Ce n’est un secret pour personne : le Web croît de millions, voire de milliards de pages par jour.
Notre outil Content Explorer découvre 10 millions de nouvelles pages toutes les 24 heures tout en étant très pointilleux sur les pages éligibles à l’inclusion. Le robot d’exploration Web Ahrefs « principal » explore ce nombre de pages toutes les deux minutes.
Mais quelle part de ce contenu génère du trafic organique de Google ?
Pour le savoir, nous avons extrait l’intégralité de la base de données de notre outil Content Explorer (environ 14 milliard pages) et étudié combien de pages génèrent du trafic provenant de la recherche organique et pourquoi.
Combien de pages Web génèrent du trafic de recherche organique ?
96,55 % de toutes les pages de notre index ne génèrent aucun trafic de la part de Google et 1,94 % reçoivent entre une et dix visites mensuelles.
Avant d’aborder la raison pour laquelle la grande majorité des pages ne reçoivent jamais de trafic de recherche de la part de Google (et comment éviter d’en faire partie), il est important de remédier à deux divergences avec les données étudiées :
- Environ 14 milliards de pages peuvent sembler un chiffre énorme, mais ce n’est pas la représentation la plus précise de l’ensemble du Web. Même comparée à la taille de l’index de Site Explorer de 340,8 milliards de pages, la taille de notre échantillon pour cette étude est assez petite et quelque peu biaisée en faveur du « côté qualité du Web ».
- Nos chiffres de trafic de recherche sont des estimations. Même si notre base de données d’environ 651 millions de mots-clés dans Site Explorer (d’où proviennent nos estimations) est sans doute la plus grande base de données de ce type, elle ne contient pas toutes les choses possibles que les gens recherchent dans Google. Il est possible que certaines de ces pages génèrent du trafic de recherche à partir de mots-clés à très longue traîne qui ne sont pas suffisamment populaires pour figurer dans notre base de données.
Cela dit, ces deux « inexactitudes » ne changent pas grand-chose au grand schéma des choses : la grande majorité des pages publiées ne sont jamais classées dans Google et ne génèrent jamais de trafic de recherche.
Mais pourquoi et comment pouvez-vous faire partie de la minorité qui obtient du trafic de recherche organique de Google ?
Eh bien, il existe des centaines de problèmes de référencement qui peuvent empêcher vos pages d’être bien classées dans Google. Mais si l’on se concentre uniquement sur les scénarios les plus courants, en supposant que la page soit indexée, il n’y en a que trois.
Raison 1 : le sujet n’a aucune demande de recherche
Si personne ne recherche votre sujet, vous n’obtiendrez aucun trafic de recherche, même si vous êtes classé n°1.
Par exemple, j’ai récemment recherché sur Google « extraire le plan du site dans des feuilles Google » et cliqué sur la page la mieux classée (ce qui a d’ailleurs résolu mon problème en quelques secondes). Mais si vous branchez cette URL dans l’explorateur de site d’Ahrefs, vous verrez qu’elle génère un trafic de recherche organique estimé nul :
En effet, presque personne d’autre ne recherche cela, comme le confirment les données de Keywords Explorer :
C’est pourquoi il est si important de faire une recherche par mots clés. Vous ne pouvez pas simplement supposer que les gens recherchent tout ce dont vous voulez parler. Vous devez vérifier les données.
Notre métrique de potentiel de trafic (TP) dans Keywords Explorer peut vous aider. Il estime le volume de trafic de recherche organique que la page actuelle la mieux classée pour un mot-clé obtient à partir de toutes les requêtes pour lesquelles elle est classée. Il s’agit d’un bon indicateur de la demande totale de recherche pour un sujet.
Vous verrez cette métrique pour chaque mot-clé dans l’Explorateur de mots-clés, et vous pourrez même filtrer les mots-clés qui répondent à vos critères minimum (par exemple, plus de 500 potentiels de trafic mensuel) :
Raison 2 : la page n’a pas de backlinks
Liens retour sont l’un des trois principaux facteurs de classement de Google, il n’est donc probablement pas surprenant qu’il existe une corrélation claire entre le nombre de sites Web renvoyant vers une page et son trafic.
Il en va de même pour la corrélation entre le trafic d’une page et le classement des mots clés :
L’une de ces données prouve-t-elle que les backlinks vous aident à obtenir un meilleur classement dans Google ?
Non parce que Corrélation ne signifie pas causalité. Cependant, la plupart des professionnels du référencement vous diront qu’il est presque impossible de se classer sur la première page pour des mots-clés compétitifs sans backlinks, une observation qui concorde avec les données ci-dessus.
Le mot clé ici est « compétitif ». De nombreuses pages génèrent du trafic organique sans avoir de backlinks…
… mais d’après ce que je peux dire, presque tous portent sur des sujets à faible concurrence.
Par exemple, cette page de paroles d’une chanson de Neil Young reçoit environ 162 visites mensuelles sans backlinks :
Mais si nous vérifions les mots-clés pour lesquels il est classé, ils ont presque tous des scores de difficulté de mot-clé (KD) dans les chiffres simples :
C’est la même histoire pour cette page vendant des têtes de lit tapissées :
Vous avez peut-être remarqué deux autres choses à propos de ces pages :
- Aucun d’eux n’obtient que beaucoup de trafic. C’est assez typique. Notre index contient environ 20 millions de pages sans domaines référents, mais seulement 2 997 d’entre elles reçoivent plus de 1 000 visites de recherche par mois. Cela représente environ 1 page sur 6 671 sans backlinks.
- Les deux sites sur lesquels ils se trouvent ont des scores élevés de Domain Rating (DR). Cette métrique montre la force relative du profil de backlink d’un site Web. Les sites plus puissants comme ceux-ci ont plus de PageRank qu’ils peuvent transmettre aux pages avec des liens internes pour les aider à se classer.
En bout de ligne ? Si vous souhaitez que vos pages génèrent du trafic de recherche, vous n’avez en réalité que deux options :
- Ciblez des sujets non compétitifs pour lesquels vous pouvez vous classer avec peu ou pas de backlinks.
- Ciblez des sujets compétitifs et créez des backlinks pour vous classer.
Si vous souhaitez trouver des sujets non compétitifs, essayez ceci :
- Entrez un sujet dans l’explorateur de mots clés
- Allez au Termes correspondants rapport
- Réglez le filtre de difficulté des mots clés (KD) sur max. 20
- Définissez le filtre DR le plus bas sur le DR de votre site (cela vous montrera les mots clés avec au moins un classement DR identique ou inférieur dans le top 5)
(N’oubliez pas de garder un œil sur la colonne TP pour vous assurer qu’elle a un potentiel de trafic.)
Pour vous classer sur des sujets plus compétitifs, vous devrez gagner ou créer des backlinks de haute qualité vers votre page. Si vous ne savez pas comment procéder, commencez par les guides ci-dessous. Gardez à l’esprit qu’il sera pratiquement impossible d’obtenir des liens à moins que votre contenu n’ajoute quelque chose à la conversation.
Raison 3. La page ne correspond pas à l’intention de recherche
Google souhaite offrir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents pour une requête. C’est pourquoi les meilleurs résultats organiques pour le « meilleur tapis de yoga » sont des articles de blog contenant des recommandations, et non des pages de produits.
Fondamentalement, Google sait que les chercheurs sont en mode recherche et non en mode achat.
C’est aussi pourquoi cette page vendant des tapis de yoga n’apparaît pas, bien qu’elle contienne des backlinks provenant de plus de six fois plus de sites Web que n’importe laquelle des pages les mieux classées :
Heureusement, la page est classée pour des milliers d’autres mots-clés plus pertinents et reçoit des dizaines de milliers de visites organiques mensuelles. Ce n’est donc pas si grave qu’il ne soit pas classé parmi les « meilleurs tapis de yoga ».
Cependant, si vous avez des pages avec beaucoup de backlinks mais pas de trafic organique (et qu’elles ciblent déjà un mot-clé avec un potentiel de trafic), un autre gain rapide en matière de référencement consiste à les réoptimiser pour l’intention de recherche.
Nous l’avons fait en 2018 avec notre vérificateur de backlinks gratuit.
Ce n’était à l’origine qu’une page de destination ennuyeuse expliquant les avantages de notre produit et proposant un essai de 7 jours :
Après avoir analysé l’intention de recherche, nous avons vite compris le problème :
Les gens ne recherchaient pas une page de destination, mais plutôt un outil gratuit qu’ils pouvaient utiliser immédiatement.
Ainsi, en septembre 2018, nous avons créé un outil gratuit et l’avons publié sous la même URL. Il s’est classé n°1 du jour au lendemain et y est resté depuis.
Le trafic organique a également explosé. De ~ 14 000 visites organiques mensuelles en pré-optimisation à près de ~ 200 000 aujourd’hui.
TLDR
96,55 % des pages ne génèrent aucun trafic organique.
Gardez vos pages dans les 3,45 % restants en créant des backlinks, en choisissant des sujets avec un potentiel de trafic organique et en faisant correspondre l’intention de recherche.
Cinglez-moi sur Twitter si vous avez des questions. 🙂
منبع: https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/
