Fospha، شریک اندازه گیری جدید TikTok

درک عملکرد رسانه در بازاریابی دیجیتال مانند پیمایش در یک پیچ و خم همیشه در حال تغییر است. ظهور پلتفرم‌هایی مانند TikTok، نحوه ارتباط برندها با مخاطبان خود را متحول کرده است و لایه‌هایی از پیچیدگی و فرصت را اضافه کرده است. با این حال، با تغییرات نظارتی مانند به‌روزرسانی‌های GDPR و iOS 14.5، برندهای تجارت الکترونیک اکنون با یک چالش رو به رشد روبرو هستند: به دست آوردن دید واضح در عملکرد کانال‌های ترکیبی رسانه‌ای خود.

بالای قیف بازاریابی

بازاریابی سطح بالا چیزی بیش از ایجاد سر و صدا نیست. این در مورد پی ریزی پایه های رشد پایدار است. آن را به عنوان فصل اول یک رمان جذاب در نظر بگیرید، جایی که داستان شروع می شود، طرح داستان ساخته می شود و رابطه با خواننده – یا در این مورد، مشتری – شروع به شکل گیری می کند.

از لحاظ تاریخی، به دلیل دشواری ردیابی و اندازه‌گیری تأثیر این فعالیت‌های برتر، برندها به تبلیغات در انتهای قیف روی آورده‌اند، جایی که نتایج ملموس‌تر است، مانند فروش، مستقیم و تبدیل. با این حال، این رویکرد اغلب جنبه مهمی از جذب مشتری و ایجاد برند را نادیده می گیرد.

با توجه به الف گزارش فسفا، مارک هایی که حداقل به مدت 10 ماه به طور مداوم در فعالیت های ممتاز سرمایه گذاری می کنند، احتمالاً کاهش هزینه های جذب مشتری و بازدهی قوی تر در هزینه تبلیغات (ROAS) خواهند داشت. به طور خاص، این گزارش نشان می‌دهد که برندهایی که استراتژی‌های آگاهی بلندمدت را در اولویت قرار می‌دهند، می‌توانند ROAS خود را تا ۴۲ درصد بهبود بخشند و هزینه‌های کسب خود را تا ۳۵ درصد کاهش دهند، در مقایسه با برندهایی که منحصراً بر فعالیت‌های متمرکز بر تبدیل تمرکز دارند.

چالش‌های روش‌های اندازه‌گیری فعلی

چشم انداز تبلیغات دیجیتال در طول پنج سال گذشته به طور قابل توجهی تکامل یافته است و به طور فزاینده ای پیچیده شده و تکنیک های اندازه گیری پیشرفته را می طلبد.

روش‌های سنتی مبتنی بر پیکسل و کوکی، که پایه اصلی اکثر برندها بوده‌اند، به دلیل تغییرات قانونی مانند GDPR، CCPA و iOS 14.5، که به جای کارایی فناوری، حریم خصوصی داده‌ها را در اولویت قرار می‌دهند، کارایی خود را از دست می‌دهند. این منجر به کاهش قابل توجه در دید، به ویژه در مراحل اولیه سفر مشتری شده است. بنابراین، مدل‌های تخصیص بازاریابی که فعالیت‌های بالای قیف را در نظر نمی‌گیرند، ممکن است اثربخشی فعالیت‌های پایین قیف را بیش از حد برآورد کنند.

Fospha x TikTok

دوشنبه 8 ژانویه 2024، TikTok Fospha را معرفی کرد به عنوان یکی از شرکای اندازه گیری این مشارکت نشان‌دهنده پیشرفت قابل توجهی در دنیای پیچیده بازاریابی دیجیتال است و اهمیت عدم اتکا به معیارهای پایین قیف را برای برندهایی که هدفشان دستیابی به رشد پایدار و دسترسی گسترده به بازار است را برجسته می‌کند.

راه حل Fospha به برندها این امکان را می دهد که هزینه رسانه های پولی خود را در پلتفرم هایی مانند TikTok به روشی مبتنی بر داده اندازه گیری کنند که با سودآوری همسو باشد. این بدان معناست که برندها اکنون می‌توانند تأثیر فعالیت‌های بالای قیف خود را بهتر درک کنند، استراتژی‌های خود را بر این اساس بهینه کنند و تلاش‌های خود را بدون قربانی ، نتیجه نهایی خود افزایش دهند.

مطالعه موردی

بیایید نگاه دقیق تری بیندازیم خزانه بنزین، یک برند عطر که با معضل رایج گسترش دیجیتال مواجه است. با استفاده از پلتفرم پویا TikTok و شراکت با Fospha، آنها شاهد افزایش 20 درصدی درآمد و 7 درصد بهبود ROAS بودند که نشان دهنده قدرت یک رویکرد پیشرفته و مبتنی بر داده است.

نتیجه

TikTok محبوبیت زیادی پیدا کرده است و به یک کانال تبلیغاتی جایگزین قابل توجه تبدیل شده است. این پلتفرم بازدهی قوی نشان داده است و از سایر پلتفرم های در حال رشد مانند YouTube بهتر عمل کرده است. بازاریابی سطح بالا چیزی بیش از یک دست دادن اولیه با مشتریان بالقوه است. این بخشی ضروری از استراتژی رشد یک برند در اکوسیستم پیچیده تبلیغاتی امروزی است. با ابزارها و مشارکت های استراتژیک مانند Fospha و TikTok، برندها می توانند با اطمینان در این چشم انداز حرکت کنند و اطمینان حاصل کنند که هر مرحله از قیف بازاریابی برای موفقیت بهینه شده است. همانطور که به آینده تبلیغات دیجیتال نگاه می کنیم، واضح است که درک و استفاده از بازاریابی ممتاز فقط یک استراتژی نیست، بلکه یک ضرورت برای رشد و موفقیت پایدار است.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این مشارکت، مراجعه کنید وبلاگ فسفا و وبلاگ TikTok برای تجارت.