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L’importance du référencement est universellement reconnue et garantir son efficacité nécessite une approche stratégique.

Les benchmarks SEO servent précisément cet objectif : évaluer vos performances SEO par rapport à des points de référence ou des benchmarks spécifiques.

Dans cet article, nous discuterons en détail des références SEO et vous aiderons également à suivre les références clés. Alors, sans plus tarder, commençons.

1 Que sont les benchmarks SEO ?

Les benchmarks SEO font référence à des mesures spécifiques ou des indicateurs de performance clés (KPI) utilisés pour mesurer l’efficacité des efforts de référencement d’un site Web. Ces critères servent de points de référence par rapport auxquels évaluer les performances de divers aspects d’une stratégie de référencement.

Par exemple, une référence SEO peut être le nombre de visiteurs organiques sur un site Web au cours d’une période spécifique, la position dans le classement des mots-clés cibles ou l’autorité globale du domaine.

2 Importance des références SEO

L’analyse comparative joue un rôle important dans une stratégie de référencement efficace en fournissant un cadre pour fixer des objectifs et identifier les domaines à améliorer.

Sans références, il est difficile de déterminer si les efforts de référencement apportent les résultats souhaités ou ne répondent pas aux attentes.

3 Meilleurs benchmarks SEO à suivre

Parlons maintenant des références SEO sur lesquelles vous devez vous concentrer pour votre succès SEO.

3.1 Trafic

Une référence de trafic SEO fait référence à une norme ou à un objectif prédéterminé pour le trafic organique qu’un site Web vise à recevoir des moteurs de recherche.

Il sert de point de référence pour évaluer l’efficacité des stratégies de référencement et la performance globale d’un site Web pour attirer des visiteurs via les résultats des moteurs de recherche.

Trafic de recherche organique

L’analyse comparative du trafic de recherche organique consiste à mesurer et à évaluer les performances d’un site Web pour attirer des visiteurs à partir des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) via des listes organiques non rémunérées.

Vous pouvez suivre le trafic de recherche organique dans le Performance rapport de Google Search Console.

Lors de l’établissement de critères de référence, il est recommandé d’utiliser les données complètes du mois dernier. Il est préférable de ne pas regarder plus ، que cela, car l’objectif est toujours de dépasser votre référence la plus récente.

La première métrique, clicsreprésente le nombre de personnes qui ont cliqué sur les résultats de recherche de Google pour accéder à votre site Web.

Vous pouvez également vérifier le nombre de clics au niveau de la page, comme indiqué ci-dessous.

Vous pouvez utiliser GA4 pour segmenter le trafic organique par moteur de recherche. Accédez simplement à Acquisition → Acquisition de trafic.

Ensuite, sélectionnez Tous les utilisateurs et choisissez le D’abord source/support utilisateurcomme indiqué ci-dessous.

Ensuite, vous pouvez choisir les canaux de recherche organique que vous souhaitez ajouter dans la liste Valeurs des dimensions menu déroulant. Cela peut inclure tout le trafic organique provenant de divers moteurs de recherche, ou vous pouvez établir des références distinctes pour chaque moteur de recherche, tel que Bing, Yahoo ou Google.

Vous pourrez désormais voir le trafic total de recherche organique du mois précédent.

Pour comparer le trafic de recherche organique au niveau de la page, accédez à Fiançailles et cliquez sur Pages et écrans.

Vous pouvez ensuite définir une référence pour augmenter le trafic de recherche organique de 20 % au cours des six prochains mois par rapport à la période du mois dernier.

3.2 Expérience utilisateur

Une référence SEO pour l’expérience utilisateur établit une norme en matière de qualité de l’interaction des utilisateurs et de satisfaction quant à la conception, à la convivialité et à la pertinence du contenu d’un site Web.

Il permet de déterminer dans quelle mesure un site Web répond efficacement aux attentes des utilisateurs et influence le classement des moteurs de recherche en fonction de facteurs tels que le taux de rebond, le temps d’attente et les mesures d’engagement des utilisateurs.

Séances engagées

Les sessions engagées dans Google Analytics 4 (GA4) font référence aux sessions au cours desquelles les utilisateurs interagissent activement avec le contenu de votre site Web ou de votre application. Ces interactions peuvent inclure le clic sur des liens, le visionnage de vidéos, le défilement de pages, la soumission de formulaires ou l’interaction avec votre site.

Lorsque vous définissez des références pour les sessions engagées dans GA4, vous établissez des objectifs ou des cibles pour les sessions où le public démontre un engagement significatif. Cette mesure vous aide à comprendre le niveau d’implication et d’intérêt du public pour le contenu de votre site Web ou de votre application.

Vous pouvez voir le nombre de sessions engagées par utilisateur dans Engagement → Aperçucomme indiqué ci-dessous.

Vérifier la Sessions engagées par utilisateur métrique. Idéalement, vous viseriez à augmenter ce chiffre car cela augmente vos chances de conversions.

De plus, c’est un indicateur d’expérience utilisateur favorable si un visiteur explore plusieurs pages de votre site Web.

Durée moyenne d’engagement

Cette métrique mesure l’engagement et l’intérêt des utilisateurs pour le contenu du site Web.

Lorsque les utilisateurs passent plus de temps à interagir avec un site Web, cela indique qu’ils trouvent le contenu utile, pertinent et engageant.

Cela peut avoir un impact positif sur divers aspects du référencement, notamment en augmentant la probabilité de conversions, en améliorant la satisfaction des utilisateurs et potentiellement en améliorant le classement des moteurs de recherche.

La durée moyenne globale d’engagement est indiquée dans le Instantané des rapports dans GA4.

Par exemple, le temps d’engagement moyen de toutes les pages d’un site est de 38 secondes, comme indiqué ci-dessous.

Vous analysez ces métriques UX de GA4 au niveau de la page en accédant à Engagement → Pages et écranscomme indiqué ci-dessous.

Comme dans l’exemple ci-dessus, le temps d’engagement moyen est de 38 secondes. Vous pouvez désormais définir cela comme référence et revoir et améliorer la liste des pages avec des temps d’engagement inférieurs à 38 secondes. Cela peut aider à identifier les pages peu performantes.

3.3 Benchmarks de profil de backlink

Un backlink est un lien d’un site Web à un autre. Il joue un rôle important dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) en indiquant l’autorité, la crédibilité et la pertinence d’un site Web.

Les références SEO du profil de backlink sont des mesures utilisées pour évaluer la qualité, la quantité et la santé globale du profil de backlink d’un site Web. Il est constitué de tous les liens externes pointant vers un site Internet à partir d’autres sites Internet.

Quantité de backlinks

Il s’agit du nombre total de backlinks pointant vers un site Web.

Même si un nombre plus élevé de backlinks peut indiquer une popularité et une visibilité, il est essentiel de se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité. Les backlinks de mauvaise qualité ou contenant du spam peuvent avoir un impact négatif sur les performances de référencement d’un site Web.

Vous pouvez vérifier le nombre total de backlinks à l’aide de l’explorateur de site d’Ahrefs.

Par exemple, l’obtention de 50 backlinks plus pertinents et faisant autorité provenant de sites Web réputés au cours des six prochains mois peut servir de référence pour mesurer l’efficacité des efforts de création de liens.

Vous pouvez également vérifier le nombre de domaines référents et leur croissance mensuelle.

Si vous souhaitez comparer vos backlinks avec ceux de vos concurrents et découvrir leur succès, vous pouvez utiliser l’outil Ubersuggest ou Semrush Backlink Gap.

Saisissez simplement votre domaine ainsi que les domaines de vos concurrents et l’outil affichera les sites Web qui renvoient au site de votre concurrent.

Cela vous permet d’identifier les opportunités potentielles et les domaines dans lesquels votre profil de backlink peut être amélioré, améliorant ainsi l’autorité et la crédibilité de votre site Web.

Évaluation du domaine

Domain Rating (DR) est une mesure utilisée pour mesurer la force et l’autorité du profil de backlink d’un site Web.

Domain Rating sert de référence SEO précieuse pour évaluer l’autorité et la force du profil de backlink d’un site Web. En surveillant la DR et en vous efforçant de l’améliorer au fil du temps, vous pouvez améliorer la visibilité, l’autorité et le classement de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche.

Vous pouvez identifier les concurrents dans votre niche ou votre secteur d’activité dont vous avez l’intention d’égaler ou de surpasser les notes de domaine. Par exemple, disons que votre principal concurrent a un DR de 90.

Sur la base de votre analyse, vous pouvez définir une référence pour augmenter le DR de votre site Web afin d’égaler ou de dépasser celui de votre concurrent.

Dans l’exemple ci-dessus, votre benchmark peut être :

Au cours des 12 prochains mois, viser à augmenter la note de domaine du site Web de 87 à 90, correspondant à celle du principal concurrent.

Évaluation des URL

L’évaluation des URL (UR) est utilisée en référencement pour évaluer la force et l’autorité du profil de backlink d’une URL individuelle. Il mesure la qualité et la quantité de backlinks pointant vers une URL spécifique plutôt que vers un domaine entier.

URL Rating (UR) calcule le score UR en tenant compte à la fois des informations internes et des liens externes, ainsi que des attributs nofollow.

Par conséquent, l’analyse comparative de l’UR peut fournir des informations sur les performances potentielles de classement d’une page individuelle. sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Comparez l’évaluation de l’URL de votre page cible avec des pages similaires de concurrents ou de leaders du secteur. Supposons que la note moyenne des URL des pages les plus performantes de votre niche soit d’environ 49.

Vous pouvez définir une référence pour augmenter la note d’URL de votre page cible de 49 à 59 au cours des six prochains mois, en l’alignant sur la note d’URL moyenne des pages les plus performantes de votre secteur.

3.4 Benchmarks de performance des mots clés

Les benchmarks SEO sur les performances des mots clés évaluent l’efficacité et le succès des efforts de ciblage par mots clés d’un site Web.

Ces références SEO aident à comprendre les performances d’un site Web en termes de classement des mots clés, de visibilité et de taux de clics (CTR) dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Classement des mots clés

Le classement des mots clés fait référence à la position à laquelle les pages d’un site Web apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche pour des mots clés ou des requêtes de recherche spécifiques.

L’objectif du classement des mots clés est d’atteindre des positions plus élevées dans les SERP pour les mots clés pertinents liés au contenu ou aux offres du site Web.

Vous pouvez surveiller le classement des mots clés à l’aide de Google Search Console, comme indiqué ci-dessous.

Vous pouvez également utiliser Rank Tracker de Rank Math pour suivre les mots-clés qui vous intéressent le plus et voir comment vous vous comparez à vos concurrents. Le Rank Tracker affiche en premier vos mots-clés les mieux classés, suivis de ceux qui n’apparaissent pas dans les résultats de recherche.

Cependant, vous pouvez facilement personnaliser le tableau en cliquant sur les colonnes. Vous ne verrez aucun mot-clé répertorié initialement si vous êtes nouveau sur Rank Tracker. Vous devrez ajouter des mots-clés pour commencer à les suivre.

Analysez les positions de classement des concurrents pour les mêmes mots-clés cibles. Identifiez les concurrents qui se classent systématiquement plus haut que votre site Web pour ces mots-clés.

Par exemple, dans l’exemple ci-dessus, vous pouvez définir une référence pour améliorer le classement du mot-clé. créer un blog WordPress à partir de zéro de 20 places en moyenne au cours des 3 prochains mois, dans le but de passer de la position 46 à la 26e, voire peut-être même plus.

Développez et mettez en œuvre des stratégies de référencement pour améliorer les positions de classement de vos mots-clés cibles. Cela peut inclure l’optimisation des éléments de référencement sur la page, la création de contenu de haute qualité, l’acquisition de backlinks pertinents et l’amélioration des performances du site Web.

Taux de clics des mots clés

Le taux de clics sur les mots clés (CTR) est une autre référence SEO qui mesure le pourcentage d’audience qui clique sur le lien d’un site Web dans les résultats des moteurs de recherche après avoir recherché un mot clé spécifique.

Pour suivre le CTR des mots clés, vous pouvez utiliser Google Search Console. Google Search Console fournit des données sur les impressions (la fréquence à laquelle votre site apparaît dans les résultats de recherche) et les clics (la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur votre site) pour des mots clés spécifiques, comme indiqué ci-dessous.

Comparez le CTR de vos mots-clés cibles avec ceux de concurrents ou de pages similaires dans votre secteur. Identifiez les concurrents dont les mots-clés ont des CTR plus élevés pour des requêtes de recherche similaires. Vous pouvez utiliser des outils tels que l’outil Keyword Gap de Semrush ou Ahrefs.

Vous pouvez ensuite définir une référence SEO pour améliorer le CTR de vos mots-clés cibles. Par exemple, dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez définir le benchmark pour augmenter le CTR du mot clé cible. 403 interdit de 10 % au cours des 3 prochains mois, dans le but d’égaler ou de dépasser le CTR moyen des concurrents.

4 Conclusion

Comprendre et utiliser les benchmarks SEO sont des étapes essentielles pour évaluer l’état actuel de votre site Web et fournir des données que vous pouvez améliorer.

Ces benchmarks fournissent des informations inestimables sur l’efficacité de vos stratégies de référencement, de l’analyse des tendances du trafic organique au suivi des performances des mots clés et à l’évaluation des profils de backlinks.

En fixant des objectifs clairs, en suivant les progrès par rapport aux références et en effectuant des optimisations basées sur les données, vous pouvez améliorer continuellement la visibilité, le trafic et les performances globales de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche.

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