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Quelques entreprises ont-elles le monopole des résultats de recherche ? • Yoast

La recherche en ligne est devenue une partie intégrante de nos vies. Lorsque quelqu’un sort son téléphone pour effectuer une recherche en ligne, vous souhaitez que votre site Web apparaisse en premier. Parce que votre place dans les résultats peut littéralement faire la différence entre des centaines ou des milliers de dollars. Mais avez-vous une chance de vous présenter comme une petite entreprise ? Est-ce que cela en vaut la peine avec ces grands noms ?

Si vous utilisez la recherche en ligne pour obtenir plus d’informations sur un sujet bien connu, Wikipédia apparaîtra probablement parmi les meilleurs résultats. Lorsque vous recherchez « nouvelles chaussures », il y a de fortes chances que vous obteniez Nike et d’autres marques populaires comme premiers résultats. Et la recherche d’un film ou d’une série télévisée en ligne vous donne souvent IMDB comme l’un des premiers résultats. Toutes ces recherches en ligne donnent l’impression que votre marque doit être bien établie pour apparaître dans les résultats de recherche. Alors, est-ce vrai ? Les petites entreprises ne devraient-elles même pas s’en soucier ? Examinons cette question et voyons si le référencement est réservé aux gros chiens ou non.

Pour bien comprendre la situation, nous devons vous donner un peu de contexte sur Google. Avec un part de marché de plus de 90%, Google est de ، le moteur de recherche le plus utilisé. Mais Google a également ses doigts dans de nombreux autres domaines (pensez à Ads ou au système d’exploitation mobile populaire Android). Ces dernières années, il est devenu une énorme force en ligne avec laquelle il faut compter. Naturellement, cela a suscité des inquiétudes quant à leur monopole sur le paysage en ligne.

graphique montrant les moteurs de recherche les plus utilisés en juin 2023
Graphique montrant la ، de Google dans la recherche en ligne, trouvé sur Site Web similaire

En fait, un procès est en cours entre le ministère américain de la Justice et Google sur ce sujet précis. Dans ce soi-disant procès antitrust, Google est accusé d’avoir pris plusieurs mesures sournoises pour consolider sa position de moteur de recherche le plus populaire. Alors que Google affirme avoir obtenu son succès simplement en étant le meilleur moteur de recherche du marché, le ministère américain de la Justice affirme que Google a conclu plusieurs accords qui lui ont conféré un avantage injuste sur d’autres concurrents. Pour donner un exemple, Google est accusé de verser des sommes massives à des entreprises comme Apple pour en faire le moteur de recherche par défaut sur leurs produits.

Pourquoi est-ce pertinent pour vous ?

La ، de Google dans le monde de la recherche et de la publicité en ligne a un impact sur ce que nous faisons. Leur monopole sur la recherche en ligne signifie qu’une partie détermine qui apparaît dans les résultats de recherche. Qui obtient le plus de clics. Qui obtient le plus d’affaires grâce à la recherche en ligne. En termes simples, Google fixe les règles et nous devons tous les respecter.

Que veut Google ?

Jetons donc un coup d’œil à cet ensemble de règles utilisées par Google. Il est bon de savoir que la plupart de ces éléments s’appliquent également à d’autres moteurs de recherche. Parce que les « règles » établies par Google visent à offrir à leurs utilisateurs la meilleure expérience de recherche. Ils veulent s’assurer que les résultats qu’ils affichent correspondent à ce que recherchent leurs utilisateurs : utiles, fiables et pertinents. En termes simples, pour obtenir le meilleur résultat sur Google, vous devez être le meilleur résultat.

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Que signifie être le meilleur résultat?

Il y a beaucoup à dire sur Google et ses facteurs de classement. Mais pour gagner du temps, regardons les thèmes principaux pour avoir une idée de ce qu’ils entendent par « le meilleur résultat ». Un facteur important est l’intention de recherche, c’est-à-dire le but que les gens ont en tête lorsqu’ils effectuent une recherche en ligne. Cherchent-ils simplement des informations sur un certain sujet ou cherchent-ils réellement à acheter quelque chose en ce moment ? Cela peut sembler sans importance, mais Google affichera des résultats différents lorsque quelqu’un souhaite acheter des douches à vapeur ou se demande de quoi il s’agit exactement.

captures d'écran de requêtes de recherche en ligne pour les vapeurs de ،
Captures d’écran de recherches en ligne de cuiseurs à vapeur pour la ، avec une intention de recherche différente

D’autres éléments importants que Google examine sont la pertinence du contenu, la qualité de ce contenu, la convivialité de la page et le contexte. Google en explique un peu plus sur cette page sur comment leurs résultats de recherche sont générés.

Mais l’algorithme peut être inconstant

Google souhaite afficher des résultats de qualité, et ses facteurs de classement le reflètent. Cela étant dit, l’algorithme de Google (qui détermine quels résultats seront affichés pour chaque requête de recherche) est en constante construction. Il est amélioré et peaufiné quotidiennement pour offrir aux utilisateurs de Google une expérience de recherche encore meilleure. Cela signifie que la même requête de recherche peut afficher des résultats différents aujourd’hui de ceux d’hier.

Cela peut entraîner une baisse soudaine du trafic organique, ou même une augmentation soudaine du trafic organique. Un changement qui a un impact bien plus important lorsque l’on est une petite entreprise. D’autant plus que les petites entreprises disposent souvent de moins de ressources consacrées au référencement et à la manière de réagir à ces changements.

Cela nous amène également à la question : le référencement en vaut-il la peine uniquement si vous êtes un grand nom ?

Est-ce que plus gros est toujours mieux ?

Est-il plus facile d’obtenir le meilleur résultat lorsque votre marque est déjà établie et connue ? Hé bien oui. L’une des choses que Google examine pour décider si vous obtenez un bon résultat est votre autorité. Il s’agit en fait de la troisième lettre de l’acronyme EEAT, qui constitue une partie importante des directives de leurs évaluateurs de qualité. Naturellement, les marques connues auront moins de mal à obtenir un score élevé en termes d’autorité. Il en va de même pour le T de l’acronyme EEAT, qui signifie fiabilité. La plupart des grandes marques auront probablement un peu d’histoire, beaucoup de clients ou de fans et d’autres facteurs qui augmenteront leur fiabilité. Sinon, ils ne seraient pas arrivés là où ils en sont aujourd’hui.

Une autre chose à considérer est que les marques bien connues disposent souvent d’une équipe marketing, ou même d’une équipe SEO, qui se concentre sur la diffusion d’un contenu de qualité. Ils disposeront donc déjà de nombreux contenus que Google a indexés à un moment donné. Google connaîtra ces entreprises et ce qu’il peut attendre d’elles, ce qui facilitera la décision de les afficher dans les résultats de recherche.

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De plus, en ce qui concerne Google Ads, les petites entreprises auront du mal à rivaliser avec les grandes entreprises qui ont les moyens les plus riches pour obtenir la première position rémunérée dans les résultats de recherche.

Comment faire fonctionner l’algorithme pour vous

Si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise et que vous vous demandez si vous devez commencer ou continuer le référencement, cela peut être un peu démotivant. Mais ne cliquez pas tout de suite ! Ce ne sont pas toutes de mauvaises nouvelles. Il existe un moyen de placer votre site en bonne place dans les résultats de recherche, cela nécessite simplement une approche ciblée. N’oubliez pas que le référencement reste l’un des meilleurs moyens de se faire remarquer en ligne !

Couvrez vos bases

Il y a quelques principes de base que vous ne pouvez pas ignorer si vous souhaitez que votre site apparaisse dans les résultats de recherche. Google ne vous prendra pas au sérieux si votre site Web est vraiment lent ou s’il n’est pas adapté aux utilisateurs mobiles. Il ne sera pas non plus votre plus grand fan si votre contenu n’est pas assez bon, vous ne pourrez donc pas vous en sortir avec ChatGPT en créant tout le contenu de votre site Web. Vous pouvez intégrer l’IA générative à votre processus de création de contenu, mais soyez-y attentif.

Soyez authentique et gardez votre public cible à l’esprit lors de la création de votre site Web et de votre contenu. Nous couvrons les étapes les plus importantes dans notre guide du référencement WordPress.

4 conseils pour attirer l’attention de Google

Considérez les bases comme les conditions requises pour entrer dans le club. Voyons maintenant comment attirer l’attention de Google pour qu’il nous laisse accéder à cette section VIP très recherchée, les premiers résultats de recherche. Il y a quelques points sur lesquels vous pouvez vous concentrer, alors commençons par le référencement local.

1. Devenez une célébrité locale !

Le référencement local consiste à optimiser vos pages pour un domaine spécifique, en vous assurant que votre site Web est trouvé par des personnes proches de chez vous. L’avantage de se concentrer sur le référencement local est que Google affichera plus probablement votre site Web lorsque quelqu’un effectuera une recherche locale près de chez vous, car il y aura moins de concurrence lorsque la requête de recherche demande une solution locale.

Pour donner un exemple, si quelqu’un tape « acheter des livres à Londres », Google affichera les librairies de Londres au lieu du site Web d’Amazon qui pourrait apparaître lorsque quelqu’un tape « acheter des livres ». Lisez tous les tenants et aboutissants de notre guide sur le référencement local. Bien sûr, cela dépend de votre type d’entreprise si vous souhaitez spécifiquement vous concentrer sur le référencement local, mais cela peut être un bon début pour augmenter votre trafic organique.

2. Soyez plus précis et unique

Une autre façon d’attirer l’attention de Google consiste à rédiger du contenu pour vos mots-clés à longue traîne. Les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques (et plus longs) que les mots-clés les plus couramment utilisés. Bien que ces mots clés aient tendance à générer moins de trafic, ils ont généralement une valeur de conversion plus élevée, car il est plus probable que votre contenu corresponde exactement à ce que recherche l’utilisateur. En vous concentrant sur les mots-clés à longue traîne, il devient plus facile de figurer parmi les meilleurs résultats de recherche pour les phrases clés pertinentes pour votre entreprise. Assurez-vous également de créer un contenu unique et intéressant pour votre public, cela vous aidera à vous démarquer et à devenir ce premier résultat.

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3. Structurez ces données

La troisième chose sur laquelle se concentrer est la mise en œuvre de données structurées. Cela peut vraiment vous donner un avantage sur vos concurrents, alors soyez indulgents avec moi. Les données structurées sont un moyen de décrire votre site pour le rendre plus facile à comprendre pour les moteurs de recherche. Google pourra saisir instantanément toutes ces informations et les utiliser pour afficher votre contenu de manière riche et plus visuelle. Il existe plusieurs façons de mettre en œuvre des données structurées sur votre site Web et vous pouvez tout lire à leur sujet dans notre guide sur les données structurées.

Un résultat riche affichant les notes, le prix et d’autres informations telles que le délai de livraison et le stock

Si vous ne savez pas ce que sont les données structurées ou comment les ajouter à vos pages, nous pouvons vous aider. Notre plugin, Yoast SEO, ajoute automatiquement des données structurées à votre site. Tout cela se passe en coulisses, mais le plugin vous offre également des options pour affiner les paramètres en fonction de votre type de contenu.

4. Concentrez-vous sur la présence de votre marque

Enfin, il est bon de savoir qu’être présent sur d’autres plateformes impacte également votre référencement. Avoir une présence sociale, être mentionné sur d’autres sites Web (de manière authentique), montrer votre expertise en étant invité au podcast de quelqu’un, être présent à des événements pertinents, etc. Tout cela vous aide à construire une marque forte, qui reflétera également dans le nombre de personnes visitant votre site Web.

Alors présentez-vous aux endroits pertinents, connectez-vous avec votre public, devenez l’autorité dans votre domaine et voyez votre marque devenir l’un de ces meilleurs chiens qui dominent les résultats de recherche. Cela demande du temps et des efforts, mais cela vous aide à bâtir une entreprise durable avec des clients qui reviendront vers vous encore et encore.

Conclusion

Oui, cela aide d’être connu en matière de référencement. Mais cela ne signifie certainement pas que le référencement est réservé aux grandes entreprises. En connaissant vos forces (et vos faiblesses) en tant que petite entreprise, vous pouvez faire en sorte que le système fonctionne pour vous. Mettez en œuvre des données structurées, concentrez-vous sur les bonnes phrases clés et développez votre marque en dehors de votre site Web. Lentement mais régulièrement, il remporte la course.

Et n’oubliez pas que votre taille vous donne également la possibilité d’expérimenter davantage. Les grandes entreprises ont plus « à perdre » en modifiant leur stratégie, mais lorsque vous essayez encore de vous faire connaître, vous avez plus de marge de créativité. Pour devenir ce résultat qui épate votre public et Google. Les changements constants dans l’algorithme de Google vous permettent également d’avancer rapidement et de vous lancer dans de nouveaux développements. Ce n’est souvent pas si simple pour les grandes entreprises.

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منبع: https://yoast.com/monopoly-search-results/