Les partages et les likes vous aident-ils à obtenir un meilleur classement ?

Les signaux sociaux ne sont pas un facteur de classement Google.

Mais ils peuvent augmenter la visibilité de votre marque dans les résultats de recherche, générer du trafic vers votre site Web et renforcer la notoriété de votre marque. C’est pourquoi les médias sociaux doivent faire partie de votre stratégie marketing globale.

Les signaux sociaux affectent-ils le référencement ?

En 2015, John Mueller de Google déclaré sans équivoque que les signaux sociaux sont pas un facteur de classement direct.

Il a expliqué comment le contenu social peut parfois se retrouver dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui pourrait générer du trafic vers vos profils de réseaux sociaux ou votre site Web.

En d’autres termes, générer plus de likes, de partages ou de republications (anciennement retweets) pour votre article ne l’aidera pas à être mieux classé dans Google. Mais cela peut quand même profiter à votre marque.

Comment les signaux sociaux pourraient affecter indirectement le référencement

Bien qu’ils ne soient pas un facteur de classement direct, les signaux des réseaux sociaux peuvent jouer un rôle indirect dans le référencement.

Mais cela peut améliorer votre réputation globale, ce qui peut améliorer les performances de recherche de votre site sur le long terme.

Google Directives d’évaluation de la qualité de la recherche Mentionnez les publications et les profils sur les réseaux sociaux comme l’un des facteurs que les évaluateurs de recherche manuelle devraient utiliser pour évaluer la réputation des créateurs de contenu et des sites Web.

Note: Ces directives sont utilisées par les évaluateurs de recherche manuelle embauchés par Google pour donner leur avis sur la qualité globale des résultats de recherche. Google utilise ces commentaires pour apporter des modifications aux algorithmes de recherche et améliorer la qualité des résultats au fil du temps.

Les publications sur les réseaux sociaux peuvent également s’aligner sur l’accent mis par Google sur l’expérience, l’expertise, l’autorité et la confiance (EEAT).

Cela signifie que, même s’il ne s’agit pas d’un signal de classement susceptible d’améliorer la position de votre page dans les SERP, Google utilise les médias sociaux (et les signaux sociaux) pour tenter d’améliorer la qualité globale de ses résultats de recherche.

Les publications sociales sont-elles bonnes pour créer des liens ?

Liens provenant de publications sur les réseaux sociaux n’améliorera pas le référencement de votre site de la même manière que les liens de la plupart des autres sites Web.

La plupart des liens partagés sur les réseaux sociaux sont balisés avec la balise nofollow.

Cela indique aux moteurs de recherche de ne pas transmettre l’équité des liens vers la page de destination.

Ces liens n’auront pas le même poids dans l’algorithme PageRank qu’un lien sans cette balise. Et ils n’auront pas le même effet sur votre classement dans les recherches et votre trafic organique.

Mais les liens non suivis peuvent toujours générer du trafic et accroître la notoriété de la marque.

De plus, il est possible que votre contenu partagé sur des sites de médias sociaux tels que X (anciennement Twitter) ou LinkedIn puisse conduire à des backlinks de personnes découvrant votre site Web et le référençant ensuite dans le contenu de leurs propres sites Web.

Utiliser les signaux sociaux dans votre stratégie de référencement

L’effet des signaux sociaux est toujours pertinent pour votre stratégie de référencement et de marketing de contenu.

Pour certaines recherches, Google affichera des fonctionnalités SERP spéciales, dont certaines mettent en évidence le contenu des sites de médias sociaux. Comme une fonctionnalité de carrousel qui affiche les publications X récentes d’une personne ou d’une marque spécifique.

Il existe également une fonctionnalité vidéo qui montre du contenu pertinent provenant de plateformes sociales telles que YouTube, Facebook et TikTok.

Publier du contenu pertinent sur vos profils de réseaux sociaux et apparaître dans ces fonctionnalités SERP peut générer du trafic organique vers votre contenu de réseaux sociaux. Cela peut, à son tour, diriger les visiteurs vers votre site Web.

À tout le moins, cela renforce la visibilité de votre marque.

La preuve sociale

Les signaux sociaux sont souvent le signe d’un contenu de haute qualité.

Lorsqu’un élément de contenu reçoit des partages, des likes et des commentaires sur les réseaux sociaux, cela peut signaler au lecteur que le contenu est populaire et digne de confiance.

Nous appelons souvent cet effet « preuve sociale ».

De nombreux sites utilisent cela à leur avantage en affichant bien en évidence un nombre de mesures sociales sur les pages de contenu.

Cela peut aider à améliorer l’engagement ou les conversions sur votre site Web.

Cela peut également fonctionner dans le sens inverse :

• Votre contenu est partagé et apprécié sur les réseaux sociaux
• Les gens voient le contenu aimé et partagé par des comptes de réseaux sociaux ou des influenceurs de premier plan, ce qui augmente les taux de clics des autres utilisateurs.
• Ils considèrent désormais votre site Web comme crédible et digne de confiance
• Lorsqu’ils voient votre site Web dans le SERP, ils seront peut-être plus susceptibles de cliquer dessus

Augmentation de la visibilité et du trafic en ligne

La distribution de contenu est l’acte de partager et de promouvoir votre contenu sur diverses plateformes et canaux.

Les stratégies de marketing numérique s’appuient souvent sur les canaux de médias sociaux tels que X, LinkedIn et Facebook pour générer du trafic sur le site Web via la distribution de contenu.

En partageant des articles de blog, des vidéos et des images de marque, vous présentez du contenu directement à des clients potentiels. Cela élargit le potentiel des internautes à cliquer sur votre contenu et augmente le trafic de visiteurs vers votre site Web. Cela vous permet d’atteindre un large réseau (ou de diffuser) auprès d’un public plus large.

Des personnes qui ne connaissent peut-être pas l’existence de votre blog ou de votre produit.

Mais cela augmente également votre potentiel d’engagement client.

Comment?

Chaque partage, like ou republication augmente la portée.

Le contenu n’est pas seulement vu par vos abonnés, mais devient accessible à leurs communautés, amis, abonnés, etc. Cette visibilité « amis d’amis » peut à terme favoriser un public dédié et apporter un nouveau regard sur vos publications, et par extension, votre site web.

Cela représente un volant de croissance qui contribue à accroître votre visibilité et la notoriété de votre marque.

Ce type d’engagement sert de signaux sociaux et d’indicateurs de la valeur de votre contenu. Bien que ces signaux n’affectent pas directement le référencement, ils soulignent l’efficacité de votre stratégie de médias sociaux.

Cela représente un volant marketing qui contribue à augmenter votre visibilité et la notoriété de votre marque.

C’est pourquoi le marketing sur les réseaux sociaux est la pierre angulaire de la présence en ligne d’une entreprise.

SEO social et création de liens

Les signaux sociaux peuvent également aider votre contenu à être découvert sur ces plateformes de médias sociaux.

Disons qu’un rédacteur de blog crée un article sur des recettes italiennes sélectionnées. Ils sautent sur X et recherchent des « recettes de stromboli ».

Les résultats sont souvent en corrélation avec le nombre de likes et de republications du message reçu.

Engagement plus élevé. Une plus grande visibilité.

Ainsi, si votre message partageant votre recette de stromboli se trouve en haut, il y a de plus en plus de chances que l’auteur fasse un lien vers :

• La publication sociale : Augmenter la visibilité et l’engagement (le volant d’inertie)
• L’article original sur votre site Web : Ce qui signifie un backlink pour vous et le potentiel d’augmenter les visiteurs de votre blog

C’est ainsi qu’un classement plus élevé dans la recherche sociale peut entraîner davantage de trafic sur le site Web.

Stimuler les signaux sociaux

Si votre objectif est d’augmenter l’engagement que votre marque et votre contenu reçoivent sur les réseaux sociaux, vous pouvez utiliser plusieurs tactiques pour booster vos signaux sociaux.

Implémenter le balisage de schéma

Vous pouvez connecter vos profils de réseaux sociaux à votre site Web et à votre entreprise à l’aide du balisage de schéma.

Un balisage de schéma correctement mis en œuvre permet à vos profils sociaux d’apparaître dans le panneau de connaissances des SERP. Cela pourrait également rendre plus probable l’apparition de votre contenu social.

Vous pouvez utiliser la propriété de schéma sameAs pour connecter votre site Web et vos pages de réseaux sociaux, et aider Google et d’autres moteurs de recherche à comprendre qu’ils sont connectés.

La propriété SameAs signale à Google et aux autres robots que le site Web qu’ils visitent est contrôlé par une personne ou une entreprise qui est « la même que » la personne ou l’entreprise qui contrôle ces profils sociaux.

En d’autres termes, vous indiquez à Google quels profils de réseaux sociaux sont détenus et contrôlés par les personnes qui possèdent et contrôlent votre site Web (vous ou votre entreprise).

Cela permet à Google de créer une relation entre vous, votre site Web ou votre entreprise et vos profils de réseaux sociaux associés.

Le moyen le plus simple d’y parvenir est de ، d’utiliser un plugin.

Si vous utilisez WordPress, pensez SchémaPro, Classement mathématiqueou Yoast.

N’importe lequel de ces plugins peut implémenter le code approprié en quelques clics.

Vous pouvez également y parvenir en implémentant manuellement le balisage de schéma sur votre site Web.

Si vous souhaitez faire cela, lisez notre guide sur le schéma organisationnel, qui couvre l’attribut sameAs.

Lectures complémentaires : Qu’est-ce que le balisage de schéma et comment implémenter des données structurées

Demander un engagement

Demandez à vos abonnés, lecteurs et fans de partager votre contenu sur les réseaux sociaux.

Un appel à l’action (CTA) bien placé et convaincant peut stimuler considérablement l’engagement des utilisateurs.

Le blog de Trello, par exemple, propose des CTA avec des publications sociales pré-écrites qui encouragent les lecteurs à partager des extraits de contenu. Lorsque le message pré-écrit apparaîtra sur la plateforme sociale, il comprendra également un lien vers le contenu d’où provient l’extrait.

Construisez une forte présence sur les réseaux sociaux

Interagissez avec votre public cible sur les plateformes de médias sociaux où il passe du temps.

Nous avons déjà discuté de l’intérêt d’utiliser les médias sociaux comme moyen de promouvoir et de distribuer du contenu (c.-à-d. la diffusion).

Mais en réalité, il devrait s’agir de conversation.

Au-delà du partage de contenu vous-même et du fait de demander aux autres de le partager en votre nom, vous pouvez également interagir avec d’autres pour susciter une discussion ou un débat sur un sujet.

Une étude de 2022 d’Orbit Media a révélé que les utilisateurs des médias sociaux sont près de trois fois plus probable suivre quelqu’un sur les réseaux sociaux pour « rester en contact » plutôt que de voir le contenu qu’il partage.

Si votre stratégie de médias sociaux est principalement axée sur la diffusion de messages, vous réussirez peut-être plus à vous connecter avec les individus et à les attirer.

Foire aux questions (FAQ) sur les signaux sociaux

Qu’est-ce qu’un signal social ?

Les signaux sociaux sont une gamme de mesures sur les plateformes de médias sociaux utilisées pour quantifier le niveau d’engagement et la popularité d’une publication. Les signaux sociaux incluent les likes sur Facebook, les republications sur X, les épingles sur Pinterest, les partages agrégés sur les plateformes sociales, et bien plus encore.

Est-ce que davantage de signaux sociaux aideront mon contenu à être mieux classé dans Google ?

Non. Les représentants de Google ont confirmé à plusieurs reprises que les signaux sociaux (j’aime, partages, republications, etc.) ne sont pas des facteurs de classement directs. Plus de signaux sociaux n’amélioreront pas la position de votre page dans le classement de recherche organique.

Les campagnes payantes sur les réseaux sociaux stimulent-elles les signaux sociaux ?

Oui, en augmentant la portée de votre contenu. Cela peut conduire à des taux d’engagement plus élevés, à plus de partages et potentiellement à plus de visites sur votre site.

Comment suivre les signaux sociaux ?

Une variété d’outils peuvent vous aider à suivre efficacement les signaux sociaux.

Google Analytics fournit des informations sur le trafic que votre site reçoit des médias sociaux.

La boîte à outils Semrush Social Media est une solution complète permettant de suivre les signaux sociaux et d’offrir des informations sur l’engagement, la croissance de l’audience et le succès des publications individuelles.