Combien coûte le référencement en 2023 ?  (Recherche industrielle)
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Combien coûte le référencement en 2023 ? (Recherche industrielle)

Nous avons mené une enquête sur les prix du référencement auprès de plus de 400 professionnels du secteur pour savoir combien coûte le référencement aujourd’hui. Voici les principaux points à retenir :

  1. Les honoraires mensuels varient de 500 $ à 1 500 $.
  2. Les tarifs horaires des services de référencement sont souvent compris entre 75 $ et 100 $ de l’heure.
  3. Les frais par projet se situent généralement entre 2 501 $ et 5 000 $.
  4. Les agences et les consultants facturent généralement plus que les indépendants
  5. 78,2 % des référenceurs facturent des honoraires mensuels pour tout ou partie de leurs services.
  6. 54,5 % des référenceurs ne proposent qu’un seul modèle de tarification (c’est-à-dire horaire, forfaitaire ou par projet).
  7. La rémunération mensuelle la plus populaire est de 501 $ à 1 000 $.
  8. De 75 $ à 100 $ est le taux horaire le plus populaire.
  9. Entre 2 501 $ et 5 000 $ est le tarif par projet le plus populaire.
  10. Moins d’un référenceur sur 10 (9,9 %) facture plus de 150 $/heure.
  11. Les agences et les consultants facturent beaucoup plus que les indépendants.
  12. Il existe une corrélation positive évidente entre l’expérience et les taux. (Surprenant, non ?)
  13. Les référenceurs locaux facturent moins que ceux des clients internationaux.
  14. Les référenceurs basés en Inde, en Amérique centrale et en Amérique du Sud facturent le moins.

Examinons chaque modèle de tarification plus en détail.

Note latérale.

Nous avons reçu 439 soumissions au total. Cependant, après les avoir examinés, nous en avons supprimé 89, car il s’agissait soit de doublons, soit de spam. Par exemple, de nombreux répondants ont fourni un site Web qui ne leur appartenait manifestement pas (par exemple, google.com) ou qui n’avait rien à voir avec le référencement. Si le site d’un répondant n’offrait pas clairement de services de référencement, nous le supprimions de notre échantillon.

34,8 % des personnes interrogées évaluent tout ou partie de leur travail à l’heure.

Nous avons constaté que 75 à 100 dollars de l’heure sont le tarif horaire le plus populaire pour les référenceurs, avec 24 % des personnes interrogées facturant ce tarif.

Résultats de l'enquête : tarification horaire SEO

47 % des répondants facturent entre 75 $ et 200 $ de l’heure.

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90 % facturent 150 $/heure ou moins, et seulement 4,1 % exigent un taux horaire de 201 $+.

Voici une répartition des taux horaires par région :

Résultats de l'enquête : tarification horaire SEO (par région)Résultats de l'enquête : tarification horaire SEO (par région)

Il y a ici une exception évidente : l’Inde.

Nous avons constaté que 85,7 % des référenceurs basés en Inde facturent un taux horaire de 30 $ ou moins. Les 14,3 % restants se situent entre 51 et 60 dollars.

Note latérale.

Nous ne disposions pas de beaucoup de données pour certaines régions, alors prenez les résultats avec des pincettes. En outre, la raison pour laquelle l’Allemagne, la France, l’Italie, les Pays-Bas et l’Espagne sont regroupés est qu’ils sont les seuls pays européens (à part le Royaume-Uni) avec un PIB de 1 000 milliards ou plus. J’ai pensé qu’il serait intéressant de voir si les chiffres pour ces pays étaient différents de ceux du reste de l’Europe.

En examinant isolément les données des États-Unis et du Canada, 66,7 % facturent entre 75 et 200 $/heure, soit plus des deux tiers !

Les agences de référencement facturent-elles plus par heure que les indépendants ?

Oui.

Résultats de l'enquête : tarification horaire SEO (par type d'entreprise)Résultats de l'enquête : tarification horaire SEO (par type d'entreprise)

58,7 % et 58,8 % des agences et consultants SEO gagnent respectivement 75 $+/heure, contre seulement 36,6 % des indépendants.

Cependant, le taux horaire le plus courant pour les agences de référencement et les indépendants est le même : 75 à 100 $/heure.

Pour les consultants SEO, c’est entre 100 et 150 $/heure.

Si nous supposons que tous les référenceurs interrogés facturent l’extrémité supérieure de leur niveau tarifaire (par exemple, 150 $, de 100 $ à 150 $), puis prenons le taux horaire moyen pour chaque sous-ensemble (agence, freelance, conseil), voici ce que nous obtenons :

  • Consultations : 171,18 $/heure, en moyenne.
  • Agences : 98,90 $/heure, en moyenne.
  • Freelances : 71,59 $/heure, en moyenne.

D’après ces statistiques, le taux horaire facturé par les consultants SEO est plus du double de celui des freelances SEO.

Les référenceurs plus expérimentés gagnent-ils beaucoup plus par heure ?

Oui, ils le font.

Résultats de l'enquête : tarification horaire SEO (par durée d'activité)Résultats de l'enquête : tarification horaire SEO (par durée d'activité)

73,05 $ est le taux horaire moyen pour les référenceurs en activité depuis deux ans ou moins.

Cela passe à 97,11 $ pour ceux qui sont en affaires depuis 2 à 4 ans, à 102,03 $ pour 5 à 10 ans et à 118,35 $ pour plus de 10 ans.

Il semble donc que l’expérience et les antécédents jouent un rôle essentiel en matière de salaire horaire.

Ceux qui proposent des services dans le monde entier facturent-ils plus à l’heure que ceux qui desservent les marchés locaux ?

Oui, légèrement.

Résultats de l'enquête : tarification horaire SEO (locale ou mondiale)Résultats de l'enquête : tarification horaire SEO (locale ou mondiale)

En moyenne, ceux qui proposent leurs services localement gagnent 93,89 $/heure, tandis que ceux qui desservent le marché mondial gagnent 106,69 $/heure.

Cela représente une différence de 13,6 %.

78,2 % des personnes interrogées facturent une provision mensuelle pour tout ou partie de leur travail.

Nous avons constaté que 501 $ à 1 000 $ par mois est le taux de rétention mensuel le plus populaire pour les référenceurs, avec 20,4 % des personnes interrogées facturant ce taux.

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Résultats de l'enquête : tarification mensuelle des honoraires SEORésultats de l'enquête : tarification mensuelle des honoraires SEO

42,8 % des répondants facturent entre 501 $ et 2 000 $ par mois.

68,8 % facturent 2 000 $/mois ou moins, ce qui signifie que seulement 31,2 % commandent des honoraires de 2 001 $ ou plus.

Voici une répartition des taux de rétention mensuels par région :

Résultats de l'enquête : tarification mensuelle des honoraires SEO (par région)Résultats de l'enquête : tarification mensuelle des honoraires SEO (par région)

Une fois de plus, l’Inde constitue clairement une exception.

76 % des référenceurs basés en Inde facturent 1 000 $ ou moins par mois. Les 24 % restants facturent entre 2 001 $ et 10 000 $.

En examinant isolément les données des États-Unis et du Canada, 79,1 % facturent au moins 1 001 $ par mois ; certains commandent entre 25 001 $ et 50 000 $ par mois !

Les agences de référencement facturent-elles plus par mois que les indépendants ?

Oui.

Résultats de l'enquête : tarification mensuelle des honoraires SEO (par type d'entreprise)Résultats de l'enquête : tarification mensuelle des honoraires SEO (par type d'entreprise)

57,4 % des agences de référencement gagnent plus de 1 001 $/mois, contre seulement 32,2 % des indépendants.

Cependant, ce sont les consultants qui gagnent le plus, avec 70,6 % d’entre eux gagnant plus de 1 001 $/mois.

La fourchette de rémunération mensuelle la plus courante pour les agences de référencement est de 500 $ à 1 000 $/mois. Pour les consultants, c’est entre 2 501 et 5 000 dollars.

Pour les indépendants, c’est entre 251 et 500 dollars par mois et entre 101 et 500 dollars par mois.

Si nous supposons que tous les référenceurs interrogés facturent l’extrémité supérieure de leur niveau tarifaire (par exemple, 1 500 $, de 1 001 $ à 1 500 $), puis prenons le taux de rétention mensuel moyen pour chaque sous-ensemble (agence, freelance, conseil), voici ce que nous obtenons :

  • Agences : 3 209 $/mois, en moyenne.
  • Consultations : 3 250 $/mois en moyenne.
  • Freelances : 1 348,63 $/mois, en moyenne.

D’après ces statistiques, le montant mensuel facturé par les agences et consultants SEO est presque le double de celui des pigistes SEO.

Les SEO plus expérimentés facturent-ils beaucoup plus par mois ?

Oui, ils le font.

Résultats de l'enquête : tarification mensuelle des honoraires SEO (en fonction de la durée d'activité)Résultats de l'enquête : tarification mensuelle des honoraires SEO (en fonction de la durée d'activité)

1 540,52 $ est le taux de rétention moyen pour les référenceurs en activité depuis deux ans ou moins.

Cela grimpe à 2 023,13 $ pour ceux qui sont en affaires depuis plus de 2 ans. C’est environ 33 % de plus que ceux qui sont en affaires depuis deux ans ou moins.

Mais le grand saut intervient après cinq ans d’activité. La rémunération moyenne pour ceux qui sont en affaires depuis 5 à 10 ans est de 3 648,28 $, soit plus du double du taux de ceux qui sont en affaires depuis deux ans ou moins.

Après cela, les choses se stabilisent quelque peu. En fait, nous avons constaté une baisse des revenus de ceux qui sont en affaires depuis plus de 10 ans. Cependant, cela est probablement dû au fait que nous ne disposons pas de beaucoup de données pour ce sous-ensemble.

Ceux qui proposent des services dans le monde entier facturent-ils plus par mois que ceux qui desservent les marchés locaux ?

Oui.

Résultats de l'enquête : tarification mensuelle des honoraires SEO (local ou mondial)Résultats de l'enquête : tarification mensuelle des honoraires SEO (local ou mondial)

Ceux qui offrent leurs services localement facturent en moyenne 1 557,08 $/mois. Alors que ceux qui servent le marché mondial gagnent 3 473,74 $/mois.

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Cela représente une différence significative de 123,1 %.

48,9 % des personnes interrogées facturent des frais par projet pour tout ou partie de leur travail.

Nous avons constaté que 2 501 $ à 5 000 $ constituent les frais par projet les plus populaires, 21,2 % des personnes interrogées facturant ce tarif.

Résultats de l'enquête : tarifs SEO par projetRésultats de l'enquête : tarifs SEO par projet

60,6 % des répondants facturent 1 001 $ ou plus.

50,6 % facturent 2 000 $ ou moins, ce qui signifie que moins de la moitié des répondants exigent des frais par projet de plus de 2 001 $.

Voici une répartition des tarifs par projet par région :

Résultats de l'enquête : tarifs SEO par projet (par région)Résultats de l'enquête : tarifs SEO par projet (par région)

Oui, vous l’aurez deviné : l’Inde est une exception.

93,75 % des référenceurs basés en Inde facturent 1 500 $ ou moins. Les 6,25 % restants facturent entre 2 001 $ et 2 500 $.

Si l’on considère les États-Unis et le Canada isolément, 83,3 % facturent au moins 1 001 $. Certains facturent même entre 50 001 et 75 000 dollars par projet.

Les agences de référencement facturent-elles plus par projet que les indépendants ?

Oui.

Résultats de l'enquête : tarifs SEO par projet (par type d'entreprise)Résultats de l'enquête : tarifs SEO par projet (par type d'entreprise)

73,3 % des agences de référencement commandent plus de 1 001 $ par projet, contre seulement 64 % des consultants et 40,68 % des indépendants.

Les frais par projet les plus courants pour les pigistes sont de 101 $ à 250 $. Pour les agences de référencement, cela représente entre 2 501 et 5 000 $. Et pour les consultants, c’est entre 5 001 et 10 000 dollars.

Si nous supposons que tous les référenceurs interrogés facturent l’extrémité supérieure de leur niveau tarifaire (par exemple, 1 500 $, de 1 001 à 1 500 $), puis prenons le tarif moyen par projet pour chaque sous-ensemble (agence, freelance, conseil), voici ce que nous obtenons :

  • Agences : 9 507,84 $/mois, en moyenne.
  • Consultations : 8 685,53 $/mois, en moyenne.
  • Freelances : 2 348,63 $/mois, en moyenne.

D’après ces statistiques, les frais par projet facturés par les agences de référencement sont en moyenne plus de 4 fois supérieurs à ceux des pigistes SEO.

Les référenceurs plus expérimentés facturent-ils beaucoup plus par projet ?

Oui, ils le font.

Résultats de l'enquête : tarifs SEO par projet (par durée d'activité)Résultats de l'enquête : tarifs SEO par projet (par durée d'activité)

1 881,73 $ représentent les frais moyens par projet facturés par ceux qui sont en affaires depuis deux ans ou moins.

Cela passe à 2 242,71 $ pour ceux qui sont en affaires depuis plus de 2 ans, puis à 9 087,31 $ pour ceux qui sont en affaires depuis 5 à 10 ans.

Ceux qui proposent des services dans le monde entier facturent-ils plus par projet que ceux qui desservent les marchés locaux ?

Oui, bien plus !

Résultats de l'enquête : tarifs SEO par projet (local ou mondial)Résultats de l'enquête : tarifs SEO par projet (local ou mondial)

En moyenne, ceux qui proposent leurs services localement facturent 5 723,53 $ par projet, tandis que ceux qui desservent le marché mondial facturent 8 056,56 $.

Cela représente une différence significative de 40,80 %.

Dernières pensées

J’espère que ces données aideront les référenceurs à cesser de sous-facturer leurs services. Oui, les perspectives économiques peuvent paraître sombres en ce moment, mais sachez que le référencement est une compétence précieuse. N’ayez pas peur de facturer ce que vous valez.

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منبع: https://ahrefs.com/blog/seo-pricing/