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8 étapes pour créer du contenu optimisé pour la recherche

La rédaction SEO est le processus de rédaction de contenu à classer sur les moteurs de recherche comme Google.

Dans ce guide, vous apprendrez à créer du contenu optimisé pour la recherche que vos lecteurs et Google adoreront.

Si personne ne recherche le sujet sur lequel vous écrivez, vous n’obtiendrez pas de trafic de recherche, quel que soit votre classement.

Donc, la première étape pour créer Le contenu SEO consiste à effectuer une recherche de mots clés. Voici comment commencer :

  1. Accédez à l’explorateur de mots clés
  2. Entrez un terme général de votre niche
  3. Aller à Termes correspondants
Rapport sur les termes correspondants dans l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs

Examinez le rapport pour trouver les mots-clés qu’il est réellement judicieux de cibler sur votre site Web. Par exemple, si je possédais une boutique en ligne qui vend du thé, je pourrais cibler ce mot-clé car les chercheurs recherchent clairement des recommandations de thé, afin que je puisse facilement « vendre » mon produit dans le contenu.

Métriques de mot-clé pour le mot-clé "quel thé est bon pour la toux"Métriques de mot-clé pour le mot-clé "quel thé est bon pour la toux"

L’objectif de Google est de fournir les résultats les plus pertinents. Pour ce faire, ils déterminent pourquoi les chercheurs recherchent et ce qu’ils veulent voir.

Cela a deux implications pour la rédaction SEO.

Faire correspondre l’intention de recherche

L’intention de recherche est le pourquoi derrière une requête de recherche. Si vous souhaitez obtenir un classement élevé sur Google, vous devez aligner votre contenu sur l’intention de recherche.

Pour vérifier l’intention de recherche, recherchez votre mot-clé cible sur Google. Par exemple, si nous recherchons « comment gagner de l’argent », nous constatons que la plupart des pages les mieux classées sont des listes de façons d’économiser de l’argent :

Résultats de recherche pour "comment économiser de l'argent"Résultats de recherche pour "comment économiser de l'argent"

Malgré le terme « comment faire », les chercheurs sont pas ils cherchent un guide, ils cherchent une liste. Donc, si vous ciblez ce sujet, vous devrez probablement emboîter le pas et créer un liste aussi.

Couvrez tout ce que les chercheurs veulent savoir

Aligner largement votre page sur l’intention de recherche ne signifie pas que vous donnez aux chercheurs tout ce qu’ils veulent. Il peut y avoir des sous-thèmes ou des fonctionnalités qu’ils s’attendent à voir.

Par exemple, les pages classées pour le « marketing d’affiliation » incluent toutes une définition :

Les meilleurs résultats pour "le marketing d'affiliation" tous comportent une définitionLes meilleurs résultats pour "le marketing d'affiliation" tous comportent une définition

C’est pourquoi Google recommande que votre contenu fournit une description complète du sujet.

Les directives relatives au contenu utile de Google précisent que Google recherche une description substantielle, complète ou exhaustive d'un sujet.Les directives relatives au contenu utile de Google précisent que Google recherche une description substantielle, complète ou exhaustive d'un sujet.
Les directives relatives au contenu utile de Google précisent que Google recherche une description substantielle, complète ou exhaustive d’un sujet.

Cela signifie que vous devez inclure tous les sous-thèmes que les chercheurs attendent et souhaitent voir.

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Le moyen le plus simple de découvrir des sous-thèmes importants est d’examiner les mots-clés courants pour lesquels les pages les mieux classées sont classées. Voici comment trouver ces mots-clés courants :

  1. Accédez à l’explorateur de mots clés
  2. Entrez votre mot-clé cible
  3. Faites défiler jusqu’à Présentation du SERP
  4. Vérifiez trois pages pertinentes les mieux classées
  5. Cliquez sur Ouvrir dans et choisissez Lacune de contenu
Accès au rapport sur les lacunes de contenu à partir de l'aperçu SERP dans l'explorateur de mots clésAccès au rapport sur les lacunes de contenu à partir de l'aperçu SERP dans l'explorateur de mots clés

Cela ouvrira le rapport sur les écarts de contenu, qui vous montrera les mots-clés courants pour lesquels ces trois pages sont classées. Examinez le rapport pour trouver les sous-thèmes pertinents que vous pourriez aborder.

Mots-clés courants pour les trois premières pages "marketing entrant" classer pour, qui pourrait servir de sous-thèmes potentielsMots-clés courants pour les trois premières pages "marketing entrant" classer pour, qui pourrait servir de sous-thèmes potentiels

Par exemple, si nous ciblions le mot-clé « inbound marketing », ceux-ci feraient de bons sous-titres :

  • Qu’est-ce que le marketing entrant
  • Exemples de marketing entrant
  • Stratégies de marketing entrant
  • Outils de marketing entrant

Google veut pour récompenser les pages qui apportent de nouvelles informations à la table.

Les directives relatives au contenu utile de Google précisent que Google recherche des informations originales, perspicaces ou intéressantes dans le contenu.Les directives relatives au contenu utile de Google précisent que Google recherche des informations originales, perspicaces ou intéressantes dans le contenu.
Les directives relatives au contenu utile de Google précisent que Google recherche des informations originales, perspicaces ou intéressantes dans le contenu.

À Chiang Mai SEO 2023, SEO Cyrus Shepard a partagé quatre façons d’ajouter quelque chose de nouveau à la conversation :

  1. Faire des efforts
  2. Soit original
  3. Démontrez votre talent ou votre compétence
  4. Améliorer la précision
Diapositive de Cyrus Shepard de sa présentation SEO à Chiang Mai qui montre comment ajouter quelque chose de nouveau à votre contenuDiapositive de Cyrus Shepard de sa présentation SEO à Chiang Mai qui montre comment ajouter quelque chose de nouveau à votre contenu

Voici quelques façons de les afficher :

  1. Interviewer des experts — Si vous n’êtes pas un expert du secteur, interviewez-en un. Mieux encore : interviewez-en quelques-uns, extrayez leur sagesse et condensez leurs connaissances dans un article.
  2. Écrivez à partir de votre expérience — Par exemple, si vous écrivez sur Soylent, essayez de ne prendre que le substitut de repas pendant 30 jours et écrivez ce qui s’est passé.
  3. Réaliser des expériences, des études, et sondages — Avoir des données uniques est l’un des moyens les plus simples d’inclure quelque chose de nouveau.
  4. Faites des recherches approfondies — La recherche ne consiste pas à remixer les pages les mieux classées ou à poser quelques questions à ChatGPT. Cela va au-delà de cela : lire des livres, trouver des sources primaires, écouter des podcasts, se plonger dans des articles de recherche, et bien plus encore.
  5. Soyez opiniâtre — Remettez en question les truismes, exprimez votre point de vue et étayez-le par des preuves issues de votre expertise ou de votre expérience.

Vous transpirez déjà ? Tu devrais être. Créer du contenu de haute qualité n’est pas censé être donc facile. Comme Ryan Law, notre directeur du marketing de contenu le met:

Une bonne écriture devrait être difficile. Si vous pouvez créer un article en ouvrant quelques onglets de navigateur, tout le monde le peut aussi. Mais interviewez quelqu’un, lisez un livre, trouvez un document de recherche ésotérique ou collectez des données… et votre volonté de faire quelque chose de difficile vous donne un avantage.

Loi RyanLoi Ryan

Avant de mettre le stylo sur papier, vous devez créer un plan. Créer un plan vous aidera à :

  • Planifiez ce que vous voulez dire (y compris l’angle, les titres, les sous-titres)
  • Prévenir le blocage de l’écrivain
  • Rendre le processus d’écriture plus rapide
  What Is Organic Content? Benefits, Types, and Best Practices

En faisant correspondre l’intention de recherche, en étant exhaustif et en écrivant sous un angle unique, vous disposez déjà des ingrédients nécessaires pour créer un plan. Il ne reste plus qu’à les assembler.

Le moyen le plus simple de le faire est d’utiliser ChatGPT. Donnez-lui une invite comme :

Rédigez un aperçu de la sensibilisation à la création de liens. Il doit inclure des sections sur ce qu’est la sensibilisation à la création de liens, pourquoi c’est important, comment le faire et des conseils supplémentaires. Il devrait également intégrer mes données originales où j’ai constaté que le taux de conversion moyen pour la sensibilisation à la création de liens est de 1 à 5 %.

Cela générera un aperçu pour vous :

Aperçu de ChatGPT pour un article sur la sensibilisation à la création de liensAperçu de ChatGPT pour un article sur la sensibilisation à la création de liens

Très bon!

Cette étape consiste à écrire librement sans trop se soucier de la perfection des mots. Sortez tout simplement.

J’écris toujours mes brouillons dans Google Docs. Cela permet une communication facile entre mes collègues, éditeurs et designers.

Si vous êtes facilement distrait, utilisez certaines de ces astuces :

  • Téléchargez un Minuterie Pomodoro comme Marinara pour rester concentré.
  • Utilisez un bloqueur de site Web comme Bloquer le site pour vous empêcher de vérifier X ou d’accéder à YouTube.
  • Mettez votre téléphone en mode avion.

En tant qu’écrivains, nous avons souvent du mal à distinguer la forêt des arbres. C’est pourquoi il est utile d’avoir une deuxième paire d’yeux.

Demander à quelqu’un de réviser votre brouillon peut aider à signaler les inexactitudes, les incohérences, les échecs de logique, les erreurs de formulation et les erreurs grammaticales.

Vous pouvez demander aux membres de l’équipe ou aux employés de donner leur avis. Si vous avez un public, vous pouvez également envisager de recueillir ses commentaires.

Chez Ahrefs, chaque projet passe par au moins une personne.

Nous montrons que chaque article est évalué par des pairs via un "Évalué par quelqu'un" doublerNous montrons que chaque article est évalué par des pairs via un "Évalué par quelqu'un" doubler

Voici un exemple de la façon dont nous avons amélioré l’exactitude de notre message, grâce aux commentaires de nos pairs :

Commentaires échangés dans l'un de nos brouillonsCommentaires échangés dans l'un de nos brouillons

Cela rendra le contenu meilleur aux yeux de Google.

Une fois que vous avez reçu les commentaires, révisez votre rédaction en conséquence et commencez à peaufiner votre article.

Votre objectif ici est de fournir la meilleure réponse possible de la manière la plus efficace.

Efficace signifie que vous voulez leur faciliter la consommation. Voici ce que vous pouvez faire :

  • Ajoutez des éléments visuels. Vous voudriez réfléchir aux domaines dans lesquels une image pourrait explorer davantage et mieux illustrer que les mots.
  • Utilisez des puces et des listes (comme ce que je fais maintenant.)
  • Évitez les gros mots (si nécessaire). Auteur Morgan Housel écrit: « Les grands mots masquent les petites pensées. Il s’agit d’une tentative de tromper le lecteur en lui faisant croire que vous êtes intelligent alors que vous n’avez rien d’intelligent à dire.
  • Utiliser Grammaire pour corriger les erreurs grammaticales
  • Utiliser Hemingway pour simplifier votre écriture

La balise de titre et la méta description sont les premières choses qu’un chercheur voit après avoir recherché sa requête sur Google :

La balise de titre et la méta description sont la première chose que vous voyez après avoir recherché quelque chose sur Google.La balise de titre et la méta description sont la première chose que vous voyez après avoir recherché quelque chose sur Google.

Leur attrait peut faire la différence entre un chercheur cliquant sur votre page ou ignorant votre page.

Vous voulez donc vous assurer que les deux sont convaincants pour votre article.

Voici quelques conseils pour rédiger une balise de titre attrayante :

  • Soyez court (<70 caractères) pour éviter la troncature
  • Dites aux chercheurs que vous avez ce qu’ils veulent en faisant correspondre l’intention de recherche
  • Soyez descriptif mais ne faites pas de clickbait
  • Incluez le mot-clé si possible, sinon utilisez une variante proche

Si vous êtes bloqué, demandez à ChatGPT de réfléchir aux balises de titre pour vous et de vous en inspirer :

Réponse de ChatGPT après avoir été invité à créer 10 balises de titreRéponse de ChatGPT après avoir été invité à créer 10 balises de titre

Voici quelques conseils pour rédiger une méta description convaincante :

  • Gardez-le sous 160 caractères pour éviter la troncature
  • Développez la balise de titre en incluant les USP que vous ne pouviez pas intégrer
  • Doublez ce que veulent les chercheurs en faisant correspondre l’intention de recherche
  • Adressez-vous directement au chercheur via une voix active
  • Incluez votre mot-clé si possible

Encore une fois, vous pouvez utiliser ChatGPT pour réfléchir aux méta descriptions pour vous :

Réponse de ChatGPT après avoir été invité à créer 5 méta descriptionsRéponse de ChatGPT après avoir été invité à créer 5 méta descriptions

Une fois votre article publié, vous devez toujours ajouter des liens internes provenant d’autres pages de votre site vers le nouvel article.

Non seulement cela rend votre site convivial, mais cela aide également Google à explorer et à comprendre de quoi parle votre nouvelle page.

Voici comment trouver des opportunités de liens internes pertinentes :

  1. Inscrivez-vous gratuitement Ahrefs Outils pour les webmasters
  2. Exécuter une analyse à l’aide de Site Audit
  3. Une fois l’exploration terminée, allez au Opportunités de liens internes rapport
Rapport sur les opportunités de liens internes dans Ahrefs Site AuditRapport sur les opportunités de liens internes dans Ahrefs Site Audit

Ce rapport vous montrera la page vers laquelle vous devez créer un lien, la page à partir de laquelle vous devez créer un lien et le contexte du mot clé dans lequel vous pouvez ajouter un lien interne.

Parcourez le rapport et ajoutez vos liens internes.

FAQ

Pourquoi la rédaction SEO est-elle importante ?

Si vous parvenez à rédiger et à classer le contenu recherché par les chercheurs, vous obtiendrez un trafic passif et cohérent vers votre site Web.

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Dernières pensées

La rédaction SEO se résume à créer la meilleure réponse possible à une requête donnée présentée de manière facile à comprendre et à parcourir.

Tant que vous maîtrisez cela et les meilleures pratiques de base en matière de référencement sur la page que j’ai mentionnées, vous maîtrisez l’aspect contenu du référencement.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la rédaction et le référencement, consultez certains de ces autres guides :

منبع: https://ahrefs.com/blog/seo-writing/