Quatre conseils d’experts SEO de Yoast • Yoast

Entrez en 2024, où le référencement est sur le point de se transformer. Cet article propose une plongée approfondie dans l’esprit de quatre experts SEO chez Yoast. Chaque expert met en lumière l’impact des changements qu’il voit se produire. Explorez leur sagesse collective en analysant l’avenir de la recherche, les défis changeants de l’engagement et les changements stratégiques essentiels au succès dans une année où les choses évoluent rapidement.

La mise en scène

À l’approche de 2024, il est important de réfléchir à l’année de transformation 2023 pour l’industrie du référencement. Ce fut une année marquée par d’importants changements algorithmiques et avancées technologiques. De plus, l’évolution du comportement des utilisateurs a redéfini les stratégies des spécialistes du marketing numérique du monde entier.

En 2023, la communauté SEO a été témoin du plein impact de la mise à jour du contenu utile de Google. Cela mettait l’accent sur le contenu centré sur l’utilisateur, diminuant ainsi l’efficacité des articles bourrés de mots clés. En retour, il récompense le contenu adapté aux besoins et aux intentions des utilisateurs. Cette mise à jour a réaffirmé l’importance cruciale de comprendre le parcours des chercheurs et de créer un contenu offrant une véritable valeur.

L’essor de l’intelligence artificielle a également atteint un point critique en 2023. Les fonctionnalités de recherche et les outils de contenu basés sur l’IA deviennent de plus en plus courants. L’intégration de l’IA dans les algorithmes de recherche a permis d’obtenir des résultats de recherche plus intelligents et plus contextuels.

À l’approche de 2024, ces tendances et défis constituent la toile de fond dans laquelle nous abordons l’avenir du référencement. L’industrie s’apprête à connaître une autre année d’évolution rapide. L’adaptabilité, la planification stratégique et un œil attentif sur l’expérience utilisateur seront les caractéristiques d’un référencement réussi.

2023 : l’année où l’IA n’a pas pris le dessus

Pour commencer, notre principal expert SEO, Carolyn Shelbyà propos l’impact de l’IA sur le SEO en 2024:

Alors que 2022 touchait à sa fin, on avait le sentiment que l’IA était sur le point de tout prendre en charge, pas seulement le référencement. Cela allait nous voler nos emplois et nous remplacer (les humains) de presque toutes les manières possibles. Dans le domaine du référencement, les processus de détection ont suscité un énorme intérêt pour déterminer le contenu créé par les gens et ce que l’IA a créé. Des questions se posaient sur la manière dont les moteurs de recherche allaient traiter les contenus jugés non humains. Heureusement, 2023 est presque terminée, et nous sommes tous (pour la plupart) toujours employés, et aucun d’entre nous n’a de nouveaux seigneurs robots.

Au lieu de prendre complètement le relais, l’IA est intégrée et ajoutée à la plupart de nos technologies, en particulier en matière de référencement. C’est une aide plutôt qu’un remplacement ; nous apprenons tous à tirer parti de cette nouvelle aide. Même Google a changé son langage sur le traitement du contenu généré par l’IA afin de supprimer la stigmatisation liée à l’utilisation de l’IA pour aider à écrire. L’IA ne nous gouverne pas ; cela nous rend plus efficaces et nous aide à faire notre travail plus rapidement. Cela pourrait vous rendre encore meilleur, si vous maîtrisez vos invites.

Regarder vers l’avant

À l’horizon 2024, il est clair que l’intégration des améliorations de l’IA dans la vie quotidienne va se poursuivre et probablement s’accélérer. Les compétences les plus utiles et appréciées sur le lieu de travail seront les compétences linguistiques et logiques qui améliorent vos invites.

Les moteurs de recherche rivalisent furieusement pour intégrer l’équivalent IA de Clippy dans leurs expériences globales. Cela concerne particulièrement la communauté SEO car cela soulève des questions sur une potentielle perte de trafic. Surtout lorsque le SERP commence à lire et à résumer vos résultats de recherche pour répondre aux questions sans avoir besoin de cliquer. En conséquence, cela empêche les utilisateurs de faire des recherches. L’absence de nécessité de mener des recherches soulève des inquiétudes quant aux biais des algorithmes et à l’influence indue et incontrôlée des grandes technologies sur les masses.

Tant de préoccupations éthiques, si peu de garde-fous.

Le référencement survivra

En fin de compte, le référencement y survivra, tout comme les sites Web. Les référencements sont toujours nécessaires et nous avons désormais le luxe de confier nos tâches fastidieuses aux assistants de l’IA. Nos sites pourraient perdre une partie du trafic au profit de l’IA dans les SERP, mais un contenu de qualité fournissant des informations précieuses sera toujours nécessaire et devrait l’emporter. Nous devons modérer certaines de nos attentes concernant la façon dont nous interprétons nos analyses, et nos mesures de conversion pourraient commencer à paraître différentes. Mais pour être honnête, le trafic n’a plus la même apparence ni la même conversion qu’il y a cinq ou dix ans. Les choses changent, mais le SEO va s’adapter et évoluer.

Que mangez-vous ?

Maintenant, notre autre expert SEO résident, Alex Moss. Il a ce qui suit à partager sur l’impact croissant de l’EEAT en 2024:

L’autorité au sein du référencement n’est pas un concept nouveau. Pendant des années, les experts SEO se sont concentrés sur les mesures au niveau de la page et du site. Cependant, la montée en puissance des entités, reconnue par le balisage de schéma et le Knowledge Graph, est désormais essentielle dans l’amélioration de l’expérience, de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité (EEAT) d’un site ou d’un individu. En 2024, il est crucial de mettre en œuvre le bon balisage de schéma pour une page ou un site. De plus, vous devez créer un contenu qui sert véritablement l’utilisateur final.

Au cours de l’année écoulée, Google a souligné l’importance d’EEAT avec plusieurs mises à jour, dont un « E » supplémentaire pour l’expérience. Cela reflète une évolution vers la valorisation de l’expérience personnelle dans créer du contenu utile et centré sur l’utilisateur. Parallèlement, Google a mis à jour son documentation du schéma — notamment avec les améliorations attendues du schéma de l’Organisation. En outre, il a également introduit de nouveaux types, tels que des profils pour particuliers, des forums de discussion, des offres éducatives et des annonces de locations de vacances.

L’accent mis par Google sur EEAT s’intensifiera en 2024, avec de nouvelles extensions et améliorations des types de schémas et de la reconnaissance des entités. Cette évolution promet d’entremêler les Graphiques de connaissances plus étroitement avec les entités auxquelles ils sont associés, amplifiant ainsi l’importance de l’EEAT dans le référencement.

Le changement dans le comportement de recherche en ligne

En 2024, spécialiste des contenus Camille Cunningham voit davantage de changements se produisent dans la façon dont les gens recherchent des réponses à leurs questions :

Lorsque nous pensons à la façon dont les gens nous trouvent en ligne, nous imaginons souvent quelqu’un tapant une phrase clé dans la bonne vieille barre de recherche de Google, appuyant sur Entrée et obtenant une liste soignée de résultats de recherche. Mais à mesure que les comportements de recherche en ligne évoluent, nous constatons un changement notable vers d’autres appareils et plateformes.

L’importance du mobile

Ce n’est peut-être pas nouveau pour vous, mais la popularité du mobile ne cesse de croître. Selon Hubspot, un pourcentage de 54% des consommateurs utilisent principalement leur téléphone pour des recherches en ligne. Dans cette même recherche, ils ont découvert que 80 % de la génération Z, 62 % des millennials et 66 % de la génération X utilisent leur téléphone le plus souvent lors de recherches en ligne. Les jeunes générations (et celles à venir) s’attendent à une expérience mobile exceptionnelle chaque fois qu’elles vous découvrent en ligne.

L’importance des médias sociaux

À cet égard, vous devez voir plus grand que simplement apparaître dans Google. Un autre développement qui se poursuivra jusqu’en 2024 consiste à utiliser les médias sociaux comme moteur de recherche.

Les gens passent beaucoup de temps sur les réseaux sociaux et les utilisent pour trouver (activement) des informations. C’est notamment pour les jeunes générations que vous pouvez les atteindre et les intéresser à votre entreprise. Ces personnes ne seront pas atteintes via le référencement traditionnel ; vous devrez déterminer où ils se trouvent en ligne et y être. Développez votre marque là-bas et gagnez leur confiance grâce à un contenu qui les intéresse.

Continuez à investir dans la recherche d’utilisateurs et restez flexible dans votre marketing pour vous assurer de répondre aux besoins changeants de votre public. Évoluez constamment avec votre public cible car le comportement des utilisateurs continuera de changer.

Déploiement de l’expérience générative de recherche de Google

Le spécialiste du contenu stratégique de Yoast Edwin Toonen pourparlers sur l’impact qu’aura le SGE:

En 2024, la Search Generative Experience (SGE) de Google va changer la donne. Google le déploiera probablement dans le monde entier l’année prochaine. Avec SGE, les utilisateurs disposeront de plus d’options pour façonner leurs recherches et les résultats qu’ils obtiendront. En général, ils peuvent faire plus sur les SERP. Ils rechercheront probablement différemment, posant des questions plus complexes plutôt que de saisir des mots-clés courts. Nous devons nous y préparer en créant du contenu qui répond à ces questions plus détaillées.

On a beaucoup parlé des résultats sans clic, et la génération de trafic vers les sites Web va certainement changer. SGE fournira des réponses directement sur la page de recherche, ce qui pourrait signifier moins de personnes cliquant sur les sites Web. Cela nécessite une nouvelle approche de notre part à tous, car nous devons trouver de nouvelles façons d’impliquer les utilisateurs et de mesurer le succès. Nous devons également évaluer combien de trafic sur le site le SGE peut nous coûter et ajuster nos stratégies en conséquence.

L’exactitude du contenu est désormais plus importante que jamais. Pour être utilisé par SGE, le contenu doit être factuellement exact et très pertinent. Nous devons donc nous concentrer sur la qualité pour garantir que SGE récupère notre contenu. De plus, nous devons trouver de nouvelles façons d’aligner notre contenu sur ce que recherche SGE. Lors de la rédaction de ce contenu unique, utilisez l’IA avec parcimonie pour garantir que notre travail original se démarque.

Au-delà de tout cela, les données structurées constituent le fondement de tout. En intégrant ce format standardisé, nous pouvons communiquer directement le contexte du contenu de notre site Internet à Google. Cette clarté permet à SGE d’analyser avec précision et de présenter les informations en réponse aux requêtes des utilisateurs.

Garder à l’esprit

Au milieu de ces changements, l’activité publicitaire de Google reste au centre des préoccupations. Il a l’habitude d’intégrer de nouvelles fonctionnalités dans un souci de monétisation. Toute avancée, y compris SGE, soutiendra et améliorera probablement leur modèle publicitaire. Alors que nous travaillons sur ces changements, nous devons nous rappeler que Google donnera la priorité aux fonctionnalités liées à la génération de revenus. Cela influencera la façon dont le contenu organique et payant coexiste sur les SERP.

Bref, SGE est un signal d’alarme. Mais comme pour tout, il existe des opportunités. C’est une période passionnante pour le référencement !

Conclusion au SEO en 2024

En regardant vers l’avenir, il est clair que quatre facteurs clés remodèleront le référencement en 2024. Premièrement, l’intelligence artificielle n’est pas seulement à l’horizon : elle est ici, modifiant fondamentalement la façon dont nous abordons les stratégies des moteurs de recherche. L’influence de l’IA s’étend de la création de contenu au traitement des requêtes de recherche, établissant ainsi une nouvelle barre en ce qui concerne l’optimisation de la recherche.

Simultanément, la Search Generative Experience (SGE) de Google fait sentir sa présence. Son impact immédiat sur les habitudes de recherche des utilisateurs et le trafic du site nous oblige à réévaluer nos tactiques pour garder une longueur d’avance.

L’accent mis sur l’EEAT et le référencement des entités atteint de nouveaux sommets. La confluence de l’expérience utilisateur, de l’EEAT démontré et d’une compréhension claire des entités et de leurs relations formeront un référencement efficace.

Enfin, une nouvelle vague de changements de comportement des utilisateurs et de recherche est à nos portes. Ces changements exigent notre attention et notre adaptabilité car ils redéfinissent les moyens par lesquels les utilisateurs recherchent et consomment des informations.

En résumé, le référencement en 2024 est dynamique et stimulant mais apporte également des opportunités. Rester à l’écoute de ces quatre points focaux – le rôle transformateur de l’IA, les effets d’entraînement du SGE de Google, la crucialité de l’EEAT et du référencement des entités, et l’évolution des modèles de comportement des utilisateurs – sera essentiel pour quiconque cherche à naviguer avec succès dans l’avenir du référencement.