Le mot-clé parfait pour votre article ou votre page • Yoast

Dans Yoast SEO, vous trouverez un champ de saisie de phrase clé pour chaque page de votre site. Ici, vous pouvez saisir le mot-clé ou la phrase clé pour lequel vous souhaitez que la page soit classée dans Google. Ensuite, Yoast SEO vérifiera le contenu de la page pour voir si les moteurs de recherche reconnaîtront de quoi il s’agit. Ici, nous expliquerons le but d’une phrase clé de focus et comment bien la choisir.

Vous recherchez des suggestions de phrases clés ? Lorsque vous avez défini un mot-clé ciblé dans Yoast SEO, vous pouvez cliquer sur « Obtenir les phrases clés associées » et notre intégration SEMrush vous aidera à trouver des phrases clés très performantes !

Qu’est-ce qu’un mot-clé ciblé ?

Le mot-clé ou la phrase clé de focus est le terme de recherche pour lequel vous souhaitez qu’une page ou une publication soit classée. Lorsque les gens recherchent cette expression, ils devraient vous trouver. Si vous définissez une phrase clé pour une page avec Yoast SEO dans WordPress ou Shopify, le plugin ou l’application évalue le contenu de la page et fournit des commentaires sur l’amélioration du contenu afin d’augmenter vos chances d’être mieux classé pour ce terme de recherche.

Vous trouverez le champ de saisie de votre phrase clé de focus dans la barre latérale Yoast SEO sur le côté droit de votre éditeur. Si vous travaillez dans WordPress et que vous ne voyez pas la barre latérale Yoast SEO, cliquez d’abord sur l’icône Yoast en haut à droite de votre écran. Si vous travaillez dans Shopify, cliquez sur l’option « Plus d’actions » en haut de l’écran pour optimiser dans Yoast SEO.

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez également trouver le champ de saisie de la phrase clé de focus dans la méta-boîte Yoast SEO sous l’éditeur de publication :

Vous trouverez les retours pour améliorer votre contenu dans l’onglet analyse SEO. Si vous modifiez votre page avec ces commentaires, il sera plus facile pour les moteurs de recherche de reconnaître le sujet de votre article ou de votre page.

Regardez cette vidéo pour voir comment cela fonctionne :

Pourquoi utiliser une phrase clé de focus ?

Ajouter régulièrement du contenu de qualité à votre site Web ou votre blog est une bonne stratégie de référencement. Google voit que votre site Web est actif parce que vous ajoutez de nouvelles informations et augmentez le volume de votre contenu.

Mais au hasard ajouter du contenu à votre site n’est pas très utile. Vous devez élaborer une stratégie de mots clés et, sur la base de cette stratégie, vous devez créer le contenu de haute qualité recherché par votre public. Lorsque vous rédigez ces articles, il est important de les optimiser pour les phrases clés que vous visez. Et c’est pour cela que Yoast SEO vous aide.

Comment choisir une phrase clé ciblée

À notre avis, il y a au moins trois choses que vous devez faire pour déterminer pour quels mots-clés ou phrases clés vous devez optimiser vos articles de blog :

1. Trouver un mot-clé ciblé que les gens recherchent
2. Rechercher le volume de recherche
3. Recherchez votre phrase clé sur Google

Développons un peu ces étapes :

1. Trouvez un mot-clé ciblé que les gens recherchent

Comme mentionné ci-dessus, votre stratégie de mots clés aurait dû vous donner une idée de ce sur quoi vous souhaitez écrire. Vous devriez créer une stratégie de mots clés si vous ne l’avez pas encore fait. Vous pouvez lire notre guide ultime sur la recherche de mots clés ou suivre notre cours de formation à la recherche de mots clés si vous avez besoin d’aide pour trouver vos mots clés et expressions clés parfaits.

Mots-clés à longue traîne

Si vous souhaitez qu’un article ou une page soit classé, vous pouvez augmenter vos chances de succès en visant des mots-clés à longue traîne. Les mots-clés à longue traîne contiennent souvent plus de mots et sont moins recherchés que les mots-clés « principaux » très populaires. Mais moins populaire signifie également moins de concurrence, et les chances de conversion sont généralement plus élevées. Nous développons cela dans notre guide du référencement de contenu.

Des outils qui vous aident à trouver des phrases clés à longue traîne et associées

Lorsque vous avez effectué votre recherche de mots clés et que vous savez sur quoi vous voulez écrire, vous pouvez utiliser divers outils pour trouver des variantes à longue traîne de cette phrase clé ou des phrases clés associées.

L’un de ces outils est à votre disposition dans Yoast SEO dans WordPress et Shopify : une intégration Semrush pour trouver facilement les phrases clés associées. Lorsque vous êtes un utilisateur de notre plugin WordPress ou de notre application Shopify et que vous savez sur quoi écrire, vous pouvez cliquer sur « Obtenir les phrases clés associées » sous votre phrase clé de focus pour voir quelles expressions les gens recherchent dans Google :

Un écran s’ouvrira avec des suggestions de phrases clés associées :

2. Vérifiez le volume de recherche de votre phrase clé

Une fois que vous avez trouvé un terme de recherche à longue traîne pour lequel vous souhaitez vous classer, vous devez rechercher s’il existe de nombreuses recherches pour ce mot-clé ou cette expression. Auparavant, cela demandait pas mal d’efforts : il fallait se plonger dans Google Adwords ou Google Trends. Cependant, comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessus, vous pouvez désormais obtenir facilement des informations sur phrases clés associées ou à longue traîne dans Yoast SEO si vous êtes sur WordPress ou Shopify !

Par exemple, vous pouvez consulter le volume de recherche (la fréquence de recherche au cours d’une période spécifiée) et les tendances (comment cela a changé au fil du temps). Désormais, vous pouvez facilement comparer les phrases clés associées et décider sur lesquelles vous souhaitez vous concentrer dans vos publications actuelles ou autres.

Ajouter plusieurs phrases clés

L’optimisation de votre publication pour les phrases clés associées peut améliorer la qualité de votre contenu : cela le rendra plus complet et plus facile à comprendre pour Google. Si vous souhaitez définir l’une de ces phrases clés associées pour vos publications, vous pouvez le faire en un seul clic dans Yoast SEO Premium pour WordPress et Shopify. Ensuite, revenez à l’éditeur de publication et optimisez votre publication pour la nouvelle phrase clé associée.

Si vous êtes un utilisateur de Shopify et que vous souhaitez maximiser vos efforts de référencement, consultez notre application Yoast SEO pour Shopify si vous ne l’avez pas déjà !

Vérifiez les publications déjà classées

Si vous avez déjà des articles (de blog) bien classés pour de bons termes, vous saurez combien de visiteurs ces articles attirent. Utiliser Google Trends pour comparer les phrases clés principales des publications plus anciennes (dont vous pouvez consulter les statistiques) avec la phrase clé principale que vous avez en tête pour votre nouvelle publication pourrait vous donner une idée du trafic potentiel. Assurez-vous de choisir les articles plus anciens qui ressemblent le plus à celui que vous envisagez d’écrire. Si vous envisagez de choisir un mot-clé à longue traîne, comparez les publications avec des mots-clés à longue traîne.

Par exemple, cet article sur la phrase clé de focus pourrait être comparé à un article sur les aperçus d’extraits de code, une fonctionnalité connexe de Yoast SEO dont nous avons déjà parlé. Dans WordPress et Shopify, vous pouvez le faire en utilisant l’intégration Semrush dans le plugin Yoast SEO :

Comme vous pouvez le constater, le volume de trafic est un peu inférieur mais reste comparable. Nous savons que le trafic de recherche vers notre article d’aperçu d’extrait est raisonnablement bon, nous savons donc que cela vaut la peine d’être optimisé.

Une autre bonne façon d’utiliser l’intégration de Semrush dans le plugin Yoast SEO consiste à considérer plusieurs mots-clés ciblés (à longue traîne). Parce qu’il vous montrera facilement quel terme de recherche aura le volume de recherche le plus élevé par rapport à un autre, il vous aidera à décider quel mot-clé à longue traîne est le plus couramment utilisé dans la recherche.

Pour des outils supplémentaires, consultez notre article sur les outils de recherche de mots clés.

3. Recherchez sur Google le mot-clé que vous proposez !

En plus de savoir quels termes de recherche les gens utilisent, vous devez savoir si votre idée de publication ou de page correspond aux besoins et aux attentes de ceux qui utilisent ces termes de recherche. En d’autres termes, vous devez déterminer l’intention de recherche de votre audience. Un moyen rapide de le savoir consiste à rechercher vous-même sur Google les (ensembles de) mots-clés proposés.

Consultez les pages de résultats des moteurs de recherche

Prenez le temps de regarder les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les articles dans les résultats Google ont-ils un caractère similaire à votre article ? Votre article pourrait-il correspondre aux résultats affichés sur ces pages de recherche ? Si vous écrivez un article de blog ou une page pour ce mot-clé précis, votre objectif est de placer votre article parmi ces résultats.

Le type de contenu affiché dans les résultats de recherche vous aidera à décider quel contenu créer : Google affiche-t-il des pages de produits ou des articles de blog ? Ou peut-être une vidéo ou des images ? S’il existe un type dominant, Google « pense » probablement que c’est le type de contenu que les gens recherchent, il vaut donc la peine d’investir du temps dans la création de ce type de contenu également. Bien entendu, les résultats changent lorsque l’intention de recherche change. N’oubliez pas : vous devrez battre les autres résultats de recherche, alors ne le faites que lorsque vous pouvez créer quelque chose de vraiment remarquable et utile pour votre public !

Contenu des pages de résultats

Assurez-vous d’utiliser le contenu des pages de résultats comme source d’inspiration pour votre article de blog. Cependant, ne copiez PAS le contenu. Utilisez les pages de résultats pour vérifier si vous avez manqué des informations ou des arguments pour votre article ou votre page. Et, plus important encore, pour voir comment vous pouvez faire ressortir votre message. Comment votre message pourrait-il être meilleur, plus drôle et plus original que le message affiché dans les pages de résultats ? Essayez de créer du contenu qui fera cliquer le public et partager!

Consultez les réseaux sociaux et les forums

Autre bon conseil : vérifiez ce que les gens disent à ce sujet sur les réseaux sociaux et sur divers forums en ligne. Cela vous donnera probablement beaucoup d’informations pour votre article ou votre page. Vous pouvez aborder directement les questions que les gens se posent et les difficultés qu’ils rencontrent sur ce sujet. De plus, cela vous aidera à utiliser la bonne formulation, ce qui est crucial si vous souhaitez toucher votre public.

N’oubliez pas de répéter vos recherches de temps en temps !

N’oubliez pas que les suggestions de recherche changent constamment. Et ils seront souvent adaptés à ce que vous recherchez. Lorsque nous avons recherché le terme « mot-clé focus » il y a quelque temps, le mot-clé suggéré différait de ceux que nous avons obtenus il y a quelques semaines.

Suggérez des changements en fonction des problèmes des personnes. Il est donc logique de surveiller les mots-clés importants. Les nouveaux résultats peuvent vous donner une contribution à votre publication ou à d’autres publications connexes.

Yoast SEO vérifie la qualité de votre phrase clé

Un bon mot-clé pour votre article est essentiel s’il veut avoir une chance dans les moteurs de recherche. Par conséquent, Yoast SEO vérifie certains aspects de votre phrase clé, à la fois dans notre plugin WordPress et dans notre application Shopify. Tout d’abord, nous vérifions la longueur de vos mots-clés pour nous assurer qu’ils ne sont pas trop longs. De plus, Yoast SEO vérifie si la phrase clé se compose uniquement de mots fonctionnels.

La fonction de vérification des mots dans Yoast SEO

Mots fonctionnels (des mots tels que le, un, etou, avoir) ont très peu de sens. Ils n’aident pas Google à comprendre le sujet de la copie. Même s’il est peu probable que vous trouviez vous-même une telle phrase clé, cela peut arriver lorsque vous êtes distrait pendant que vous tapez votre phrase clé. Par exemple, vous auriez pu taper (le) au lieu de (les meilleurs films de 2020). Pour éviter de garder votre phrase clé concentrée comme celle-ci, Yoast SEO affichera un avertissement avec une puce grise dans l’analyse SEO de votre publication et vous aidera à rester concentré !

Dans de rares cas, vous pouvez vouloir classer une expression composée uniquement de mots fonctionnels. Par exemple, si vous écrivez un article sur un mème intitulé « Pourquoi ferais-tu ça ? Dans des cas exceptionnels comme celui-ci, vous pouvez éviter de recevoir une puce rouge en ajoutant un guillemet double avant et après votre phrase clé. Ce faisant, notre outil recherchera la correspondance exacte de cette phrase et l’avertissement disparaîtra.

En savoir plus sur la fonction de vérification des mots dans Yoast SEO.

Chaque page devrait-elle avoir une phrase clé de focus ?

Les gens nous demandent souvent si leur page À propos ou leur page de contact doivent avoir un mot-clé ciblé et, si oui, lequel.

La réponse est simple : toutes les pages n’ont pas besoin d’un mot-clé ciblé. Votre page de contact doit être facilement accessible. Il peut, par exemple, devoir être classé pour « adresse  ». Cela n’a probablement pas de sens en tant que mot-clé de focus, il est donc parfaitement normal de le laisser vide.

Demandez-vous également : est-ce que je veux que cet article soit classé à long terme ? Certaines publications, comme les annonces temporaires, ne valent probablement pas la peine d’être optimisées.

Conclusion et lectures complémentaires

Choisir un mot-clé ou une phrase clé parfaite n’est pas une science exacte. Vous devez viser une combinaison de mots utilisés par un public de recherche. Visez une phrase clé dont le volume est relativement élevé et qui conviendra à votre public.

Nous avons beaucoup plus d’articles sur ce sujet : vous pouvez en savoir plus sur la recherche de mots clés, la rédaction de contenu et l’amélioration de la structure de votre site. Nous avons également combiné ces différents sujets dans un cours de rédaction SEO.

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