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5 choses à améliorer • Yoast

Avoir de bonnes pages produits est important pour vos ventes. Après tout, c’est là que les gens décident de cliquer sur ce bouton d’achat. En plus d’optimiser vos pages de produits pour l’expérience utilisateur, vous voulez également vous assurer que ces pages fonctionnent pour votre référencement. Vous pourriez penser que c’est évident. C’est pourquoi nous allons vous en montrer quelques-uns moins évident éléments de référencement de la page produit dans cet article. Et nous vous expliquerons pourquoi il est si important de prendre ces éléments en compte. Allons-y!

1. Les bases du référencement des pages produits

Tout d’abord : une page produit sur une boutique en ligne est aussi une page. Cela signifie que tous les éléments de référencement qui comptent pour vos pages de contenu le sont également pour vos pages de produits. Bien sûr, le référencement des pages produits comporte bien d’autres aspects. Mais pour l’instant, ce sera votre optimisation de base. Astuce : Si vous proposez des produits pas très intéressants sur votre site, vous souhaiterez peut-être lire notre article sur le référencement des produits ennuyeux.

Commençons par les bases.

1. Un superbe titre

Essayez de vous concentrer sur le nom du produit. Et incluez le nom du fabricant, le cas échéant. De plus, si votre produit est une petite pièce d’une machine plus grande (vis, tube) par exemple, vous devez également inclure le SKU. Les gens pourraient rechercher cela spécifiquement.

2. Une description du produit appropriée et unique

Même s’il peut être tentant d’utiliser la même description que celle du fabricant du produit, vous ne devriez vraiment pas le faire. Cette description peut être trouvée sur des centaines de sites Web, ce qui signifie qu’il s’agit d’un contenu en double. et un signe de mauvaise qualité pour votre site internet (pour Google). N’oubliez pas que vous voulez éviter le contenu en double à tout moment !

Maintenant, vous pourriez penser : « Mais tous mes autres contenus (pages de contenu, pages de catégories, blog) sont uniques ! » Cependant, si le contenu de centaines de pages de produits n’est pas unique, la majorité du contenu de votre site Web ne sera toujours pas à la hauteur. Alors prenez le temps de créer du contenu unique ! Et si vous avez besoin d’aide, le plugin Yoast WooCommerce SEO est livré avec un contenu spécifique au produit et une analyse SEO qui vous aide à produire d’excellentes descriptions de produits.

3. Une méta description invitante

Une page produit contient généralement de nombreuses informations générales, comme les dimensions du produit ou les conditions de service de votre entreprise. Pour éviter que Google n’utilise ce texte sans rapport dans une méta description, vous souhaitez ajouter une méta description à vos pages de produits. C’est sans doute encore plus important que d’en ajouter un à vos pages de contenu !

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Ensuite, essayez de proposer des méta descriptions uniques. Cela peut parfois être difficile. Vous pouvez créer une sorte de modèle dans lequel vous modifiez uniquement le nom du produit par produit. C’est bien pour commencer. Mais idéalement, toutes vos méta descriptions devraient être uniques.

4. Choisissez une URL intéressante et facile à retenir

Nous vous recommandons d’utiliser le nom du produit dans l’URL. Assurez-vous cependant que l’URL soit toujours lisible pour les visiteurs du site ! Soyez bref et simple.

5. Ajoutez des images de haute qualité et bien optimisées avec le texte ALT approprié

Incluez le nom du produit dans au moins l’image principale du produit. Cela vous aidera à faire mieux dans la recherche visuelle. N’oubliez pas non plus la vidéo, le cas échéant.

6. Concentrez-vous sur l’UX de votre page produit

Last but not least : l’UX, ou expérience utilisateur. Il s’agit d’une étape importante, car il s’agit de rendre vos pages produits aussi conviviales que possible. De plus, c’est un élément important du référencement holistique. L’UX comporte de nombreux éléments, c’est pourquoi nous avons écrit un article avec des exemples d’UX de page produit. Lisez-le !

Lire la suite : Rédigez de superbes descriptions de produits avec WooCommerce SEO »

2. Ajoutez des données structurées pour vos produits et obtenez des résultats riches

Les données structurées sont un élément essentiel d’une stratégie de référencement moderne. Vous ne pouvez tout simplement plus vous passer de données structurées pour vos pages produits, car elles permettent à votre page produit de se démarquer. Par exemple, il existe un Product schéma qui vous aide à obtenir des résultats de recherche mis en évidence, appelés résultats enrichis. Ceux-ci sont excellents pour la visibilité de votre site, et ils peuvent également augmenter votre taux de clics ! Et si vous marquez les avis des clients avec Review données structurées, elles apparaîtront dans les résultats de recherche. Voir ces belles étoiles sous une page de produit convaincra les gens qu’ils devraient consulter votre site !

Une autre raison de l’ajouter est de gérer les attentes des clients. Vos visiteurs connaîtront votre prix à l’avance et que le produit est toujours en stock. Qu’en est-il pour l’expérience utilisateur !

Les moteurs de recherche comprendront mieux votre page

Les données structurées sont également importantes pour le référencement de votre page produit, car ce sont les principaux moteurs de recherche qui ont proposé ce balisage, et non le consortium W3C. Google, Bing, Yahoo et Yandex ont accepté ce balisage afin de pouvoir identifier plus facilement les pages de produits ainsi que tous les éléments et caractéristiques du produit. Pourquoi? Ainsi, ils pourraient a) comprendre beaucoup mieux ces pages et b) vous montrer des extraits enrichis comme celui-ci :

Cela fait beaucoup d’informations dans les résultats de recherche, n’est-ce pas ?

Le Product Le schéma en dit plus au moteur de recherche sur le produit. Il peut inclure des caractéristiques telles que la description du produit, le fabricant, la marque, le nom, les dimensions et la couleur, mais également le SKU que nous avons mentionné plus tôt. Le Offer Le schéma comprend plus d’informations sur le prix et la disponibilité, comme la devise et le stock. Cela peut même inclure quelque chose appelé priceValidUntil pour informer les moteurs de recherche que l’offre de prix est pour une durée limitée uniquement.

De nombreuses options pour ajouter des données structurées pour le référencement des pages produits

Schema.org propose de nombreuses options, mais seul un ensemble limité de propriétés est pris en charge par les moteurs de recherche. Par exemple, regardez Page de Google sur les données structurées des pages produits pour voir ce que les moteurs de recherche attendent dans votre code et ce qu’ils peuvent en faire.

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C’est pourquoi vous souhaitez ajouter des données Schema.org pour le référencement des pages produits : elles sont plus faciles à reconnaître pour Google et garantissent déjà l’inclusion d’extras importants dans Google. Si vous possédez une boutique WooCommerce, notre plugin WooCommerce SEO s’occupe d’une grande partie de ces tâches en coulisses.

Continuez à lire : Résultats riches, données structurées et schéma : un guide visuel pour vous aider à comprendre »

Un aperçu de ce à quoi pourrait ressembler votre produit dans Google grâce à des données structurées

3. Ajoutez de vrais avis

Les avis sont importants. En fait, 95% des consommateurs disent qu’ils vérifient les avis avant d’acheter quoi que ce soit en ligne. Même si tout le monde ne fait pas confiance aux avis en ligne, beaucoup de gens le fontils peuvent donc être très utiles.

88 % des consommateurs américains trouvent les avis en ligne au moins quelque peu utiles

Si vous êtes une entreprise locale, les avis en ligne sont encore plus importants. La plupart des avis ont tendance à être extrêmement positifs, mais il se peut que ce soient simplement les avis négatifs qui donnent une meilleure idée de ce qui se passe avec une entreprise ou un produit. De plus, obtenir des témoignages impressionnants est une autre façon de montrer que votre entreprise est sérieuse.

Coolblue, la principale boutique en ligne néerlandaise, offre aux consommateurs de nombreuses options pour rédiger des avis pertinents et utiles sur les produits qu’ils achètent.

Essayez d’inciter vos clients à laisser des avis, puis affichez les avis sur votre page produit. Recevez-vous un avis négatif ? Contactez l’écrivain, découvrez ce qui ne va pas et essayez d’atténuer la situation. Peut-être qu’ils pourront transformer leur avis négatif en avis positif. Le plus : vous avez acquis de nouvelles connaissances sur votre travail.

Si vous ne savez pas comment obtenir ces notes et avis, consultez notre article de blog : comment obtenir des notes et des avis pour votre entreprise. Et n’oubliez pas de marquer vos avis et notes avec Review et Rating schéma afin que les moteurs de recherche puissent les récupérer et afficher des résultats riches sur les pages de résultats de recherche.

4. Rendez votre page produit ultra-rapide

Les gens n’aiment pas attendre. Dans le monde actuel axé sur le mobile, chaque seconde compte. D’autant plus si vous consacrez beaucoup de temps et d’énergie à essayer d’amener ce client potentiel vers votre page produit en premier lieu. Les gens attendent une page rapide, et Google aussi. Bien sûr, vous pouvez faire beaucoup pour améliorer la vitesse de votre site. Pour commencer, voici un article expliquant comment améliorer vos scores Core Web Vital.

5. L’utilisateur ، votre page produit

L’examen des chiffres dans Google Analytics, Search Console ou d’autres outils analytiques peut vous donner un aperçu de la façon dont les gens trouvent et interagissent avec votre page. Ces informations peuvent vous aider à améliorer encore davantage les performances d’une page. Mais il existe un autre moyen de garantir que votre page produit est aussi impressionnante qu’elle peut l’être : les tests utilisateurs.

Comment les tests utilisateurs peuvent vous aider

Les testeurs peuvent trouver de nombreux problèmes pour vous : une mauvaise utilisation des images (y compris des galeries qui ne fonctionnent pas), une mauvaise gestion des produits en rupture de stock ou des informations d’expédition et de retour inexactes, ce qui peut entraîner des problèmes de confiance. Maintenant, vous pensez peut-être : mon site Web n’a sûrement pas ces problèmes ! Mais vous seriez surpris.

Dans son projet de recherche Product Page UX 2021, le Baymard Institute a découvert que « le site moyen présente 24 problèmes UX structurels sur ses pages de produits, et seulement 18 % des 60 sites de commerce électronique les plus rentables aux États-Unis et en Europe ont un « bon » ou « acceptable » performances UX de la page produit. La grande majorité des sites référencés — 82 % — ont une performance « mauvaise » ou « médiocre ». Et aucun site n’a de performances UX de page produit « de pointe ». Vous pouvez lire cette étude fascinante sur leur Site UX de la page produit.

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Le rapport Baymard contient de nombreuses informations sur les erreurs les plus courantes observées sur les pages de produits.

Pendant que vous comparez vos pages de produits à des recherches d’utilisateurs externes, n’oubliez pas de faire vos propres tests utilisateur ! Faire des recherches appropriées vous donnera des résultats révélateurs que vous n’auriez probablement pas trouvés vous-même.

Bonus : établissez la confiance et montrez aux gens votre authenticité

Amener un étranger à acheter quelque chose sur votre site implique beaucoup de confiance. Quelqu’un a besoin de savoir que vous êtes authentique avant de vous remettre son argent durement gagné, n’est-ce pas ? Google met beaucoup l’accent sur l’élément de confiance — c’est partout dans leur célèbre Lignes directrices pour les évaluateurs de qualité de recherche. Le moteur de recherche tente d’évaluer la confiance et l’expertise en examinant les critiques en ligne, les distinctions reçues par un site ou ses auteurs, et bien plus encore.

C’est pourquoi il est si important que vos pages À propos de nous et Service client soient en ordre. Assurez-vous que les gens peuvent facilement trouver vos coordonnées, les informations sur les retours et l’expédition, le paiement, la confidentialité, etc. Cela renforcera cette confiance pour vos clients. Alors n’oubliez pas !

Conclusion : soyez sérieux concernant le référencement de votre page produit

Si vous souhaitez sérieusement optimiser votre page produit, vous ne devriez pas vous concentrer uniquement sur le référencement régulier et l’expérience utilisateur. Vous devrez approfondir d’autres aspects de vos pages produits. Par exemple, vous pourriez ajouter le Product et Offer Schéma, afin que Google puisse facilement indexer tous les détails de votre produit et les afficher sous forme de résultats riches dans les résultats de recherche. De plus, vous devez rendre vos pages de produits rapides, ajouter des avis d’utilisateurs et essayer d’améliorer la fiabilité de votre site Web. Et n’oubliez pas de tester tout ce que vous faites !

Besoin d’un coup de main ? N’oubliez pas de consulter notre formation SEO pour le commerce électronique. Découvrez ce qu’implique le référencement du commerce électronique, comment optimiser votre site et renforcer votre présence en ligne. Vous souhaitez que vos produits soient classés dans les résultats de recherche Shopping ? Nous allons vous dire comment. Commencez votre cours d’essai gratuit dès aujourd’hui ! L’accès complet à l’académie Yoast SEO est inclus dans Yoast SEO Premium.

Consultez notre aperçu des incontournables de la page produit

Pour vous aider à rester au top de vos pages produits, nous avons créé un PDF que vous pouvez utiliser pour optimiser vos pages produits. La plupart des sujets abordés dans cet article de blog se trouvent dans le PDF, ainsi que d’autres conseils ! Cliquez simplement sur l’image pour accéder au PDF et le télécharger.

aperçu de la page produit incontournable
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Continuez à lire : 7 façons d’améliorer les descriptions de produits dans votre boutique en ligne »

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