Une campagne de référencement est un effort coordonné pour atteindre un objectif, comme améliorer le classement de votre site Web dans Google ou d’autres moteurs de recherche. Les campagnes impliquent généralement la recherche de mots clés, l’optimisation du contenu et la création de liens.
Apprenez à en créer un en trois étapes simples.
Tout peut être un objectif de campagne de référencement, mais en voici quelques-uns courants :
- Classez-vous plus haut pour un ou plusieurs mots-clés
- Obtenez plus de trafic organique vers une page (ou un ensemble de pages)
- Créez plus de backlinks
Par exemple, nous avions récemment pour objectif d’améliorer le classement de notre liste de « conseils pour les blogs » du n°7 au n°1.
Si votre objectif est de créer plus de backlinks, le processus peut être complexe, je vous recommande donc de lire notre guide de création de liens.
Si votre objectif est d’obtenir un meilleur classement et d’obtenir plus de trafic organique, vous devrez probablement auditer votre ou vos pages cibles pour comprendre ce que vous pouvez corriger pour atteindre votre objectif.
Tout d’abord, vous voulez vous assurer que vos pages cibles peuvent être explorées et indexées par Google. Dans notre cas, notre article de blog est classé n°7, il est donc clair que l’exploration et l’indexabilité ne sont pas des problèmes.
Au-delà de cela, les problèmes les plus courants sont :
Aucun potentiel de trafic
Vous ne pouvez obtenir du trafic de recherche que si vous ciblez un sujet recherché par les internautes.
Donc, si vous n’avez pas effectué de recherche de mots clés pour trouver des sujets à cibler, il est temps de commencer. Installez notre barre d’outils SEO et recherchez votre sujet dans Google.
Notre barre d’outils vous montrera si les pages les mieux classées génèrent du trafic de recherche.
Dans notre cas, nous ciblions déjà un mot-clé « conseils pour les blogs ». Il y avait 1 000 recherches mensuelles et un potentiel de trafic de 800.
Ce n’était donc pas le problème principal.
Pas assez de backlinks
Les backlinks sont importants Facteur de classement Google. Si les pages qui vous surpassent ont bien plus de backlinks que vous, cela pourrait être une raison pour laquelle vous n’êtes pas classé.
Pour vérifier cela, entrez votre mot-clé cible dans l’Explorateur de mots-clés et faites défiler jusqu’à Présentation du SERP. Ensuite, regardez le Domaines pour voir si vous êtes dans la même situation que les autres pages les mieux classées.
Si vous avez à peu près le même nombre de domaines référents, c’est une bonne chose. Sinon, les liens pourraient être la raison pour laquelle votre classement n’est pas aussi élevé.
Pour notre exemple, les backlinks n’étaient pas un problème. Nous avons eu plus de backlinks provenant de sites Web plus uniques que les autres pages les mieux classées. Ces backlinks provenaient également de domaines légitimes :
Si les backlinks sont un problème pour votre page, vous devrez alors vous concentrer sur la création de davantage de backlinks. Consultez les ressources ci-dessous pour savoir comment obtenir plus de liens vers votre page cible.
Pas à la hauteur en termes de contenu
Si vous ciblez un mot-clé avec un potentiel de trafic, disposez de suffisamment de backlinks et toujours n’est pas bien classé, il est probable que votre contenu manque quelque chose.
Il y a trois domaines sur lesquels se concentrer :
Vérifiez si vous êtes aligné avec l’intention de recherche
L’intention de recherche est le pourquoi d’une recherche. Si votre contenu ne correspond pas à la raison pour laquelle les internautes effectuent une recherche, Google ne le classera pas bien.
C’est pourquoi nous n’avons jamais classé le mot-clé « vérificateur de backlinks » au début. Nous avons créé une page de destination lorsque les chercheurs recherchaient un outil gratuit :
Nous sommes passés au numéro 1 lorsque nous l’avons remplacé par un outil gratuit de vérification des backlinks à la place.
Pour vérifier l’intention de recherche, recherchez votre mot-clé cible sur Google et voyez quelles pages sont classées. Par exemple, les personnes recherchant des « conseils pour bloguer » sont des débutants qui recherchent une liste de conseils :
Dans notre cas, nous correspondons à l’intention de recherche, ce n’est donc probablement pas le problème principal.
Si votre contenu ne correspond pas à l’intention de recherche, vous devrez probablement réécrire et republier votre page.
Vérifiez si votre contenu est complet
Même si votre contenu correspond généralement à l’intention de recherche, vous ne donnez peut-être pas aux chercheurs tout ce qu’ils veulent. Il peut y avoir des sous-thèmes qu’ils s’attendent à voir dans votre contenu.
Par exemple, les pages les mieux classées pour les « baskets pour hommes » incluent un filtre de taille :
En effet, les chercheurs voudront inévitablement filtrer les chaussures qui leur conviennent.
Voici une façon de trouver des sous-thèmes que vous devriez inclure dans votre contenu :
- Aller à Explorateur de mots-clés
- Entrez votre mot-clé cible
- Aller à Termes connexes
- Basculer Parlons aussi de
Ce rapport vous montre quels autres mots-clés et expressions les pages les mieux classées pour votre mot-clé cible mentionnent fréquemment.
Un rapide coup d’œil à ce rapport me dit déjà qu’il nous manque certains sous-thèmes importants dans notre contenu :
- Réseaux sociaux
- Stratégie de contenu
- IA
Vérifiez si vous pouvez optimiser l’extrait présenté
Un extrait sélectionné est une réponse complète ou partielle à une requête directement sur les SERP.
Si vous parvenez à gagner l’extrait, vous pouvez devancer les autres sites Web.
Cependant, pour remporter l’extrait, deux choses doivent être vraies :
- Votre mot clé cible affiche un extrait sélectionné
- Votre page est déjà classée dans le top 10
Vous pouvez vérifier cela facilement dans Explorateur de mots-clés. Pour notre exemple, un extrait vedette existe et nous nous classons dans les 10 premières positions.
Il est donc possible que nous puissions récupérer l’extrait en analysant soigneusement ce que Google recherche et en retravaillant certaines parties de notre contenu.
Vous avez maintenant audité votre page et avez une idée de la marche à suivre. Et la prochaine étape n’est autre que d’exécuter ce que vous avez décidé.
Si votre page n’est absolument pas alignée avec l’intention de recherche ou ne concerne pas un sujet présentant un potentiel de trafic de recherche, vous devrez alors retourner à la planche à dessin et réécrire.
Heureusement pour nous, ce n’était pas le cas. Notre audit a suggéré que nous pourrions atteindre le numéro 1 en retravaillant certaines parties de notre contenu. En fait, nous pouvions entreprendre deux actions potentielles :
- Comblez les lacunes du contenu manquant
- Formatez mieux la publication pour gagner l’extrait présenté
Puisque cette dernière méthode était la manière la plus simple d’atteindre notre objectif, nous avons décidé de le faire en premier. En comparaison, l’extrait présenté était une liste de conseils avec des sous-titres clairs, alors que le nôtre était plutôt vague.
Nous avons utilisé ChatGPT pour simplifier les titres avec cette invite :
Je vais vous donner le contenu de notre blog et je souhaite que vous reformuliez les principaux conseils qui sont les balises de titre afin qu’ils soient clairs, directs et faciles à comprendre en un coup d’œil.
Nous avons ensuite mis à jour l’article et demandé à Google de réexplorer la page sur Google Search Console. Quelques heures plus ،, nous avons constaté une augmentation de notre classement mobile, atterrissant juste derrière les cases People Also Ask (PAA).
Cependant, notre classement sur ordinateur n’a pas bougé, nous avons donc supposé que le résultat était temporaire. Nous avons alors décidé de mettre à jour notre article.
Nous l’avons fait en téléchargeant la liste de mots-clés depuis le Parlons aussi de rapport dans l’Explorateur de mots-clés, en le collant (à côté du contenu) dans ChatGPT et en l’invitant à nous indiquer les mots-clés, entités ou sous-thèmes que nous avons manqués.
Nous avons ensuite rafraîchi notre contenu avec ces nouveaux conseils.
Le lendemain, nous avons capturé l’extrait présenté à New York. Cinq jours plus ،, nous avions l’extrait dans les 50 États américains.
Aujourd’hui, même après la fin de la campagne, nous sommes toujours classés n°1 aux États-Unis pour les « conseils de blogging » :
Dernières pensées
Nous avons en fait documenté notre parcours en essayant de propulser notre article de blog sur les conseils de blogging à la première place. Je recommande fortement de le regarder ici :
Que votre campagne réussisse ou échoue, vous pouvez en tirer des leçons.
- Si c’est un succès, demandez-vous si vous pouvez faire de même avec d’autres pages.
- Si c’est un échec, creusez plus profondément et comprenez pourquoi. Vous souhaiterez également rechercher d’autres opportunités qui pourraient vous aider à atteindre votre objectif.
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منبع: https://ahrefs.com/blog/seo-campaign/
