در چشم انداز دیجیتالی امروزی که به سرعت در حال تحول است، توسعه موثر برند به چیزی بیش از یک محصول یا خدمات نوآورانه نیاز دارد. برای بازاریابان B2B و تجارت الکترونیک، درک پیچیدگی های استراتژی های رشد در مراحل مختلف توسعه کسب و کار بسیار مهم است.
تجزیه و تحلیل اخیر از 71 برند، بینش های ارزشمندی را در مورد استراتژی های بهینه برای استارت آپ ها، شرکت های بزرگ، برندهای بالغ و کسب و کارهای عمدتاً آفلاین ارائه می دهد. این چیزی است که ما یاد گرفتیم.
شروع: ساختن بنیاد
استراتژی کلیدی: استارتآپها بر روی کانالهای تأثیر محور مانند شبکههای اجتماعی پولی تمرکز میکنند تا پایگاه مخاطبان خود را ایجاد کنند. این رویکرد برای به دست آوردن دید و ایجاد اولین ردپای قوی در بازار ضروری است.
مطالعه موردی: سگ و سگ این استراتژی را با استفاده از اهرم تامین اجتماعی برای دستیابی به درآمدهای قابل توجه از یک سال به سال دیگر و در عین حال بهبود هزینه های کسب نشان داد. این گام اساسی برای ایجاد زمینه برای رشد و ثبات آینده بسیار مهم است.
مرحله مقیاس بندی: افزایش سرعت تبدیل
استراتژی کلیدی: برای scaleup ها، که قبلاً مخاطب ایجاد کرده اند، تمرکز بر روی فعالیت های تبدیل است. افزایش هزینهها در رسانههای تأثیر محور به ادامه تولید تقاضا و در عین حال حفظ تعادل با هزینههای خرید کمک میکند.
مطالعه موردی: خزانه بنزین این رویکرد را با موفقیت به کار برده است و حضور خود را در متا افزایش داده و در عین حال افزایش هزینه را به حداقل می رساند. این مرحله اهمیت مخارج کارآمد برای به حداکثر رساندن نرخ تبدیل و حفظ شتاب رشد را برجسته می کند.
مرحله بلوغ: گسترش افق
استراتژی کلیدی: برندهای بالغ برای جلوگیری از اشباع بازار و کشف فرصتهای توسعه بینالمللی، در فعالیتهایی با قیف بالاتر سرمایهگذاری میکنند. این محور استراتژیک رشد پایدار و تنوع بازار را تضمین می کند.
مطالعه موردی: نمایندگی کند تلاشهای خود را بر روی TikTok افزایش دادهاند تا رشد و اثربخشی متا را بهبود بخشد. با گسترش حضور خود در ایالات متحده، آنها نشان داده اند که چگونه برندهای بالغ می توانند با اشباع مقابله کنند و به دنبال بازارهای جدید برای موفقیت مداوم باشند.
برندهای آفلاین جریان اصلی: کانال های دیجیتال را در آغوش بگیرید
استراتژی کلیدی: اکثر برندهای آفلاین عمدتاً در کانال های مبتنی بر کلیک مانند Performance Max سرمایه گذاری می کنند. با این حال، تجزیه و تحلیل فرصت های قابل توجهی را در فضای اجتماعی پرداخت شده نشان می دهد، که یک رویکرد متعادل برای نتایج بهینه را پیشنهاد می کند.
منبع: https://www.searchenginewatch.com/2024/05/29/strategies-for-scaling-brands-in-b2b-marketing/