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4 alternatives à Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) est l’une des solutions de gestion de balises les plus établies et les plus populaires du marché, mais ce n’est pas le seul acteur.

De nouveaux acteurs sont entrés sur le marché, proposant d’excellentes solutions de gestion de balises qui sont comparables, voire meilleures, que GTM.

Avant d’aborder d’autres solutions de gestion de balises, voyons ce qu’est une solution de gestion de balises, ce qu’elle fait ainsi que les avantages et les inconvénients de Google Tag Manager.

Qu’est-ce qu’une solution de gestion de balises ?

Un système de gestion de balises (TMS) est un logiciel qui peut être utilisé pour gérer les balises de suivi utilisées dans le marketing numérique.

Les balises sont utilisées à la fois pour mesurer et optimiser votre site Web.

À quoi sert une solution de gestion de balises ?

Une solution de gestion des balises simplifie la gestion des déploiements de marketing numérique et consolide les sources de données pour faciliter des interactions rapides et personnalisées.

Selon Googleil est facile d’avoir des balises redondantes ou mal appliquées, ce qui peut fausser vos mesures et entraîner des coûts en double ou des données manquantes.

Avec une solution TMS, vous pouvez éliminer ces problèmes et lancer vos campagnes en cas de besoin.

Quels sont les avantages et les inconvénients de Google GTM ?

Avantages

  • Google Tag Manager est gratuit et facile à mettre en œuvre. Il existe également de la documentation disponible en ligne sur Google, sur des blogs, sur les réseaux sociaux, etc., qui peut vous aider à configurer GTM.
  • GTM réduit les erreurs puisque vous gérez les balises dans une seule interface.
  • Déploiement rapide: Grâce à GTM, les spécialistes du marketing numérique peuvent rapidement déployer et mettre à jour les balises, économisant ainsi du temps et de l’argent sans dépendre du développement.
  • Vous pouvez également maintenir le contrôle de version, revenir aux versions précédentes si nécessaire, et gérez différentes versions de vos balises.
  • Vous pouvez vérifier les erreurs en utilisant le mode aperçu et une console de débogage pour aider à identifier et à résoudre les problèmes avant de déployer les balises sur le site en ligne.
  • Intégrations tierces: GTM s’intègre de manière transparente à divers outils et plates-formes tiers, facilitant ainsi la gestion de plusieurs balises marketing à partir d’une seule interface.

Les inconvénients

  • GTM peut être un peu technique, et si vous n’avez pas de formation technique, cela peut être difficile à mettre en place. Comprendre ses concepts, la mise en œuvre de la couche de données et la configuration des balises nécessite encore un certain apprentissage.
  • GTM utilise JavaScript ; si un utilisateur a désactivé JavaScript, certaines balises peuvent ne pas se déclencher correctement.
  • Potentiel d’erreurs s’il n’est pas configuré correctementy compris une mauvaise configuration ou des déploiements accidentels de balises, qui peuvent nuire au suivi et à l’exactitude des données.
  • Personnalisation limitée.
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TMS alternatifs (Tag Management Solutions)

1. Théium

ThéiumCapture d’écran de Tealium, juillet 2023

Théium est un éditeur de logiciels spécialisé dans la gestion des balises et les plateformes de données clients (CDP). Il fournit des solutions qui permettent aux organisations de collecter, gérer et exploiter les données clients sur divers points de contact numériques.

À la base, Tealium propose un système de gestion de balises (TMS), qui simplifie le processus de déploiement et de gestion de diverses balises marketing et analytiques sur un site Web ou une application mobile.

Ces balises sont des extraits de code intégrés dans les pages Web et collectent des données sur les interactions des utilisateurs, telles que les pages vues, les clics et les conversions.

Avec un TMS tel que Tealium, les spécialistes du marketing et les analystes peuvent facilement ajouter, modifier et supprimer des balises sans nécessiter l’implication directe des développeurs, ce qui rationalise le processus de mise en œuvre des balises.

2. Lancement de la plateforme Adobe Experience

Lancement de la plateforme Adobe ExperienceCapture d’écran du lancement d’Adobe Experience Platform, juillet 2023

Lancement de la plateforme Adobe Experience, souvent simplement appelé « Launch », est le système de gestion de balises de nouvelle génération d’Adobe. Il permet aux développeurs de déployer et de gérer toutes les balises d’analyse, de marketing et de publicité nécessaires au fonctionnement des sites Web et des applications mobiles.

Un système de gestion de balises comme Adobe Launch aide les entreprises à gérer ces morceaux de code de manière plus efficace et organisée.

Adobe Launch fait partie d’Adobe Experience Cloud, une suite de solutions de marketing, d’analyse, de publicité et de commerce. Adobe Experience Platform intègre ces solutions et permet un échange transparent de données entre elles.

Avec Adobe Launch, les développeurs peuvent intégrer et gérer les balises de n’importe quel fournisseur, pas seulement Adobe. La plateforme prend également en charge un système basé sur des règles, permettant aux développeurs de contrôler quand et comment les balises individuelles sont déclenchées.

3. Éclairer

ÉclairerCapture d’écran d’Ensighten, juillet 2023

Éclairer est une société mondiale de cybersécurité et de confidentialité des données, spécialisée dans la sécurité des sites Web côté client et dans le respect de la conformité en matière de confidentialité. Il est surtout connu pour son produit phare, la suite de produits Ensighten Privacy, qui fournit une solution complète de confidentialité et de sécurité des données.

Voici quelques-unes des offres clés d’Ensighten :

  • Gestion des balises: Le système de gestion des balises d’Ensighten aide les organisations à gérer et à déployer des balises d’analyse, de publicité et de marketing sur leurs sites Web. Cela améliore les performances du site et garantit une expérience utilisateur transparente.
  • Sécurité du site Web: Ensighten propose des solutions de sécurité pour protéger les sites Web contre les attaques côté client telles que le formjacking, Magecart, les scripts intersites et l’écrémage de données.
  • Conformité à la confidentialité: Ensighten aide les organisations à respecter les réglementations en matière de confidentialité des données telles que le RGPD, le CCPA, etc. Ses outils permettent aux entreprises de gérer le consentement des clients et de maintenir une conformité complète en matière de confidentialité.
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4. Rayon d’impact

Rayon d'impact TMSCapture d’écran d’Impact Radius TMS, juillet 2023

Rayon d’impact TMS est une plate-forme logicielle qui fournit une solution centralisée pour gérer et déployer diverses balises et pixels de suivi utilisés dans les campagnes de marketing numérique.

Il aide les annonceurs et les spécialistes du marketing à rationaliser leurs processus de gestion des balises et à améliorer l’efficacité de leurs efforts de marketing numérique.

Les solutions TMS comme Impact Radius simplifient le processus d’ajout, de modification et de suppression de balises de suivi sur les sites Web ou les applications mobiles sans nécessiter de modifications manuelles du code.

Au lieu de compter sur les développeurs pour implémenter et mettre à jour les balises, les spécialistes du marketing peuvent utiliser l’interface TMS pour gérer les balises, réduisant ainsi la dépendance aux ressources techniques et minimisant le risque d’erreurs ou de retards.

Impact Radius TMS offre des fonctionnalités telles que :

  • Déploiement et gestion des balises: Il permet aux utilisateurs d’ajouter, de modifier ou de supprimer des balises de suivi sur divers canaux numériques, notamment les sites Web, les applications mobiles, les campagnes par e-mail, etc. Cela garantit une collecte et un suivi précis des données à des fins d’analyse marketing et d’attribution.
  • Déclenchement de balises basé sur des règles: les utilisateurs peuvent définir des règles et des conditions pour le déclenchement ou le déclenchement de balises spécifiques, permettant un ciblage et un suivi plus précis en fonction du comportement de l’utilisateur ou d’autres critères.
  • Surveillance des performances des balises: Le TMS fournit des informations sur les performances des balises, notamment les temps de chargement des balises, les erreurs et d’autres mesures, aidant ainsi les utilisateurs à identifier et à résoudre rapidement les problèmes.
  • Gouvernance des fournisseurs et des balises: Il permet aux utilisateurs de gérer et de contrôler les fournisseurs et les balises utilisées dans leurs propriétés numériques. Cela permet de maintenir les normes de conformité, de sécurité et de confidentialité des données.
  • Confidentialité des données et gestion du consentement: Avec des réglementations croissantes en matière de confidentialité des données, les solutions TMS incluent souvent des fonctionnalités permettant de gérer le consentement des utilisateurs et de garantir la conformité aux lois telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) et le California Consumer Privacy Act (CCPA).

Dans l’ensemble, Impact Radius TMS et d’autres plates-formes similaires simplifient le processus de gestion des balises de suivi, offrant aux spécialistes du marketing un plus grand contrôle, une plus grande flexibilité et une plus grande efficacité dans leurs campagnes de marketing numérique.

Solutions de gestion de balises et avantages pour le référencement

Les solutions TMS peuvent être bénéfiques pour le référencement des manières suivantes.

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Améliorer les performances du site Web

TMS aide à optimiser les performances du site Web en vous permettant de gérer et de contrôler la mise en œuvre de diverses balises, telles que les codes de suivi, les scripts d’analyse, les pixels de conversion et d’autres balises marketing.

En centralisant la gestion des balises, TMS réduit le risque d’erreurs liées aux balises et améliore les temps de chargement des pages, un facteur important pour l’expérience utilisateur et un petit facteur de classement.

Déploiement flexible des balises

Avec TMS, vous pouvez facilement déployer et mettre à jour les balises sur votre site Web sans nécessiter de modifications manuelles du code.

Cette flexibilité vous permet de répondre rapidement aux exigences SEO, telles que la mise en œuvre de nouveaux codes de suivi, l’ajout de balises de schéma ou l’optimisation des balises méta. En rationalisant le déploiement des balises, vous pouvez exécuter efficacement des stratégies et des expériences de référencement.

Contrôle de la gouvernance des balises

TMS fournit une plate-forme centralisée sur laquelle vous pouvez gérer et contrôler les balises de votre site Web.

Ce contrôle permet de garantir que seules les balises autorisées sont mises en œuvre, réduisant ainsi le risque de balises non autorisées ou obsolètes pouvant avoir un impact négatif sur le référencement.

TMS vous permet de maintenir une meilleure gouvernance sur les balises, garantissant le respect des meilleures pratiques de référencement et évitant les problèmes potentiels tels que le gonflement des balises.

Précision des données améliorée

Les solutions TMS offrent généralement des fonctionnalités robustes de test de balises et de débogage. Ces fonctionnalités vous aident à vérifier que les balises se déclenchent correctement, à suivre les données avec précision et à collecter les informations nécessaires à l’analyse SEO.

En garantissant l’exactitude des données, TMS vous permet de prendre des décisions de référencement éclairées basées sur des informations fiables.

Expérience utilisateur améliorée

TMS peut améliorer l’expérience utilisateur en optimisant les performances du site Web, en réduisant les temps de chargement des pages et en garantissant une navigation fluide.

Un site Web bien optimisé et à chargement rapide peut améliorer les mesures d’engagement, telles que le taux de rebond et le temps passé sur le site, ce qui a un impact positif sur le référencement.

Intégration transparente avec les outils de référencement

De nombreuses solutions TMS s’intègrent à des outils de référencement populaires tels que Google Analytics, Google Tag Manager et d’autres plateformes de référencement.

Cette intégration vous permet de tirer parti de la puissance des outils TMS et SEO, permettant un partage transparent des données, des rapports améliorés et des efforts d’optimisation rationalisés.

Emballer

Il existe de nombreuses solutions de gestion de balises sur le marché qui sont rentables, permettent de gagner du temps et sont faciles à gérer, à exécuter et à déployer.

Bien que les solutions TMS offrent divers avantages pour le référencement, elles ne constituent qu’un élément d’une stratégie globale de référencement.

Ils doivent être utilisés conjointement avec d’autres meilleures pratiques de référencement pour obtenir les meilleurs résultats.

Davantage de ressources:


Image en vedette : eamesBot/Shutterstock

منبع: https://www.searchenginejournal.com/alternatives-to-google-tag-manager/491938/