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7 façons d’améliorer les descriptions de produits dans votre boutique en ligne • Yoast

De nos jours, il semble que tout le monde, y compris leur mère, possède une boutique en ligne. Des plateformes telles que WooCommerce et Shopify facilitent le démarrage, alors pourquoi pas ? Mais créer une boutique n’est pas synonyme de succès. Il existe de nombreuses pièces mobiles avant de pouvoir célébrer la vente après la vente. L’une d’elles consiste à rédiger d’excellentes descriptions de produits.

Pourquoi améliorer les descriptions de vos produits ?

Deux des outils les plus importants dont vous disposez pour vendre vos produits sont la photographie de produits et la rédaction de descriptions de produits. Une boutique en ligne doit travailler très dur pour rendre les produits présents sur ses pages produits tangibles pour ses clients. Les clients ne peuvent pas manipuler vos produits en chair et en os, ils doivent donc se contenter d’une description et d’images – pour qu’elles soient géniales !

Malheureusement, de nombreux sites de commerce électronique ne prennent pas cela à cœur. Il existe de nombreuses opportunités pour les boutiques en ligne d’améliorer leurs offres. Cela signifie également qu’il existe une grande marge de manœuvre pour les boutiques en ligne avant-gardistes pour conquérir le marché. Quoi que vous fassiez, il y a toujours une chance d’améliorer vos descriptions de produits. Ne comptez pas sur des trucs fastidieux et standards !

Avez-vous besoin de plus de raisons pour améliorer vos descriptions de produits ? De bonnes descriptions de produits vous aident à :

  • Communiquer plus clairement les avantages,
  • établir une voix,
  • améliorer l’expérience client,
  • augmenter les chances de classer votre produit dans les résultats de recherche,
  • obtenir des taux de conversion plus élevés,
  • obtenir plus de clients fidèles/établir des relations,
  • créer de la confiance.

Vous voyez ce que nous voulons dire ?

Utilisez Yoast WooCommerce SEO ou Yoast SEO pour Shopify

Avant d’aborder la façon d’améliorer vos descriptions de produits, nous souhaitons mentionner que nous proposons des outils de commerce électronique impressionnants : notre plugin WooCommerce SEO et le Application Yoast SEO pour Shopify. Ces modules complémentaires vous aident à maximiser les performances de votre boutique en ligne. De plus, en prime, vous aurez également accès à l’académie Yoast SEO, y compris à notre cours de formation sur le commerce électronique, et si vous utilisez Shopify, à notre cours Yoast SEO pour Shopify également !

Dans le plugin WooCommerce et l’application Shopify, vous trouverez une analyse qui vous donne des commentaires que vous pouvez utiliser pour optimiser vos pages de produits. Cette analyse vise spécifiquement à améliorer le contenu de vos produits et le référencement de vos pages produits. Il vous permet de créer des pages de produits imbattables, prêtes à être classées.

Nous avons des articles plus détaillés sur les descriptions de produits sur chaque plateforme. Donc, si vous êtes intéressé, vous pouvez en savoir plus sur la rédaction de superbes descriptions de produits avec WooCommerce SEO ou sur la manière de rédiger de superbes descriptions de produits dans Shopify.

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1. Concentrez-vous toujours sur votre client

La première étape dans presque tout ce qui concerne le référencement consiste à effectuer une recherche de mots clés. Il en va de même pour l’amélioration des descriptions de produits. Vous devez connaître le produit, le client et la manière dont il écrit ou parle de ce produit particulier. Vous devez savoir comment le client réalise son besoin d’acheter un produit chez vous : le parcours utilisateur.

Il se peut que le fabricant ait proposé un nom et une description élégants qui ne correspondent en aucun cas à l’opinion du consommateur sur ce produit. UN destructeur de particules ne crie pas aspirateur, droite? N’amplifiez pas cela ; restez raisonnable et compréhensible.

Faire une recherche par mots clés pour des produits vous donne également une idée sur comment pour discuter des produits – pas seulement des mots à utiliser. Découvrez la valeur réelle du produit et utilisez la façon de parler des consommateurs pour la communiquer.

2. Ne vous fiez pas aux textes génériques des fabricants

Il est facile d’utiliser les descriptions fournies par les fabricants. Le contenu est dans l’ensemble de données, alors pourquoi ne pas l’utiliser ? Eh bien, vous ne devriez pas utiliser cette description par défaut pour plusieurs raisons. Premièrement, de nombreuses autres boutiques en ligne vendant les mêmes produits utilisent ces descriptions. Deuxièmement, de nombreuses autres boutiques en ligne vendant les mêmes produits utilisent ces descriptions. Voir le contenu en double !

Les descriptions standards des fabricants sont abondantes dans les résultats de recherche

Il est difficile de se démarquer si on est comme tout le monde. Bien sûr, il est difficile pour certains produits de proposer une description qui décrit avec précision le produit à votre manière. De plus, vous pourriez avoir de nombreuses légères variations de produits, ce qui entraînerait de la frustration lors de la rédaction de ces descriptions individuelles. Pourtant, s’il y a seulement la possibilité d’écrire quelque chose qui se démarque, allez-y.

Lors de la recherche, recherchez votre produit dans Google et voyez quel concurrent apparaît. Analysez leur écriture et voyez comment vous pouvez surpasser cela.

3. N’écrivez pas pour les moteurs de recherche (mais faites-le)

L’une des choses les plus importantes à retenir est que vous écrivez pour des humains et non pour des machines. Bien sûr, rédiger une bonne description de produit permet aux moteurs de recherche de la comprendre plus facilement, mais cela ne devrait pas être votre objectif. Votre objectif est de communiquer la valeur du produit aux clients et de le vendre comme une solution.

Faire une recherche par mots clés vous donnera une idée des termes pour lesquels un produit se classe – et vous saurez ce que les gens utilisent pour le décrire. La combinaison de ces éléments vous aide à rédiger d’excellentes descriptions de produits qui peuvent bien fonctionner pour les moteurs de recherche et les consommateurs !

N’oubliez pas d’utiliser Yoast SEO pour préparer vos pages produits pour les moteurs de recherche ; si votre site fonctionne sur WooCommerce, vous apprécierez notre module complémentaire WooCommerce SEO. Si vous souhaitez élargir votre horizon et augmenter les chances que votre site apparaisse dans Google, vous pouvez commencer à bloguer sur votre boutique en ligne.

4. Concentrez-vous sur la résolution de la douleur de l’utilisateur

Il est facile de lister une sélection d’avantages qui, selon vous, correspondent bien au produit. Ajoutez peut-être quelques spécifications pendant que vous y êtes. Mais vous pourriez alors vous retrouver avec une description de produit rédigée à partir de ton point de vue et non celui du consommateur. Que sont ils gagner en utilisant votre produit ? Quelle est la solution ? Comment comptez-vous résoudre la douleur de l’utilisateur ?

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Un exemple

N’oubliez pas que vous ne vendez pas de cure-dents, mais une solution contre le saignement des gencives. Parfois, les consommateurs ne connaissent même pas le nom du produit qu’ils recherchent : ils veulent résoudre leur problème. Vendre vos cure-dents aussi simplement que cela pourrait signifier manquer les personnes qui recherchent un moyen rapide et facile peut les aider à réduire leurs malheurs.

Regardez la différence entre ces deux descriptions de produits. Le premier est générique :

Présentation de nos cure-dents de haute qualité ! Ces outils dentaires sont parfaits pour maintenir l’hygiène bucco-dentaire et garder vos dents propres. Avec leur construction durable et leur conception ergonomique, nos cure-dents sont un incontournable pour tous ceux qui cherchent à améliorer leur routine de soins dentaires.

Dotés d’un design élégant et compact, nos cure-dents sont faciles à utiliser et permettent un nettoyage efficace entre les dents. Fabriqués à partir de matériaux haut de gamme, ils garantissent durabilité et longévité pour une utilisation durable. Que vous soyez à la maison ou en déplacement, nos cure-dents sont le compagnon idéal pour conserver un sourire sain.

Améliorez votre routine de soins dentaires avec nos cure-dents dès aujourd’hui et découvrez la différence par vous-même !

Le deuxième exemple se concentre sur les avantages que les cure-dents présentent pour l’utilisateur :

Vos gencives qui saignent vous causent inconfort et frustration ? Dites adieu aux problèmes buccodentaires avec notre kit innovant de solutions de santé dentaire. Conçu pour fournir un moyen rapide et facile de réduire les saignements des gencives, notre kit est votre solution ultime pour atteindre une santé bucco-dentaire optimale.

Contrairement aux cure-dents traditionnels, notre kit de solutions de santé dentaire va au-delà du simple nettoyage des dents. Il est spécialement conçu pour cibler les causes sous-jacentes des saignements des gencives, apaisant efficacement les irritations et favorisant la santé des gencives. Avec notre kit, vous pouvez enfin ressentir le soulagement que vous recherchez.

Ne laissez pas la douleur causée par le saignement des gencives vous empêcher de profiter d’un sourire confiant. Notre kit de solutions de santé dentaire est là pour vous sauver de vos problèmes bucco-dentaires. Faites le premier pas vers des gencives plus saines et plus heureux.

Se concentrer sur l’intention de l’utilisateur permet de découvrir ces problèmes et vous aide à proposer des solutions avec votre produit.

Le nouveau dentifrice Renewal de Colgate vise à résoudre ces saignements des gencives

5. Éloignez-vous des clichés et évitez d’utiliser des superlatifs

Appeler chaque produit le meilleur entraînera le contraire : personne ne croira plus rien. Les mots ont un pouvoir, mais vous devez apprendre à exercer ce pouvoir. Réfléchissez bien aux mots que vous utilisez car, le plus souvent, moins c’est plus. Omettez les mots inutiles. En utilisant un langage épuré, ce seul mot puissant peut faire l’affaire. Bien sûr, si vos produits ont remporté des prix ou d’autres distinctions, vous pouvez vous en vanter – faites-le avec goût !

Il en va de même pour les clichés dans vos écrits. N’utilisez pas de langage cliché si un texte ordinaire peut faire l’affaire. Gardez à l’esprit que tout le monde ne connaît pas les mêmes expressions idiomatiques que vous. Gardez votre contenu facile à comprendre, facile à analyser et facile à retenir.

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Si vous vous en tenez à l’exemple des cure-dents, ne faites pas ceci :

Vous recherchez une solution révolutionnaire pour garder vos blancs nacrés en pleine forme ? Ne cherchez pas plus ، que nos cure-dents révolutionnaires ! Ces mauvais garçons sont l’arme ultime dans la lutte contre la plaque dentaire et les maladies des gencives.

Avec leur conception de pointe et leurs pointes conçues avec précision, nos cure-dents sont comme un chevalier en armure étincelante pour votre santé bucco-dentaire. Ils glissent sans effort entre vos dents, éliminant les particules alimentaires tenaces et bannissant la plaque dentaire avec la puissance de mille soleils.

Mais attendez, il y a plus ! Nos cure-dents sont aussi polyvalents que possible. Ils peuvent s’attaquer au tartre le plus résistant, défier les caries les plus difficiles et rendre vos dents plus brillantes qu’un sourire hollywoodien. Dites adieu aux routines de soins dentaires ennuyeuses et bonjour à un sourire éblouissant et primé.

Vivez dès aujourd’hui la révolution des cure-dents et rejoignez les rangs des clients satisfaits qui ont été témoins de la magie. Ne vous laissez pas tromper par les imitations, choisissez nos cure-dents pour un sourire qui laissera tout le monde sans voix !

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6. Rendez-le personnel

Tous les morceaux de texte ne doivent pas nécessairement être ennuyeux et distants. Vous pouvez utiliser votre voix et la rendre plus personnelle. Développez votre ton de voix et respectez-le ! Cela vous rend reconnaissable et contribue à votre image de marque, vous permettant de vous démarquer de la foule.

Gardez à l’esprit que vous ne vendez pas simplement un produit à une personne, mais que vous vendez une expérience. Et puisque vous souhaitez que ce client revienne bientôt, il vaut mieux que ce soit une bonne expérience !

La voix unique de J. Peterman s’exprime haut et fort

7. Utilisez des user stories et des exemples

Ce ne devrait pas toujours être vous qui racontez l’histoire d’un produit : le best-seller de votre produit est quelqu’un qui l’a déjà acheté. Demandez l’avis de vos clients et utilisez leurs informations pour améliorer votre contenu. Vous pouvez même intégrer leurs histoires dans vos descriptions de produits.

Utilisez des exemples visuels et textuels de votre produit utilisé par des clients réels. Cela donne aux clients potentiels une meilleure idée du produit, de ses avantages et de son utilisation.

Améliorer les descriptions de produits pour une boutique en ligne

Dans cet article, nous avons mis en évidence sept façons de rédiger de meilleures descriptions de produits pour votre site de commerce électronique, qu’il s’agisse d’un site Shopify ou WooCommerce. Bien sûr, il existe de nombreuses autres façons de procéder, mais avec ces conseils simples, n’importe qui peut améliorer la copie marketing de ses produits. Vous recherchez d’autres conseils de référencement pour le commerce électronique ? Nous avons un guide ultime sur le référencement du commerce électronique qui aborde de nombreux sujets. Ou, si vous utilisez Shopify, vous souhaiterez peut-être lire notre guide ultime du référencement Shopify.

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منبع: https://yoast.com/improve-product-descriptions/