constant de revenus. Assurez-vous de planifier une bonne campagne pour vos newsletters.

Par exemple, nous vous recommandons de créer des guides de cadeaux de Noël et de les partager. Vous pouvez créer un excellent aperçu de toutes sortes de cadeaux qui plairont à de nombreuses personnes. ELLE et Cible ont des pages comme celle-là, tout comme davantage d’entreprises.

3. Présenter de nouveaux produits

La période des fêtes est une excellente période pour présenter de nouveaux produits. Si vous connaissez des best-sellers potentiels pour la prochaine période des fêtes, commencez dès maintenant à rédiger du contenu sur ces produits. Vous pouvez le comparer aux sites techniques qui écrivent sur les iPhones conceptuels, les fonctionnalités qu’Apple pourrait ajouter, etc.

Plus vous écrivez dès le départ sur les nouveaux produits, plus les pages de vente de ces produits ont de chances d’être classées lorsque cela est important. Vous devez lier toutes les pages que vous avez créées à l’avance à la page principale que vous configurerez lorsque le produit sera publié et disponible à l’achat. Traitez cette page comme un contenu essentiel.

4. Ajoutez des données structurées à vos pages produits

Lorsque vous ajoutez ou modifiez vos pages produits en fonction de la saison, n’oubliez pas de les optimiser. Vérifiez, par exemple, si vous avez ajouté des données structurées à vos pages produits. Parce que des résultats riches montrant les notes et les prix peuvent vous donner un avantage sur votre concurrent. Notre plugin WooCommerce SEO, notre plugin Local SEO ou notre application Yoast SEO pour Shopify peuvent vous aider à le faire !

Image des résultats de recherche pour la Playstation 5 de Sony. Sur l'image, vous voyez le prix du produit, les notes et avis des clients, et s'il est en stock.
Exemple de la façon dont un produit peut apparaître dans les résultats de recherche si vous utilisez des données structurées.

Lire la suite : Structurer les données avec Schema.org : le guide ultime »

5. Réutiliser le contenu

Il n’y a aucune honte à servir du vieux vin dans une bouteille neuve. Si vous disposez d’un guide du Black Friday pour 2022, n’hésitez pas à le réutiliser en 2023. Mettez à jour l’année et mettez à jour les détails tels que les marques et les produits populaires pour cette année. Si le slug de votre URL est /black-friday-guide-2022/change-le en /black-friday-guide-2023/ vers le mois d’août de l’année prochaine et redirigez l’ancienne URL vers la nouvelle. Pas besoin de créer une nouvelle page. Ce serait un gaspillage de jolis liens entrants de ne pas réutiliser cette ancienne URL. Bien sûr, c’est encore plus simple si vous n’incluez pas l’année dans l’URL. /black-friday-guide/ est également une excellente limace.

Dans les mois précédant les fêtes de fin d’année, vous pouvez même simplement republier les publications populaires de l’année dernière (un peu ajustées ou mises à jour si nécessaire) sur les réseaux sociaux. La Saint-Valentin pourrait même devenir Secret Santa. Le Cyber ​​Monday pourrait correspondre aux cadeaux préférés de votre enfant pour le Ramadan. Il s’agit probablement de petits ajustements ; peut-être qu’il suffit d’ajouter « ce Ramadan » à une méta-description ou à un titre.

Continuez à lire : Dois-je mettre à jour ou supprimer l’ancien contenu ? »

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6. Optimiser pour la vitesse et le mobile

C’est une bonne idée de vérifier et d’optimiser votre site Web pour la vitesse et le mobile. Faites-nous confiance, vous recevrez ces recommandations d’un blog ou d’un consultant SEO chaque jour, toute la journée. Et pour cause ! Le mobile, la vitesse du site et l’expérience utilisateur en général deviennent de plus en plus importants chaque année (ou chaque jour, d’ailleurs). Lorsque vous préparez votre site Web pour la période des fêtes, c’est le moment idéal pour vérifier votre site Web mobile et la vitesse de votre site, et les mettre à jour ou les améliorer si possible.

Pour commencer, consultez les Core Web Vitals de Google et utilisez-les pour améliorer votre site. Voici cinq façons d’améliorer vos scores Core Web Vitals.

Continuez à lire : Comment vérifier la vitesse du site »

7. Créer un plan de mesure

Tout est prêt ? N’oubliez pas de faire un plan de mesure afin de pouvoir analyser votre réussite. Notez tous vos projets, puis réfléchissez à la manière de suivre toutes vos actions. C’est essentiel si vous voulez savoir sur quoi vous concentrer l’année prochaine. Pour des instructions détaillées sur la façon d’analyser vos achats du Black Friday, du Cyber ​​Monday ou de Cinco de Mayo, lisez notre article contenant 5 conseils pour mesurer le succès de vos ventes de vacances.

Que faire une fois la période des fêtes terminée ?

Comment gérez-vous les pages produits des coffrets cadeaux de Noël une fois les fêtes terminées ? Même si le coffret cadeau ou le produit a connu un grand succès et que vous souhaitez le proposer à nouveau l’année prochaine, il faudra un certain temps pour que la page redevienne pertinente. Alors, quelle est la meilleure façon de gérer ces pages en attendant ?

Notre conseil : Gardez les pages ouvertes. Cependant, vous ne souhaitez pas nécessairement que les pages soient visibles par les personnes naviguant sur votre site. Alors ouvrez la page sans créer de lien vers elle, puis créez un lien vers elle à nouveau lorsque la période des fêtes commence. C’est mieux que de le supprimer et de recommencer.

Conclusion sur le référencement des fêtes de fin d’année

En bref, il est maintenant temps de se mettre au travail et de commencer à rédiger des pages de cadeaux de Noël et du contenu sur les nouveaux produits. Et n’oubliez pas de planifier votre promotion et vos analyses sur les réseaux sociaux. Après tout, vous ne pouvez jamais commencer trop tôt lorsque votre activité en ligne dépend de la période des fêtes. Soyez prêt, commencez maintenant !

Continuez à lire : Utilisation du commerce électronique : le guide ultime »

Préparez-vous pour la liste de contrôle du Black Friday

Vous vous demandez par où commencer avec vos préparatifs du Black Friday ? Ne t’inquiète pas! Nous avons créé une liste de contrôle qui vous aide à prioriser vos tâches de référencement, à rester organisé, à utiliser efficacement votre temps et à vous préparer pour une vente Black Friday et Cyber ​​​​Monday plus réussie ! Fournissez simplement votre e-mail pour obtenir la liste de contrôle, ainsi que des conseils de référencement hebdomadaires.

Cette liste de contrôle ultime pour la préparation du Black Friday est destinée tous ceux qui souhaitent augmenter les ventes de leur boutique en ligne prochain Black Friday !

منبع: https://yoast.com/holiday-season-seo/