وبلاگ

Qu’est-ce que l’intention des mots clés et comment aligner les mots clés sur les besoins des utilisateurs

Qu’est-ce que l’intention du mot clé ?

L’intention des mots clés, également connue sous le nom d’intention de recherche, est ce que les chercheurs souhaitent obtenir après avoir effectué une recherche spécifique.

Par exemple, lorsqu’un internaute recherche « acheter des graines d’orchidées », l’intention derrière cette recherche est probablement d’effectuer un achat.

Mais quelqu’un qui recherche uniquement « graines d’orchidées » pourrait ne pas vouloir effectuer d’achat. Il est possible qu’ils veuillent simplement en savoir plus sur les graines d’orchidées.

L’objectif de Google est de répondre le plus efficacement possible aux requêtes des chercheurs. Ainsi, si votre contenu répond à l’intention de recherche d’un mot-clé, vous êtes plus susceptible d’être classé pour ce mot-clé.

C’est pourquoi il est important d’identifier l’intention du mot clé avant de créer un élément de contenu pour cibler un mot clé spécifique.

Développons cela.

Pourquoi comprendre l’intention des mots clés est si précieux en référencement

Comprendre et traiter l’intention des mots clés permettra augmentez vos chances de classement pour les mots-clés que vous souhaitez cibler.

En d’autres termes, Google utilise l’intention des mots clés pour déterminer ce qui doit apparaître pour quelles recherches. Ainsi, les chercheurs peuvent accéder aux pages qui répondent le mieux à leurs requêtes.

Utilisons les exemples ci-dessus pour illustrer.

Une personne recherchant « acheter des graines d’orchidées » souhaite probablement effectuer un achat. Voici donc à quoi ressemble la page de résultats :

Recherche Google pour « acheter des graines d'orchidées »

Le premier résultat est Amazon. Parce que Google sait que le chercheur veut acheter.

En revanche, quelqu’un qui recherche uniquement des « graines d’orchidées » voudra peut-être les acheter. Ou vous voudrez peut-être plus d’informations sur les graines d’orchidées.

Voici donc à quoi ressemblent les résultats :

Google SERP pour la recherche « graines d'orchidées »

Amazon est toujours numéro un pour couvrir l’intention d’achat. Mais Google publie également des articles qui en disent plus sur les graines d’orchidées. Et comment les cultiver à partir de zéro.

Ainsi, votre guide complet sur les graines d’orchidées pourrait être classé pour le mot-clé « graines d’orchidées ». Mais probablement pas pour le mot-clé « acheter des graines d’orchidées ».

4 types d’intention de mot clé

Il existe quatre principaux types d’intentions de mots clés :

Une image décrivant 4 types d'intention de mot clé avec des exemples

Apprenons-en davantage à leur sujet.

Conseil de pro : Inscrivez-vous gratuitement à l’outil Aperçu des mots clés afin de pouvoir rechercher vous-même les différents types de mots clés.

1. Intention du mot clé de navigation

Les mots-clés de navigation sont utilisés lorsque le chercheur souhaite accéder à une page ou un site Web spécifique.

  30 Metrics for Every Marketing Role

Dans ce cas, l’utilisateur sait généralement exactement ce qu’il recherche.

Voici quelques exemples:

  • Youtube
  • Identifiant Facebook
  • Politique d’expédition Amazon
  • Outil de présentation des mots clés Semrush
  • Adresse de la petite boulangerie de Mama à Chicago
"Youtube" le mot clé affiche l'intention de recherche de navigation dans l'outil Présentation des mots clés

En général, les mots-clés de navigation sont à faible intention. Cela signifie que le lecteur n’envisage probablement pas de faire un achat.

Cependant, dans certains cas, elles peuvent donner lieu à une action commerciale.

Par exemple, lorsque quelqu’un recherche « outil d’audit de backlink semrush », il cherche probablement à utiliser cet outil.

Ils trouvent l’outil via la recherche, puis s’inscrivent gratuitement. Après avoir utilisé l’outil, ils se rendront peut-être compte qu’ils souhaitent accéder à plus de fonctionnalités. Ce qui aboutirait à une transaction.

Ces mots-clés sont généralement de marque. Ainsi, leur classement est un peu plus facile.

2. Intention du mot clé informatif

Les gens utilisent mots-clés informatifs quand ils veulent apprendre quelque chose de nouveau.

Ces mots-clés peuvent se présenter sous forme de questions et commencer par :

"où est Londres" le mot-clé affiche l'intention de recherche informative dans l'outil Présentation des mots-clés

Par exemple:

  • Qu’est-ce que la création de liens
  • Comment changer une ampoule
  • Où est New York

Mais les mots-clés informatifs ne se présentent pas uniquement sous forme de questions. Ils peuvent également ressembler à ceci :

  • Recette de pâtes bolognaises
  • Heure des Maldives maintenant
  • Désavouer les backlinks
"recette de pâtes bolognaises" le mot-clé affiche l'intention de recherche informative dans l'outil Présentation des mots-clés

Des mots-clés informatifs sont également faible intention.

Mais cela ne devrait pas vous décourager de cibler ces mots-clés.

Ciblez des mots-clés informatifs avec :

  • Articles de blog pratiques
  • Articles longs
  • Vidéos d’information
  • Infographie

En créant un contenu informatif et éducatif précis, vous vous établissez comme une source d’informations fiable pour votre public cible.

Ce qui signifie qu’ils reviendront probablement sur votre site Web pour en savoir plus.

Et s’ils sont un jour prêts à effectuer un achat, ils connaîtront déjà votre marque et votre site Web.

3. Intention commerciale des mots clés

Les gens utilisent des mots-clés à des fins commerciales lorsqu’ils effectuent des recherches avant d’effectuer un achat.

L’utilisateur n’est pas encore prêt à effectuer un achat.

Ils ont besoin d’un peu plus d’informations avant de se lancer dans cela »acheter” bouton. C’est pourquoi les mots-clés commerciaux sont souvent marqués.

Voici quelques exemples de mots-clés commerciaux de marque :

  • Macbook Pro contre MacBook Air
  • Alternatives à HARO
  • Avis sur Semrush
"MacBook Pro contre MacBook Air" le mot clé affiche l'intention de recherche commerciale dans l'outil Aperçu des mots clés

Mais ils peuvent aussi être sans marque, comme :

  • Meilleures chaussures de course
  • Gâteaux d’anniversaire personnalisés
  • Robes de mariée
"meilleures chaussures de course" le mot clé affiche l'intention de recherche commerciale dans l'outil Aperçu des mots clés

Comme vous pouvez le constater, les mots-clés commerciaux peuvent souvent inclure certains de ces mots :

  • Contre
  • Alternatives
  • Commentaires
  • Comparaison
  • Meilleur
"alternatives haro" le mot clé affiche l'intention de recherche commerciale dans l'outil Aperçu des mots clés

Les mots-clés commerciaux sont mots-clés à forte intention.

Cela signifie qu’il y a plus de chances que l’utilisateur entreprenne une action commerciale. Très probablement, effectuez un achat.

Ciblez des mots-clés commerciaux avec :

  • Pages de destination des produits/services
  • Articles comparatifs
  • Témoignages et critiques

4. Intention des mots clés transactionnels

Les personnes qui utilisent des mots-clés transactionnels sont prêtes à effectuer un achat. Ou abonnez-vous à vos services.

Jetons un coup d’œil à une liste de mots-clés d’intention d’acheteur :

  • Code promo Semrush
  • Acheter audi tt
  • Restaurants italiens à proximité
  6 outils de reporting SEO gratuits » Rank Math
"code promo semrush" le mot-clé affiche l'intention de recherche transactionnelle dans l'outil Aperçu des mots-clés

Comme vous pouvez le constater, les utilisateurs sont prêts à faire ou à acheter quelque chose.

C’est pourquoi les mots-clés transactionnels ont l’intention la plus élevée parmi les quatre types de mots-clés. Et ce sont les mots-clés transactionnels qui ont le plus grand impact sur votre taux de conversion.

Ciblez des mots-clés transactionnels avec les types de contenu suivants :

  • Pages d’abonnement ou d’inscription
  • Pages d’offres et de coupons
  • Pages produits/services
  • Pages d’essai gratuit

Les conversions ne sont pas toujours des ventes. Les conversions peuvent également signifier s’abonner à votre newsletter, réserver un appel découverte ou remplir un questionnaire.

Remarque complémentaire : Les mots-clés transactionnels sont également importants pour les stratégies PPC (paiement par clic). Pour en savoir plus sur le PPC et en quoi il diffère du référencement, lisez notre guide PPC.

Comment identifier l’intention des mots clés à l’aide de Semrush

Trouvez l’intention derrière chaque mot-clé en quelques secondes grâce à nos outils de recherche de mots-clés.

Voici comment.

Utilisez l’outil de présentation des mots clés pour trouver les bons mots clés à cibler

Au lieu d’essayer manuellement de déterminer l’intention des mots clés, utilisez un outil de recherche de mots clés.

Utilisons la « politique d’expédition Amazon » pour cette procédure pas à pas.

Accédez à l’outil Présentation des mots clés.

Tapez le mot-clé « politique d’expédition Amazon ». Et cliquez sur “Recherche

« Politique d'expédition Amazon » saisi dans la barre de recherche de l'outil Aperçu des mots clés

Vous verrez immédiatement l’intention de recherche : “Navigationnel” et “Transactionnel”.

Les mots clés « politique d'expédition Amazon » ont une intention de recherche de navigation et transactionnelle

C’est navigation car un utilisateur recherche une page spécifique sur le site Web d’Amazon.

Et son transactionnel car ils sont probablement prêts à acheter quelque chose mais souhaitent vérifier la politique d’expédition avant de le faire.

Il s’agit d’un exemple de mot clé de marque à forte intention.

Maintenant, la question suivante est : devriez-vous cibler ce mot-clé ?

Voyons.

Faites défiler jusqu’à la section « Analyse SERP » pour voir les 10 meilleurs résultats de recherche pour ce mot-clé.

Section « Analyse SERP »

Dans ce cas, les 10 meilleurs résultats proviennent tous du site Web d’Amazon.

Ce qui signifie que les utilisateurs souhaitent voir les informations d’Amazon. Donc, si vous n’êtes pas Amazon, vous ne devriez probablement pas essayer de vous classer pour ce mot-clé.

Voici un autre exemple : « faire du café à la maison ».

Encore une fois, accédez à l’outil Aperçu des mots clés et saisissez le mot clé. Ensuite, cliquez sur le «Recherche” bouton.

Vous verrez que l’intention de ce mot clé est informatif.

Résultats de l'aperçu des mots clés pour "faire du café à la maison »

Pour savoir si vous devez cibler ce mot-clé, faites défiler jusqu’à la section « Analyse SERP ».

Section « Analyse SERP » pour "faire du café à la maison »

Les 10 premiers résultats contiennent tous des recettes.

Donc, si vous souhaitez cibler ce mot-clé, vous devriez probablement créer une page de recettes ou une vidéo expliquant comment préparer du café à la maison.

Pour créer le meilleur contenu possible, étudiez les meilleurs résultats pour voir ce qui les distingue et ce que l’utilisateur souhaite voir.

Utilisez le Keyword Magic Tool pour obtenir plus de mots clés avec la bonne intention

Le Keyword Magic Tool affiche une liste de mots-clés liés à votre mot-clé de départ. Vous pouvez ensuite utiliser des filtres pour obtenir une liste de mots-clés associés avec des intentions spécifiques.

  A Complete Guide to Best Practices

Supposons que vous souhaitiez découvrir quels sont les mots-clés de navigation les plus populaires pour votre marque.

Accédez à Keyword Magic Tool. Tapez le nom de votre marque et cliquez sur le bouton «Recherche” bouton.

"semrush" saisi dans la barre de recherche de Keyword Magic Tool

Au-dessus de la liste des mots-clés, cliquez sur le «Intention» filtre. Un menu déroulant apparaîtra ; sélectionner “Navigation

Cliquez ensuite sur le “Appliquer” bouton.

Candidature "Navigation" filtrer dans les résultats du Keyword Magic Tool

Vous obtiendrez une liste de tous les mots-clés de navigation liés à votre marque.

Une liste de tous les mots-clés de navigation liés à "Semrush"

Ce filtre d’intention dans Keyword Magic Tool est très utile lorsque vous effectuez une recherche de mots clés.

Vous pouvez voir l’intention du mot clé dans la colonne « Intention » et regrouper les mots clés en fonction de cela.

Cela vous fera gagner du temps et vous aidera à planifier votre stratégie de référencement.

Comment Semrush identifie l’intention des mots clés

Pour attribuer à chaque mot-clé une valeur d’intention, Semrush utilise un algorithme d’apprentissage automatique qui examine les facteurs suivants :

  • Fonctionnalités SERP présentes dans les résultats de recherche par mot clé
  • La présence de mots dans le mot-clé qui indiquent l’humeur/intention de l’utilisateur (par exemple : acheter, adresse, comment)
  • Si le mot-clé porte ou non une marque

Certains indicateurs courants comprennent :

Mots et fonctionnalités SERP que Semrush utilise pour identifier l’intention des mots clés

Navigation

Informatif

Commercial

Transactionnel

Mots inclus dans la recherche

Les noms de marques

Comment, quoi, tutoriel, pourquoi

Meilleur, avis, comparaison

Prix, acheter, près de chez moi

Fonctionnalités et apparence SERP

Liens annexes, fiche info, nombre de fois qu’un domaine professionnel apparaît dans les 10 premiers résultats

Actualités, recettes, panneau de connaissances, extrait sélectionné

Pack local, Google Ads, emplois, étoiles d’avis

Produits populaires, résultats d’achats

Prendre note:

Un mot-clé peut avoir plusieurs intentions.

Par exemple, un mot-clé à visée informationnelle peut également avoir une intention commerciale ou de navigation.

En fait, le mot-clé « guitare 12 cordes » a une intention à la fois informative et commerciale.

La colonne d'intention du mot clé « Guitare à 12 cordes » affiche les deux "je" et "C"

Actualisez votre contenu en gardant à l’esprit l’intention des mots clés

L’intention des mots clés peut faire la différence entre un bon classement de votre contenu et le fait d’être enterré dans les résultats de recherche.

Gardez à l’esprit l’intention des mots clés lorsque vous effectuez une recherche de mots clés et créez du contenu qui apparaîtra sur les bonnes pages de résultats.

Accélérez les choses avec les outils de recherche de mots clés de Semrush, tels que :

  • Aperçu des mots clés : obtenez des tonnes de données sur un mot clé spécifique, y compris l’intention de recherche
  • Keyword Magic Tool : obtenez une liste de milliers de mots-clés pertinents, ainsi que leurs intentions de recherche.

Vous pouvez tester les deux outils sans forfait payant : inscrivez-vous simplement pour un essai gratuit.

Pour en savoir plus sur l’intention des mots clés, consultez ces articles :

منبع: https://www.semrush.com/blog/keyword-intent